"Hech narsa shaxsiy, faqat biznes" - Rossiya ommaviy axborot vositalari

2024 Muallif: Seth Attwood | [email protected]. Oxirgi o'zgartirilgan: 2023-12-16 16:19

Hech kimga sir emaski, inson o'z tanlovida ko'pincha his-tuyg'ular bilan boshqariladi. Agar shunday bo'lmaganida, reklama bo'lmaydi. Shu bilan birga, odamlar turli hodisalarga turli yo'llar bilan munosabatda bo'lishadi va shuning uchun odamlardan kerakli natija va javob olish uchun ommaviy axborot vositalari og'zaki bo'lmagan yondashuvlardan foydalanishni uzoq vaqtdan beri o'rgangan.

Agar siz ijtimoiy tok-shou studiyalariga e'tibor bergan bo'lsangiz, ehtimol siz ma'lum bir jinsdagi odamlarni oddiy tomoshabin sifatida taklif qilishlarini payqadingiz. Odatda, shov-shuvli eshittirish boshlanishida stendlar o'rta yoshli ayollar bilan to'ldiriladi, chunki musiqa, qo'zg'atgan nizolar, boshlovchining xatti-harakati va u yoki bu axloqiy xatti-harakatlar yordamida ulardan kerakli natijani olish osonroq. dilemma.

Ko'pgina ayollar, psixologik tuzilishi tufayli va ta'limdan qat'i nazar, tezda his-tuyg'ularga botib ketishadi va qisqa vaqtdan keyin vaziyatni tahlil qilishga urinmaydilar. Bularning barchasi tomoshabinning his-tuyg'ulariga bosim o'tkazish bilan bog'liq va hech qanday tarzda dialogga o'xshamaydi.

Natijada, tomoshabin ham o'z tajribalarini oladi, o'z fikrini va hamdardligini bir qahramondan boshqasiga osongina o'zgartiradi. Tomoshabinlar spektaklning mos keladigan qismiga aylanadi, uning ma'nosi manipulyatsiya va odamlardan energiya chiqarishdir. Siyosiy tok-shoular ham shunga o'xshash sxemaga amal qiladi, ammo markaziy yangiliklar endi yo'q.

Sog'lom davlat matbuotining maqsadli vazifasi ko'ngilochar industriyadan tubdan farq qiladi. U yoki bu masala bo'yicha ta'lim, shuningdek, milliy ommaviy axborot vositalarining qarshi tashviqoti xalq va mamlakatni tashqi axborot ta'siridan himoya qilishga qaratilgan. Fuqarolarning ma'naviyatini saqlang, takrorlash uchun to'g'ri tasvirlarni yarating va ma'qullash chizig'ini saqlang. Va har qanday matbuot buni tayyor fikrlarni qulay qadoqlash orqali amalga oshirganligi sababli, buning uchun foydalanadigan atamalar juda muhimdir.

Jamiyat va xalqaro muhitdagi har qanday voqea axborot sohasida aks-sado beradi, axborot maydoni esa o‘z navbatida har bir insonga kuchli ta’sir ko‘rsatadi. Agar mamlakatning axborot maydoni umuman ijobiy bo'lsa, odamlar o'zlarini yaxshi his qiladilar, agar butunlay salbiy bo'lsa, aksincha.

Xuddi shunday usullar bilan XXR ommaviy axborot vositalari “Yangi ipak yo‘li” loyihasi uchun ideal obraz yaratdilar. Biz odamlarni vaziyatni to'g'ri idrok etishga moslashtira oldik. So'nggi 4 yil ichida uning kuratorlari juda ko'p kuch sarfladilar, shunda butun Xitoy matbuotida istisnosiz NSP "loyiha" (aniq shartlar, miqdorlar va maqsadlarni nazarda tutgan holda) emas, balki "tashabbus" deb nomlanadi.”.

Bu arzimas narsa, bir-ikki so'zning odatiy o'rnini bosish kabi ko'rinadi, ammo bu yondashuv tufayli zamonaviy xitoyliklar endi bularning barchasi qachon amalga oshirilishi haqida savollarga ega emaslar. Axir, agar oldindan belgilangan mezonlar bo'lmasa, hamma narsani muvaffaqiyat deb atash mumkin.

Bunday birlashish muvaffaqiyatining siri hokimiyatning matbuotda mamlakat uchun eng muhim voqealarni tasvirlaydigan terminologiya, taqdimot ustidan qattiq nazoratidadir. Rasmiy ravishda buni qisman tsenzura deb atash mumkin, lekin aslida u butun dunyoda, Yaponiyadan AQShgacha mavjud.

