Mundarija:

Hisobot: "Ommaviy madaniyatdagi vaziyatni qanday o'zgartirish mumkin?"
Hisobot: "Ommaviy madaniyatdagi vaziyatni qanday o'zgartirish mumkin?"
Anonim

“Yaxshi o‘rgating” loyihasining boshqa ma’ruzalarini shu yerda topishingiz mumkin. Ommaviy madaniyatning ta'siri va uni o'zgartirish mexanizmlari to'g'risida "Yaxshilikni o'rgatish" va "CinemaCensor" loyihalari bosh muharriri Dmitriy Raevskiyning hisoboti. Hisobot "Livadiya-2019" Shimoliy biznes forumida taqdim etildi, uning asosiy qoidalari "Ertaga" telekanalida bolalar psixologi, publitsist Irina Medvedeva va o'qituvchi, yozuvchi Tatyana Shishova bilan bo'lgan suhbatda ham e'lon qilindi.

“Ommaviy madaniyat” nima?

Ma'ruza mavzusi "Zamonaviy ommaviy madaniyatdagi vaziyatni qanday o'zgartirish mumkin?" Men ushbu muhim sohada ishlash mexanizmlarini taklif qilish orqali bu savolga javob berishga harakat qilaman. Ammo biror narsani o'zgartirishni boshlashdan oldin, u nima haqida ekanligini va hozir qanday holatda ekanligini tushunishingiz kerak. Bu vaziyatni har tomonlama baholash va yanada vakolatli qadamlarni belgilash uchun zarurdir. Zamonaviy ommaviy madaniyat - bu ommaviy axborot vositalari orqali keng auditoriyaga uzatiladigan va shu orqali ham shaxsning, ham butun jamiyatning xulq-atvori va dunyoqarashining shakllanishiga ta'sir ko'rsatadigan video, audio va matnli materiallar formatidagi turli xil ma'lumotlar. Slaydda kontentni keng ommaga etkazish uchun kanal bo'lib xizmat qiluvchi asosiy axborot oqimlari ko'rsatilgan:

  • Televizor
  • Kino
  • Musiqa sanoati
  • Kompyuter o'yinlari
  • Reklama sohasi
  • Boshqalar (radio, porloq jurnallar …)
  • Internet (yuqorida aytilganlarning barchasini birlashtiradi)

Ommaviy madaniyat nafaqat uning ommabop qismini, balki butun axborot sohasini birlashtirgan “media muhiti” tushunchasining bir qismidir. Shu bilan birga, media muhit omili o‘zining yangi avlodlar tarbiyasi va jamiyatni boshqarishdagi ahamiyati jihatidan yildan-yilga katta ahamiyat kasb eta boshlaydi. Sababi oddiy: bolalar, o‘smirlar va kattalarning gadjetlar ekrani qarshisida o‘tkazadigan vaqtlari ko‘payib bormoqda, bu esa ularning ruhiyatiga sanab o‘tilgan kanallar orqali kirib kelayotgan ma’lumotlar miqdori ortib borayotganini anglatadi. Bu ma'lumotlar odamlarning dunyoqarashida ma'lum o'rin egallaydi va ularning xatti-harakatlariga ta'sir qila boshlaydi.

Bugungi kunda ommaviy madaniyatning ahvoli qanday?

Endi savolga javob beraylik, bugungi kunda ommaviy madaniyat qanday ahvolda, nima uchun uni o‘zgartirish kerak? Bu juda katta hajmli mavzu bo'lib, unga bir soatdan ko'proq vaqt ajratishingiz mumkin. Ammo biz hammamiz vakuumda yashamasligimiz va bugungi kunda televidenie, musiqa sanoati, kino va boshqa sohalarda hukmronlik qilayotgan tarkibni taxminan tasavvur qilganimiz sababli, men sizni 5 yillik ishimga asoslangan xulosalar bilan darhol tanishtirishga ruxsat beraman. "Yaxshilikka o'rgating" loyihasi. Slaydda zamonaviy televidenie tomonidan shakllantirilgan xatti-harakatlarning asosiy shakllari ko'rsatilgan:

