Amerikalik targ'ibotchi ayollarni chekishni qanday o'rgatgan

2023 Muallif: Seth Attwood | [email protected]. Oxirgi o'zgartirilgan: 2023-08-25 06:21

Bizning davrimizda sigaret chekadigan ayol hech kimni ajablantirmaydi, lekin yigirmanchi asrning boshlarida ham buni tasavvur qilib bo'lmaydi. Misol uchun, Qo'shma Shtatlarda chekish odobli xonim uchun qo'pol va noloyiq deb hisoblangan.

Vaziyatni Edvard Bernays ismli erkak o‘zgartirdi, u Lucky Strike tamaki kompaniyasi buyurtmasi bilan chekishni nafaqat qonuniylashtirdi, balki uni ayollar orasida ommalashtirdi. O'sha davrning yosh xonimlari nazarida sigaret ozodlik ramzi va erkaklar dunyosiga qarshi norozilik namoyon bo'ldi.

Freydning jiyani

Bernays Edvard Avstriyada yahudiy oilasida tug‘ilgan. Uning amakisi Zigmund Freyd psixoanaliz asoschisi, katta bobosi esa Gamburgning bosh ravvini edi. Bolaligida Bernays ota-onasi bilan Qo'shma Shtatlarga ko'chib o'tdi va u erda professional reklamachi bo'ldi. U o'z ishida olim Gustav Le Bon tomonidan ishlab chiqilgan "olomon psixologiyasi" tushunchalarini va mashhur amakisining ishlanmalarini birlashtirdi.

Bernays kasbda yuksak cho'qqilarni zabt etdi va Birinchi jahon urushi paytida AQSh hukumati uni oddiy amerikaliklarga ushbu mojaroda ishtirok etishlari muhimligini tushuntirish uchun yolladi. Edvard va uning hamkasblari buni qilishdi. Amerika askarlari jang maydonlarida halok bo'ldilar, ishbilarmonlar pul topishdi va Bernays ommaning ongiga ta'sir qilishda katta tajribaga ega bo'ldi.

PRning otasi

Urushdan keyin Edvard Bernays o'zining reklama agentligini yaratadi va o'ziga yuklangan barcha vazifalarni muvaffaqiyatli bajaradi. U birinchi bo'lib mahsulotni emas, balki u bilan bog'liq afsonani reklama qildi. Bernays amerikaliklarni ertalab apelsin sharbati ichish, bekon va tuxum iste'mol qilish yaxshi ekanligiga ishontirdi. U o'z metodologiyasi orqali avtomobilni muvaffaqiyat ramzi va o'rta sinfning jamiyatning yuqori qatlamlariga kirishga urinishiga aylantirdi. Bernays odamlarning o'zlari tovarlarni qidirishlari uchun sharoit yarata oldi.

Unga qimmatbaho pianinolarni bozorda targ'ib qilish buyurilganida, reklama beruvchi arxitektorlar bilan bog'lanib, ularni kelajakdagi shaharchalar rejasiga musiqa asbobi uchun alohida xonalarni kiritishga ko'ndirgan. Bernays baxmal matoni targ'ib qilar ekan, Parijda ko'rgazmalar tashkil qila boshladi, u moda kutyurelarini jalb qildi. Frantsiyadan baxmal uchun moda Amerika Qo'shma Shtatlariga tarqaldi.

Bernays PR (Public Relations) kabi kontseptsiyaning yaratuvchisi bo'lib, u orqali u mahsulot va hodisani joriy etishni tushungan, ularsiz ideal hayot mumkin emas. 1925 yilda u “Propaganda” asarini nashr etdi va LIFE jurnali uni XX asrning eng nufuzli amerikaliklaridan biri sifatida qayd etdi.

Ayollar - bu yangi bozor

Yigirmanchi asrning 30-yillariga kelib, Qo'shma Shtatlarda erkaklar aholisining katta qismi chekar edi. Tamaki kompaniyalari katta daromad olishdi. Bozor to'liq ishg'ol qilindi va ishlab chiqaruvchilar faqat bir-biri bilan raqobat qilishlari kerak edi. 1929 yilda American Tobacco kompaniyasi prezidenti Jorj Vashington Xill reklama beruvchi Albert Lasker bilan birgalikda aql bovar qilmaydigan narsaga qaror qilgan Edvard Bernaysni ishga oladi.