Qanday bo'lmasin, lekin bu allaqachon Xitoyga ijobiy muvaffaqiyat keltirdi. Xususan, bu Xitoy jamiyatidan mumkin bo'lgan umidsizliklarning salbiy tomonlarini olib tashlash va har bir yo'l, temir yo'l yoki ko'prikni muvaffaqiyat deb atash imkonini berdi. Endi, agar umummilliy avtomagistral o‘z vaqtida qurilmagan bo‘lsa, biz har doim aytishimiz mumkinki, uning Katta loyihaga aloqasi yo‘q edi, agar yo‘l o‘z vaqtida qurib bitkazilgan bo‘lsa, demak, bu “tashabbus”ning tuvali sifatida taqdim etiladi. xuddi shu nom, bu mamlakatni bir qadam oldinga siljitdi.

Boshqacha qilib aytadigan bo'lsak, asosiy davlat jarayonlarini qamrab oladigan so'zlarni tanlash juda jiddiy va agar uni davlatning o'zi nazorat qilmasa, uni boshqa birov boshqaradi. So'zlar har doim odamlar ongida aniq tasvirlarni yaratadi va agar atama to'g'ri tanlangan bo'lsa, u juda ko'p narsani o'zgartirishi mumkin.

Misol uchun, Rossiyada davlat telekanallari hech qanday tizimsiz ish haqining yillik indeksatsiyasini e'lon qilganda, bu alohida fakt odamlarda faqat shubha uyg'otadi. Tez orada narx ko'rsatkichlari ham ko'tariladi, degan fikrlar. Xitoyda bu yaxshi isbotlangan Stalinistik yondashuvdan foydalangan holda tubdan boshqacha tarzda xabar qilinadi. U erda butun matbuot bir ovozdan ish haqining bir xil narxlarda oshishini ta'kidlamoqda, bu juda muhim, bu shunchaki matematik harakat emas, balki "o'rtacha farovonlik yagona jamiyati" sari yana bir qadam va kelajakda yaxshi o'sish belgisidir. -mamlakatning barcha fuqarolari bo'lishi. Va bu tasvir haqiqatan ham ijobiy his-tuyg'ularni uyg'otadi.

Rossiyada, qoida tariqasida, muhim masalalarni yoritishda atamalarga e'tibor berilmaydi. Na davlat tomonidan, na mamlakat televideniesi tomonidan. Va bu sog'lom axborot sohasida bunday bo'lmasligi kerakligiga qaramay.

Taqqoslash uchun, har qanday Anglo-Sakson OAVda Rossiya Qrimi mavzusiga oid har qanday voqea, yangiliklar, sizib chiqish yoki xabar har doim "anneksiya" ning yagona ta'rifi bilan birga keladi. Qolaversa, G‘arb matbuotining o‘zaro “mustaqilligi” va “bog‘lanmaganligi” e’lon qilingani uchun hammasi bu atamani buyruq bo‘yicha ishlata boshladilar.

Rossiya matbuoti yuqoridan boshqariladigan yuqori tuzilmaga ega bo'lmagan holda, yarim orol anneksiya qilinganidan keyingi ikkinchi yoki uchinchi yil ichida hamma joyda va hamma manbalarda Qrimning Rossiyaga qaytarilishini "qayta birlashish" deb atash maqsadga muvofiq degan xulosaga keldi., chunki boshqa variantlar o'rtasida shovqin faqat odamlarni chalkashtirib yubordi …

Bunday kechikishlar, ba'zan esa to'g'ridan-to'g'ri muvaffaqiyatsizliklar sababi SSSR parchalanishi bilan targ'ibot va kontr-tashviqot tizimining yo'qolganligidadir. Bunday narsalarni boshqaradigan ustki tuzilma yo'qoldi, Britaniya va Qo'shma Shtatlarda axborot mashinasi hali ham yuqoridan boshqariladi.

Bu nafaqat elitaning G'arb ommaviy axborot vositalarining Trampga qarshi ishini boshlaganida, balki anglo-saksonlarning Ukrainaga desantini olib borishida ham yaqqol sezildi. Birinchidan, 2014 yildan beri Rossiya haqidagi har qanday xabar Ukraina matbuoti tomonidan doimiy "tajovuz" atamasi, Donbass mavzusi - terrorizm prizmasi orqali etkazish, Moskva bilan aloqalar mavzulari - "asrlar- eski ishg'ol" va mamlakat kelajagi masalalari - faqat "Yevropa" bilan.

Ushbu yondashuv ortidagi mantiq juda mantiqiy. Tarix shuni ko'rsatadiki, asl bema'nilik nima bo'lishidan qat'i nazar, yillar davomida tez-tez takrorlash bilan u odatiy holga aylanadi. Va agar har bir temirdan bir xil "oddiy haqiqatlar" aytilsa, tez orada ular ko'pchilik uchun o'zlarining fikrlariga aylanadi.