  • Qo'pol, bema'ni, shov-shuvli hayotga tayyor bo'lish odatiy holdir.
  • Xudbin, "asosiy" turmush tarzi odatiy holdir.
  • Tijorat ruhi va pulga berilib ketish odatiy holdir.
  • Ahmoq / "halokatli" ayolning qiyofasi odatiy holdir.
  • O'zgaruvchan munosabatlarga intilayotgan shov-shuvli odamning qiyofasi odatiy holdir.
  • Qo'pollik, uyatsizlik, buzuqlikni targ'ib qilish odatiy holdir.
  • Spirtli ichimliklar va tamaki mahsulotlarini targ'ib qilish odatiy holdir.
  • Boshqa sohalarda ham mazmunan shunday holat.

Slaydlarda siz zamonaviy televidenie xabarini keng auditoriyaga tushuntirish uchun mo'ljallangan demotivatorlarning misollarini ham ko'rishingiz mumkin. Buni isbotlash uchun bir necha misol keltiraman. Statistik ma'lumotlarga ko'ra, yoshlar auditoriyasi orasida eng mashhur telekanal TNT bo'lib, u Interns, Fizruk, Univer kabi sitkomlar, ko'plab komediya dasturlari va Dom 2 kabi realiti-shoularni nashr etadi. Agar siz sanab o'tilgan seriallarning biron bir seriyasini ko'rsangiz, unda mastlik, qo'pollik, xiyonat sahnalari bo'ladi. Fohishalik neytral yoki ijobiy nuqtai nazardan tasvirlanadi. Bilimga chanqoqlik masxara qilinadi va "zerikarli" sifatida joylashadi. Syujetga ko‘ra, bosh qahramon nihoyat o‘zining “sevgi”sini topgunga qadar bir necha qiz bilan uxlaydi va hokazo. Shu bilan birga, dekoratsiya va aktyorlar turli xil seriyalarda o'zgaradi, lekin translyatsiya qilingan xatti-harakatlar modellari hamma joyda bir xil bo'ladi, bu ma'lumot taqdimotidagi izchillik va uning tomoshabinlarning muayyan qarashlarini shakllantirishga qaratilganligini ko'rsatadi.

Agar bu tasodifiy bo'lsa yoki go'yo yomon niyatsiz bo'lsa, iltimos, savolga javob bering: agar sizning qo'lingizda telekanal bo'lsa va bunday vazifa bo'lsa, alkogol va oddiy xatti-harakatlarning tizimli targ'ibotini qanday tashkil qilgan bo'lar edingiz? Siz samaraliroq narsani o'ylab topishga qodir emassiz.

Kimdir, albatta, TNTda namoyish etilgan hamma narsani "satira" deb atash mumkin, ammo shuni esda tutish kerakki, "masxara qilingan yovuzlik hayotdan yo'qolmaydi, balki tanish, oddiy bo'lib qoladi va odamlar tomonidan osonroq qabul qilinadi". Shunga qaramay, ko'pchilik aytadi: "Xo'sh, siz, men Komediya klubini tomosha qildim! Muammo! Men ularning odobsiz hazillaridan kuldim, lekin shundan keyin men pabga bormadim va xotinimni aldamadim. Ma'lum bo'lishicha, sizning targ'ibotlaringiz men uchun ishlamaydi?" Birinchidan, siz to'g'ridan-to'g'ri shishani olishga bormaganingiz teleko'rsatuv sizga hech qanday ta'sir ko'rsatmaganligini anglatmaydi. Masalan, TNT kabi kontentni tomosha qilgandan so'ng, odam hech bo'lmaganda illatlarga nisbatan toqat qiladi, chunki tabiiy g'azab va nafrat hissi asta-sekin hazil va u bilan bog'liq ijobiy his-tuyg'ular bilan almashtiriladi. Bundan tashqari, axborot zaharlanishi asta-sekin va sezilmaydigan tarzda sodir bo'ladi. Oxir-oqibat qaror qabul qilishi uchun bir xil reklama odamga bir necha marta ko'rsatilishi kerak. Xuddi shunday, televideniening xulq-atvor namunalarini o'rnatishdagi ta'siri darhol va shaxsga xos bo'lgan o'ziga xoslik bilan namoyon bo'lmasligi mumkin, chunki televizor doimo ommaviy auditoriya bilan ishlaydi. U sizni shaxsan qiziqtirmaydi, u butun jamiyatga ta'siri bilan qiziqadi.