Reklamachilar chekishni ayollar orasida ommalashtirishni taklif qilmoqda. Qo'shma Shtatlarda chekuvchilar jamiyat va madaniyat tomonidan qoralangan, demak, bu ulkan savdo bozoriga kirish uchun siz shunchaki madaniyatni o'zgartirishingiz kerak. Brend roli uchun Lucky Strike sigaretalari tanlangan, uning nomi ingliz tilidan tarjimada "kutilmagan omad" yoki "muvaffaqiyatli zarba" degan ma'noni anglatadi.

Biz shovqinli harakatlar bilan boshlashga qaror qildik. 1929 yilda Nyu-Yorkdagi Pasxa bayramlarida Bernays tomonidan yollangan feministlarning marshi Ozodlik haykali yonidan o'tdi. Tadbir uchun u taniqli feminist Rud Xeylni olib keldi. U o'z nutqida shunday dedi:

“Ayollar! Ozodlik mash'alingizni yoqing! Yana bir seksist tabu bilan kurashing!”

Sigaret barcha ayollar erkinligi ramzi sifatida e'lon qilingan. Qizig'i shundaki, kortejga nomzodlarni tanlashda yoqimli, ammo namunali ko'rinishga ega bo'lmagan qizlarga ustunlik berildi. Bu oddiy ayollarning norozilik bilan bog'lanishini osonlashtirish uchun qilingan. Aktsiya shov-shuvga sabab bo'ldi va Amerika Ayollar Tibbiyot Assotsiatsiyasi ma'lumotlariga ko'ra, ayollar orasida sigaretani iste'mol qilishni 5% dan 12% gacha ko'tardi.

Ozg'in va go'zal hayot

Smoking Lucky Strike sigaretalari nafaqat go'zal va nafis, balki sog'lom jarayon sifatida taqdim etildi. Reklama plakatlarida tamaki vazn yo'qotishga yordam beradi va tishlarni yaxshilaydi. Ularning e'tiqodiga ko'ra, tutun og'izdagi zararli mikroblarni o'ldiradi. Ommaviy ongda fikrni mustahkamlash uchun shior o'ylab topildi: "Shirinliklarni emas, omadni tanlang".

Reklama kampaniyasiga kino va estrada yulduzlari jalb qilindi. Ular ayollarga chekish erkin hayot tarzini olib boradigan yuqori jamiyatdagi go'zallikning ajralmas atributi ekanligini etkazishlari kerak edi.

Lucky Strike sigaret qutisi o'sha paytda mashhur yashil rang edi. U modadan tashqariga chiqa boshlaganida, Edvard Bernays kutyurelar tomonidan o'ziga tortildi, ular ko'rgazmalar va yashil aksessuarlar orqali uni mashhurlik cho'qqisiga qaytardilar. Ikkinchi jahon urushi boshlanganda, Lucky Strike rebrendingdan o'tdi.

Sigaretalar brendi ayollar orasida mashhur bo'lgan va yashil rang, harbiy kiyimlar bilan bog'liqligi sababli, haddan tashqari erkak sifatida qabul qilina boshladi. Lucky Strike tutu oq rangga aylandi, lekin bu erda ham reklama dahosi qo'lidan chiqdi. Qadoqlarni bo'yash uchun mis ishlatiladi va bu metall endi old tomondan ko'proq kerakligi ta'kidlandi.

Edvard Bernays 1995 yilda 103 yoshida vafot etdi. 60-yillardan boshlab u tijoratdan nafaqaga chiqdi va siyosatda tashviqot bilan shug'ullanadi. Ko'p jihatdan G'arb sivilizatsiyasining zamonaviy qiyofasini o'zining afzalliklari va kamchiliklari bilan shakllantirgan Bernays faoliyati edi. U reklamani ilmga aylantirdi va muhimi yangiliklarning o‘zi emas, balki odamlarga qanday yetkazilishi muhimligini isbotladi.