Xuddi shunday, axborot maydoni jamiyat uchun turli-tuman hodisalarni aql-idrok bilan to‘plasa, odamlarning ma’naviyati yuksaladi. Va agar Pekin Evropa yo'nalishi bo'yicha bir nechta yangi poezdlarni ishga tushirsa yoki go'zallik tanlovini tashkil qilsa, bu nafaqat alohida voqealar, balki umumiy nuqtai nazarga mos keladigan narsalar. Yuk poyezdi odamlar ongida savdo aloqalarini yo'lga qo'yish ramziga aylanadi (Bir kamar va yo'l tashabbusining bir qismi), go'zallik tanlovi esa chet elliklar va xalq o'rtasidagi aloqalarni rivojlantirishga aylanadi. Axborot mashinasi tarqoq va mamlakat uchun umumiy maqsadlar yo'q Rossiyada bu shunchaki poezd va shunchaki glamur bo'lar edi.

Afsuski, ma'lum ijobiy qadamlarga qaramay, Rossiyaning etakchi telekanallarida asosiy ma'lumotlarni taqdim etish va taqdim etishda yagona paradigma mavjud emas. Bunga da'volar bor, ammo natijalar (hech bo'lmaganda sovet samaradorlik darajasiga erishish uchun) hali ham etarli emas.

Shu bilan birga, shuni ta'kidlash kerakki, bunday ustki tuzilmaning mavjudligi tsenzuraning joriy etilishini anglatmaydi, balki faqat mamlakat mavjudligi uchun muhim bo'lgan asosiy fikrlarga taalluqlidir. Taqqoslash uchun, fikrlarning barcha plyuralizmiga qaramay, G'arb matbuotida azaldan ko'plab cheklovlar va taqiqlar mavjud. Siz, masalan, o'z bayrog'ingizni haqoratlay olmaysiz, G'arbning qadriyatlariga, dunyoda demokratiyaning ustunligiga shubha qila olmaysiz va hokazo. Davlat uchun muhim bo'lgan harakatlar esa monoton tarzda talqin qilinishi belgilab qo'yilgan. Anglo-sakson asosiy oqimi u yoki bu oddiy hodisaning suyaklarini xohlagancha yuvishi mumkin, ammo ularga hech qachon mamlakat tik turgan rishtalarni urishga ruxsat berilmaydi.

Shunday qilib, agar 22 aprel kuni AQShning boshqariladigan kosmik tadqiqotlari kelajagining yakuniy sinovlarida Crew Dragon kosmik kemasining dvigateli portlab ketgan bo'lsa, Amerika ommaviy axborot vositalari buni "sanoat falokati" sifatida ko'rsatmadi, balki buni "korroziv yondashuv" deb atadi. hayotni saqlab qolgan xavfsizlik". Shunga o'xshash narsa Rossiyada sodir bo'lganda (2011 yildan beri u boshqariladigan kosmik kemalarni XKSga yuborishga qodir) darhol "sferaning qulashi", "kosmik texnologiyalarning yo'qolishi" va "kosmik texnologiyalarning yo'qolishi" deb nomlanadi. mamlakat degradatsiyasi”.

Ushbu yondashuv bilan yutuqlarning har qanday ahamiyati asossiz ravishda salbiy oqimga botadi. Shuning uchun u jamiyatda oldinga harakat tuyg'usini yaratmaydi, hatto bo'lsa ham.

Jahon tarmog‘ida “xalq” karikaturasi aylanib yurgani bejiz emas, suratning bir tomonida sovet davridagi yangiliklar studiyasi surati va eng ko‘p ishlatiladigan atamalar ro‘yxati, ikkinchi tomonida esa zamonaviy rus yangiliklari aks ettirilgan. va bugungi kunda taqdimotchilar tomonidan ishlatiladigan atamalar ro'yxati. Chapda miltillovchi iboralar - "etib keldi", "ko'tarildi", "engib ketdi", "ishlatishga topshirildi" va "ochildi", o'ngda - "o'tdi", "hibsga olingan", "halokat", "korruptsiya" va bir qator "muammolar".

Shu bilan birga, Sovet davridagi ijobiy rang, bu mamlakatda hech qanday asoratlar yo'qligini anglatmaydi, xuddi zamonaviy matbuotdagi salbiy Rossiyada muvaffaqiyat yo'qligini anglatmaydi va birinchi va ikkinchisi faqat qo'llaniladigan yondashuvlarning mohiyati.