Buni yaxshiroq tushunish uchun kino, teleserial, shou yoki boshqa media-mahsulotni tomosha qilish jarayonini ovqat iste'mol qilish jarayoni bilan solishtirish mumkin. Oziq-ovqat inson salomatligiga ta'sir qiluvchi asosiy omillardan biri ekanligiga hech kim shubha qilmaydi. Bu ta'sir darhol paydo bo'lmaydi - siz bitta gamburgerdan o'lmaysiz va hatto zararli ta'sirni sezmaysiz, lekin tez ovqatlanishni odatiy ratsioningizga kiritishga arziydi, chunki kasalliklar sizni kutishga majbur qilmaydi

Inson iste'mol qiladigan ma'lumotlarga ta'sir qilish printsipi mutlaqo o'xshashdir. Agar oziq-ovqat jismoniy sog'likka ta'sir qilsa, ma'lumot uning ruhiy va ruhiy holatiga bevosita ta'sir qiladi. Lekin gap, albatta, faqat TNT haqida emas. Umuman olganda, deyarli barcha teleko'rsatuvlar Trojan Horse texnologiyasidan foydalangan holda yaratilgan. Bu shuni anglatadiki, ularning konstruktiv e'lon qilingan maqsadlari va e'lon qilinmagan buzg'unchi maqsadlari bor. Bunday holda, amalda ikkinchisiga erishiladi, bu amalga oshirilgan tahlillardan dalolat beradi.

Masalan, Birinchi kanal ko‘p yillardan beri “Keling, turmushga chiqamiz” loyihasini olib bormoqda. Rasmiy ravishda ushbu dastur demografik vaziyatni yaxshilash, baxtli oilalar sonini ko'paytirish va ajralishlarni kamaytirishga qaratilgan. Bu “Keling, turmush quramiz” deb nomlanadi va odamlar oila qurish uchun unga kelishadi. Ammo biz ichki uzatish algoritmini baholashni boshlaganimizda, biz biroz boshqacha rasmni ko'ramiz. Rahbarlar shaxsiy hayoti beqaror bo'lgan, bir nechta eri bo'lgan, erlari esa ularni kaltaklab, o'zlarini ichib o'ldirgan va o'z joniga qasd qilgan ayollar edi. Ya'ni, turmush o'rtoqlar va o'qituvchilarning roli o'z misolida qarama-qarshi jins bilan shaxsiy munosabatlar sohasida o'zlarining to'liq qobiliyatsizligini namoyish etgan ayollarga yuklangan. Bu shuni anglatadiki, ular dasturda chin dildan aytgan hamma narsa shunga o'xshash baxtsizliklar ularga ishongan tomoshabinlar hayotida sodir bo'lishiga yordam beradi. Va ular bu dasturlarda juda ko'p gapirishadi. Ikkinchi jihat ham bor. Xotin yoki erni izlash va butun mamlakatga shaxsiy hayotining ba'zi o'ziga xos xususiyatlarini ochib berish uchun markaziy televideniega kelish uchun yoki unchalik adekvat bo'lmagan yoki, hech bo'lmaganda, bu harakatning g'ayritabiiyligini his qilmaydigan odamlar bo'lishi mumkin. shunchaki har qanday narxda ko'tarilish istayman. Natijada, teleko'rsatuv ishtirokchilarining xatti-harakati ushbu eng ko'p e'lon qilinmagan buzg'unchi maqsadlarga erishishga yordam beradi, xususan:

  • baxtli oilalar sonining qisqarishi;
  • ajralishlar sonining ko'payishi;
  • aholining kamayishi.

Yana bir misol sifatida, Birinchi kanalning yana bir uzoq umr ko'rgan “Let Them Talk” teleko'rsatuvini ko'rib chiqaylik. Dastur turli mavzularga bag'ishlangan, ammo klassik manipulyatsiya texnologiyasi quyidagicha. Masalan, LGBT masalalari muhokama qilinmoqda. Jamiyatimizning 99 foizi bu hodisaga o‘ta salbiy munosabatda bo‘lib, uning xavfli va zararli ekanligini anglab yetishi aniq. Shu bilan birga, studiyadagi mehmonlar va mutaxassislar ushbu mavzuni quyidagi nisbatda muhokama qilish uchun "Ular gaplashsin" dasturiga taklif qilinadi: ishtirokchilarning uchdan bir qismi LGBT odamlariga keskin salbiy munosabatda bo'lishadi, ishtirokchilarning uchdan bir qismi. bag'rikenglik va huquqlarni hurmat qilishga chaqirgan barcha buzuqlarni qattiq himoya qiladi, gey g'urur paradlari va boshqa "demokratik naqshlar" va yana uchinchisi - uslubida neytral pozitsiyani egallaydi "siz hamma bilan tinch yashashingiz kerak, ular ham odamlar. " Aynan shu fikr yo‘nalishi bo‘yicha tomoshabinlarni ekranlar qarshisida ko‘ndiradi. Va agar bizning tomoshabinimiz yaqin vaqtgacha ushbu hodisani doimiy ravishda salbiy idrok etgan bo'lsa ham, bunday axborot ta'siri yordamida u muammoga munosabatini o'zgartirishi mumkin. [galereya havolasi = "fayl" identifikatorlari = "24640, 24641, 24642"] Keling, yana bir muhim jihatni ochib beraylik - barcha telekanal xodimlari yoki u yoki bu teleko'rsatuv ishtirokchilari va ijrochilari ham uning ommaga ta'sirining to'liq spektrini bilishmaydi. tomoshabinlar. Amalda odatda uchta darajani ajratish mumkin:

Teleko'rsatuvning faoliyatini kim va qanday ko'radi

  1. Olomon va olomon uchun "biz shunchaki ko'ngil ochamiz" yoki "biz odamlarga muammolarini hal qilishda yordam beramiz" uslubidagi yaltiroq o'ramlar, "Ular gaplashsin" kabi dasturlarda bo'lgani kabi mo'ljallangan. MAQSADLAR
  2. To'g'ridan-to'g'ri teleko'rsatuv yaratuvchi ijrochilarning o'rta bo'g'ini: ssenariy mualliflari, muharrirlar, kostyum dizaynerlari, operatorlar va boshqalar reytingga intilish bilan shug'ullanadilar, ularning ko'rsatkichlari ularning maoshlarida bevosita aks etadi. Ular yo o'z mehnatining jamiyatga ta'siri haqida o'ylamaydilar yoki "odamlar bu iflosni tomosha qilishni yaxshi ko'radilar" kabi bahonalar bilan vijdonlarini bo'g'ishadi. Tabiiyki, ular reyting mexanizmi qanday tuzilganligini bilishmaydi yoki “xalq hisoblagichi” deb ataladigan ob'ektivlikka ishonadigan olomon darajasida bilishadi. MAQSADLAR + REYTINGLAR + PUL
  3. Ammo yuqori darajadagi ijrochilar - tok-shou boshlovchilari, prodyuserlar, bosh muharrirlar, kinostudiyalar, telekanallar egalari va boshqalar - bu bolalar o'zlari yaratgan kontentning barcha maqsadlariga erishishni yaxshi bilishadi: ham e'lon qilingan, ham nashr etilmagan., va ular juda qasddan harakat qiladilar, jamiyatga zarar etkazadilar va buning uchun juda katta maosh oladilar. O'TKAZILGAN MAQSADLAR + ANIQ MAQSADLAR + KATTA PUL

Agar kimdir mashhur teleserial yoki teleko'rsatuvning ta'siriga qiziqsa, Internetda yoki Teach Good veb-saytida "u nimani o'rgatadi" iborasini kiriting va dastur nomini qo'shing. Ko'pgina media-kontentlar uchun siz vizual videolar yoki maqolalar ko'rinishida taqdim etilgan shunga o'xshash tahlillarni topishingiz mumkin.