Ulardan birinchisi odamlarda kelajakka, istiqbolga va ishonchlilikka ishonch tuyg'usini yaratadi, ikkinchisi har qanday ijobiy narsalarni, hatto eng ajoyib va yutuq yutuqlaridan ham olib tashlaydi.

Hozir Rossiyada juda ko'p yangi zavodlar ochilmoqda, ishlab chiqarish o'sib bormoqda, ko'p trillionlab milliy loyihalar amalga oshirilmoqda, ulkan qurilish loyihalari amalga oshirilmoqda va ilm-fan yutuqlari namoyish etilmoqda. Ammo oddiy odam buni qanday bilib oladi, agar markaziy ommaviy axborot vositalari, birinchi navbatda, "mamlakatning asosiy tugmalari" bu haqda gapirmasalar-da, lekin praym-taymda faqat allaqachon o'rnatilgan past sifatli shoularni namoyish qilish bilan band bo'lsalar. tishlar chetidami?

Sovet Ittifoqi davrida barcha muammolari va senzurasi bilan barcha gazetalar bunday qurilish loyihalari haqida yozdilar va bu tom ma'noda yangiliklar kun tartibining boshlanishi edi. Bu har qanday sog'lom telekanalning maqsadli vazifasi, ammo bizda hali yo'q. Milliy ommaviy axborot vositalarida negativlikka sig'inish juda ko'p salbiy narsalarni keltirib chiqaradi va bu har qanday muvaffaqiyatga qaramay, Rossiyaning umumiy axborot maydonini ruhiy tushkunlikka soluvchi omilga aylantiradi.

Vaziyatning asosiy paradoksi shundaki, Rossiya qonunchiligi asosan aybdor. Ma’lumki, uning ko‘plab bandlari, jumladan, OAV faoliyatini tartibga soluvchi bandlar 90-yillarda yozilgan bo‘lib, ularning mualliflari G‘arbning taniqli “maslahatchilari” edi. Va agar, masalan, kechki yangiliklar mualliflari odamlarga yaxshi narsa haqida gapirmoqchi bo'lsa, Rossiyada yangi zavod ochilgan ro'yxatga ma'lumot qo'shsa, ular katta tavakkal qilishlari kerak.

Gap shundaki, amaldagi qonunchilikka ko'ra, buni PR deb hisoblash mumkin. Monopoliyaga qarshi va boshqa organlar aralashishga, katta miqdorda jarima solishga va "yashirin reklama" formulasi bilan sanksiyalar qo'llashga majbur bo'ladi.

Shunday qilib, mamlakatda g'alati paradoks saqlanib qolmoqda. Shtatdagi muammolar, yopiq ishlab chiqarishlar va bolalar bog'chalari haqida ham gapirish mumkin, ammo ochiq ob'ektlar haqida endi gapirishga hojat yo'q. Buni PR deb hisoblash mumkin.

Qolaversa, bunday vaziyat yuzaga kelgan yillar davomida Rossiya ommaviy axborot vositalarining o‘zi ham besh kishining o‘limini yoritish va kimdir bu besh kishini qanday qutqarish o‘rtasida birinchisini tanlash kerakligiga o‘rganib qolgan. Media - bu biznes va hayratlanarli kontentdan ko'ra issiqroq narsa yo'q.

Xuddi shu narsa jamiyatning bugungi kun tomonidan buzilgan didiga ham tegishli. Kapitalistik dunyoda talab taklifni yaratadi va sariq dasturlarning reytinglari buzilgan oilalar, alkogol va giyohvandlar, o'nlab er va xotinlarning o'rnini bosgan yulduzlar ishtirokidagi ijtimoiy shoular rus tomoshabinlarida yutuqlar haqidagi xabarlardan ko'ra ko'proq munosabat uyg'otayotganini ko'rsatadi..

Shunga qaramay, bir qarashda, bu masala qanchalik hal qilib bo'lmaydigandek tuyulmasin, Rossiya so'nggi yillarda kamroq qiyin muammolarni hal qilishga muvaffaq bo'ldi. Tashqi siyosatda muvaffaqiyatga erishing, Sharq va G‘arb o‘rtasidagi muvozanatni toping, iqtisodiy tizimni qayta qurishni boshlang, Osiyo va Yevropa madaniyati o‘rtasidagi xususiyatlarni belgilang, o‘zingizni G‘arb individualizmi va Sharqdagi hokimiyatga ko‘r-ko‘rona bo‘ysunish o‘rtasida saqlang, o‘z kuchingizni toping. o'z retseptlari va uyg'un yo'l. Ichki siyosatda ham shunga erishish va axborot sohasidagi qiyinchiliklarni yengish kerak.