Vaziyatni qanday o'zgartirish mumkin?

Ammo davom etaylik. Har kim "hamma narsa qanchalik yomon" deb aytishi mumkin, ammo muammoni hal qilish yo'llarini taklif qilish muhimroq mavzudir. Shu bois, bugungi ma’ruza sarlavhasida ilgari surilgan “ommaviy madaniyatdagi vaziyatni qanday o‘zgartirish mumkin?” degan savolga javobga bemalol o‘tmoqdamiz. Avvalo, hozirgi vaziyat tasodifiy yoki tartibsiz shaklda emas, balki maqsadli boshqaruv jarayonining natijasi ekanligini tushunishingiz kerak.muayyan mexanizmlar orqali amalga oshiriladi. Keyingi slaydda ommaviy madaniyat tendentsiyalarini boshqarish vositalari taqdim etiladi: bular mukofotlar institutlari, moliyaviy oqimlar va markaziy ommaviy axborot vositalari ustidan nazorat.

Bu mexanizmlarning barchasi bugungi kunda juda aniq bo'ldi. Masalan, ketma-ket bir necha yillardan beri eng yaxshi film nominatsiyasida jahonning bosh kino mukofoti “Oskar” buzuqlar haqidagi filmlarga topshirilib kelinmoqda. Xususan, "Oy nuri", "Suvning shakli", "Yashil kitob" va boshqalar kabi rasmlar. Xuddi shu filmlar yirik ommaviy axborot vositalarida maksimal ijobiy e'tirofga sazovor bo'lib, ularning sahifalarida "buzilish tashviqoti" kabi atamalar uchramaydi. Aksincha, ritorika sof aktyorlik, sahna ko‘rinishi, rejissyorning iste’dodi va boshqa ikkinchi darajali lahzalarga qoyil qolish tekisligida amalga oshiriladi. Bularning barchasini tashqaridan ko'rgan odam, hatto kino sohasidan mutlaqo uzoqda bo'lsa ham, eng estetik tarzda suratga olingan LGBT kun tartibidagi filmlar degan bema'ni xulosa chiqarishi yoki buni tan olishi kerak. Mukofotni berish aniq siyosiy va hech narsaga ega emas. jamiyat san'at tushunchasi bilan. Katta televidenie, musiqa va boshqa barcha mukofotlar tizimi, shu jumladan rus mukofotlari ham xuddi shunday tarzda qurilgan. KinoPoisk, Film. Ru, Kinoteatr. Ru va boshqalar kabi kinolarni baholashga bag'ishlangan Internet-resurslarning aksariyati shunga o'xshash matritsaga kiritilgan, chunki ularda filmlarni baholash ko'p hollarda ularning hissiy ta'sirini baholashga qisqartiriladi. muqobil KinoCensor veb-saytida taqdim etilgan). Bularning barchasi birgalikda ommaviy madaniyat sohasida doimiy manipulyatsiya uchun qulay shart-sharoitlarni yaratadi. [galereya ustunlari = "2" havola = "fayl" identifikatorlari = "24643, 24644"]

"Ko'ngilochar kontent" mavjudligi haqidagi afsona

Va bu jarayon "ko'ngilochar kontent" deb ataladigan bitta katta, ammo juda muhim afsonaga asoslanadi, uning vazifasi shunchaki ijobiy his-tuyg'ularni keltirib chiqarish, odamga dam olish va dam olishga yordam berishdir. Inson o'zini shunchaki zavqlanaman deb o'ylasa va bu uning ruhiyati va xatti-harakati uchun hech qanday oqibatlarga olib kelmasa, u o'ziga kelgan ma'lumotni tanqidiy baholamaydi. Aytgancha, bu musiqada ayniqsa seziladi. Ko'pincha odam qo'shiq matnini yoddan biladi, lekin u hech qachon xotirasida muhrlangan so'zlarning ma'nosi va hatto aytgan so'zlarining ma'nosi haqida o'ylamagan, chunki u butun bu sohaga etarlicha e'tibor bermasdan, baho bermasdan murojaat qiladi. kompozitsiyaning xabari.

Ya'ni, ommaviy madaniyatni boshqarishning haqiqiy maqsadlari yolg'on "ko'ngilochar" belgisi orqasida yashiringan bo'lib, buning natijasida haqiqatan ham muhim va asosiy masalalarni muhokama qilishdan qochish mumkin: "ish qanday g'oyalar va qadriyatlarni targ'ib qiladi", "nima" munosabatni shakllantiradi”, “bu ommaviy auditoriyaga qanday ta’sir qiladi”, “u nimani o‘rgatadi?” va boshqalar

Aynan shu savollar o'zlarining asl maqsadlarini yashirishni va davlat ishlarida aholining savodsizligidan foydalanishni xohlaydigan insofsiz ssenariy mualliflari, musiqachilar, prodyuserlardan qo'rqishadi. Halol odam sizga o'z ishi nimani o'rgatishini, nimani ilhomlantirayotganini, tomoshabinni nimaga chaqirishini mamnuniyat bilan aytib beradi. Hamma ishni faqat pul yoki shon-shuhrat uchun qilayotgan yoki jamiyatga ataylab zarar yetkazayotgan kishi esa “yuqori san’at elita uchun” yoki ijod “erkin” bo‘lishi kerakligi haqida burishishi, chetlanishi, yolg‘on gapirishi, ma’nosiz so‘zlarni ishlatishi kerak bo‘ladi. “Haqiqatning aks etishi” degan iborani ham tez-tez eshitishingiz mumkin - ular aytishadi, shunchaki hayot shunday, va biz haqiqatni filmlarimiz yoki dasturlarimizda ko'rsatamiz. Ammo siz televizor kamerasini axlatxonaga qo'yib, kechayu-kunduz uysizlar bilan tasvirlarni ko'rsatishingiz mumkin (yaxshi misol - turli marginal shaxslarni yig'adigan "Uy 2" teleko'rsatuvi) yoki siz kuchli oilalar haqida intervyu olishingiz va dasturlarni suratga olishingiz mumkin., taniqli shaxslar va mamlakat yutuqlari haqida. Ikkala holatda ham video ketma-ketligi haqiqatni aks ettiradi, ammo jamiyatga ta'siri va ta'siri butunlay boshqacha bo'ladi. Ya'ni, agar siz haqiqatni aks ettirsangiz, bu siz foydali ish qilyapsiz degani emas. Shunday qilib, "Ommaviy madaniyatdagi vaziyatni qanday o'zgartirish mumkin?" Bu shunday eshitiladi: san'at, ijodkorlik va keng auditoriyaga qaratilgan har qanday ishni baholash haqidagi ommaviy munozaralarni iloji boricha ko'proq tarjima qilish kerak - ko'ngilochar sohadan tortib to boshqaruvgacha. Va munozara bu tekislikka o'tishi bilan, har xil manipulyatsiyalar maydoni doimiy ravishda kamayadi va ijodiy kun tartibini ilgari surish imkoniyati ortadi.

Ommaviy madaniyatni o'zgartirishning ovozli retsepti, bir qarashda, juda oddiy bo'lsa-da, lekin uni amalga oshirish, bir tomondan, uzoq muddatli tizimli ishlarni, boshqa tomondan, ushbu sohaga kirishuvchilarning yuqori darajadagi tayyorgarligini talab qiladi. bunday muhokamalar. To'g'ri savol berish qobiliyati muammoni hal qilishning yarmini tashkil etadi, ammo javobni o'zingiz ham topa olishingiz kerak. Ya’ni, ilgari surilayotgan g‘oya va ularni amalga oshirish texnologiyalarini tan olish, asarning jamiyatga ta’siri va uni tarqatish oqibatlarini to‘g‘ri baholay olish, o‘z xulosalarini malakali asoslab bera olish. Aynan shu faoliyat bilan biz “Kinosenzor” va “Yaxshilikka o‘rgat” loyihalari doirasida shug‘ullanamiz va imkon qadar unda ishtirok etishga taklif qilamiz.

Dmitriy Raevskiy

Tavsiya: