Modani kim boshqaradi va iste'mol jamiyatining maqsadlari nimadan iborat?

2024 Muallif: Seth Attwood | [email protected]. Oxirgi o'zgartirilgan: 2023-12-16 16:19

Agar siz atrofga nazar tashlasangiz, ko'p odamlar turli darajada hozirgi moda tendentsiyalariga rioya qilishga harakat qilishlarini ko'rishingiz mumkin.

Matbuotda chop etilgan sotsiologik tadqiqotlardan ma'lum bo'lishicha, Rossiya aholisining uchdan biridan ko'prog'i modaga qiziqadi va unga ergashishga harakat qiladi. Sotsiologlar rossiyaliklarning qariyb 39 foizi moda tendentsiyalariga qiziqishini aniqladilar.

Ularning 18 foizi so‘nggi moda yo‘nalishlari asosida kiyinishini aytadi.

Ko'pincha aql-idrokka zid bo'lgan odamlarni bir narsa qilishga va boshqasini qilmaslikka nima majbur qiladi? Moda orqali jamiyatga turli tendentsiyalarni kiritish mexanizmi qanday? Modani kim boshqaradi va iste'mol jamiyatining maqsadlari qanday, biz ushbu maqolada tahlil qilamiz.

Moda tarafdorlari asosan ayollar va yoshlardir, ammo ular orasida erkaklar va keksa avlod vakillari ham bor.

Moda tarixchisi Aleksandr Vasilevning fikricha, ruslar yevropaliklarga qaraganda modaga ko'proq ergashadilar.

"Frantsiyada aholining 7% dan ko'pi modaga ergashmaydi, ya'ni Rossiyada moda katta talabga ega".

- dedi Vasilev.

Savol tug'iladi: "Moda" nima, undan keyin sayyoramiz aholisining katta qismi ta'qib qilmoqda va u uchun ko'p narsa qilishga tayyor? "Moda" so'zining ko'plab ta'riflari mavjud, ulardan ba'zilari:

• Moda - bu ma'lum bir ijtimoiy muhitda ma'lum, odatda qisqa vaqt ichida hukmronlik qiladigan did va munosabatlar to'plami.
• Moda - bu ma'lum bir uslubning vaqtinchalik hukmronligi.
• Moda - bu hayotning istalgan sohasida ma'lum bir ta'mning qisqa muddatli hukmronligi. Tor ma'noda, bu kiyim shakllari va naqshlarining o'zgarishi.
• Moda - bu mo'rt, tez o'tadigan mashhurlik.
• Moda kiyim va aksessuarlarning turi yoki shaklini, g'oyalar majmuini, inson xatti-harakatlari tamoyillarini, ijtimoiy odatlar va odob-axloq qoidalarini aniqlay oladi.

Yuqorida aytilganlarga asoslanib, biz modaning umumiy ta'rifini shunday qilishimiz mumkin:

Moda - bu ma'lum tasvirlar, xatti-harakatlar va fikrlash algoritmlarini o'z ichiga olgan ma'lumotlar to'plami. Moda - bu jamiyatda axborotni barqaror tarqatish usuli.

Moda ma'lum bir jamiyatda va ma'lum bir davrda mashhur bo'lgan kiyim-kechak, turmush tarzi, o'yin-kulgi, san'at, adabiyot, me'morchilik, oshxona va boshqalar uslubida.

Modaning muhim xususiyati - yangilikka ergashish istagi.

Yangilik va moda printsipi ob'ektni yaratishning ob'ektiv vaqtiga emas, balki uning tanlangan qadriyatlar tizimiga kirishi va jamiyatda e'tirof etilishiga bog'liq.

Bernard Shouning mashhur iborasini hamma biladi:

"Moda - bu boshqariladigan epidemiya."

Haqiqiy hayot bizga Bernard Shouning mutlaqo haq ekanligini ko'rsatadi.

Biroz tarix

Moda tarixi an'analarga asoslangan.

An'ana ham moda kabi ma'lum bir ma'lumot to'plamidir, faqat unda yangilik elementi yo'q.

Odamlar har doim ham o'tmishda ham, bugungi kunda ham o'zlarining madaniy va submadaniy mansubligini ifoda etgan va ifoda etgan naqshlar bilan bezatilgan ma'lum uslublar, ranglardagi kiyimlarni kiyishgan. Ilgari odamlar an'anaviy raqsga tushishgan, uchrashuvlar, xayrlashuvlar, dafn etishlar, to'ylar va hokazolarning an'anaviy marosimlarini o'tkazgan.

Modaning dastlabki belgilari ijtimoiy qatlamlarga bo'linish vositasi sifatida paydo bo'ldi. O'zini "yuqori jamiyat" qatoriga qo'ygan jamiyatning alohida qismi moliyaviy jihatdan ba'zi ortiqcha narsalarni ta'minlay oladi. Shuning uchun, o'zlarini qolgan "olomon" dan ajratish uchun ular turli xil kiyim kiyishgan, har xil odob-axloq va hokazo.

Shunday qilib, turli xil kiyimlar, odob-axloq qoidalari, xulq-atvor, odatlar, ba'zi marosimlar (choy ichish, teatrlarga tashrif buyurish, bezaklar va boshqalar) modaga kirdi, bu nafaqat "elita" ni olomondan ajratibgina qolmay, balki uni yanada kichikroq pastki qatlamlarga ham tabaqalashtirdi.

Modaning gullab-yashnashi o'rta asrlarda edi. Salibchilar Levantdan G'arbiy Evropaga u erdagi nafis matolar va ipak haqida ma'lumot olib kelishdi. Shimoliy Yevropada ipak import qilingan va u katta hashamat hisoblangan. Boy odamlar Italiyadan brokar va boshqa qimmatbaho narsalarni sotib olishlari mumkin edi.

Mashina ishlab chiqarishning paydo bo'lishi bilan arzon kiyimlar keng omma uchun mavjud bo'ldi. Shu bilan birga, kiyim uslubidagi moda global hodisa sifatida paydo bo'ldi, bu 17-asrda Frantsiyada sodir bo'lgan. Tarix davomida turli mamlakatlar yangi kiyim tendentsiyalarining manbai bo'lib kelgan. Ayni paytda Parij eng "moda" shahar hisoblanadi, biroq ilgari Italiya, Ispaniya va Angliya modani o'rnatgan.

Eslatib o'tamiz, moda bu ma'lumotdir va uning aylanish tezligi doimo o'z davrining ustun texnologiyalariga bevosita bog'liq bo'lgan. Savdoning rivojlanishi bilan madaniyatlar sintezi sodir bo'ldi, ko'chib o'tgan va bir-biri bilan aloqada bo'lgan odamlar orqali axborot almashinuvi ham kuchaydi.

Axborot texnologiyalarining rivojlanishi bilan biz hammamiz sayyoraviy miqyosdagi axborot majmuasiga tushib qoldik, axborot aylanish tezligi oshdi, moda orqali inson xatti-harakatlarining ommaviy statistikasiga ta'sir qilish qobiliyati ulkan kuchga ega bo'ldi.

Modaning fikrlarga ta'siri

Agar siz odamni "Homo sapiens" turining vakili sifatida ko'rsangiz, unda siz psixikada podada yurish algoritmlari mavjudligini ko'rishingiz mumkin. Va shu nuqtai nazardan, odamlarning modaga munosabat bildirishlarining asosiy sabablarini ko'rib chiqishingiz mumkin. Podada/podada omon qolish uchun xatti-harakatlarning ikkita asosiy shaklini ajratish mumkin:

1. Bu yo ajralib turish va etakchi bo'lish,
2. yoki boshqalarga o'xshab, sizni chetlanganlar qatoriga qo'yishingizga imkon bermaydi.

Moda ikkalasini ham axborot darajasida bajarishga imkon beradi. Jamiyatning ma'lum bir qismining "so'nggi tendentsiyalar" ga darhol qo'shilish istagi shundan. Bu, ayniqsa, shou-biznes “yulduzlari” vakillari, turli OAV vakillarida yaqqol seziladi. Shunday qilib, ular etakchi sifatida o'z mavqeini mustahkamlashga harakat qilishadi, keyin esa aqlsiz olomon.

Shahar aholisining yana bir qismi modaga ergashib, o'z uslublarini yangilash jarayoniga darhol kirishmaydi, lekin keyinchalik, atrofdagilarning ko'pchiligi yangi tendentsiyalarga ergashib o'zgarganda, ular ham ularga ergashadilar, chunki ularning hech biri moda bo'lishni xohlamaydi. "qora qo'y".

Afsuski, ko'pchilik o'zlarini aqli, harakatlari, yaxshi ishlari bilan emas, balki tashqi atributlardan foydalanishga harakat qilmoqdalar: kiyim-kechak, soch turmagi, tatuirovka, pirsing va boshqalar. Boshqacha qilib aytganda, bu barcha tashqi sifatlar, agar ular birinchi o'rinda tursa, mohiyatiga ko'ra, insonning ichki bo'shlig'ini, o'zidan noroziligini to'ldirishga urinishdan boshqa narsa emas.

O'ylaymizki, bunday odamlar bu ba'zi kamchiliklar va komplekslarni bartaraf etishga yordam beradi, deb hisoblashadi. Masalan, qiz bilan tanisha olmaslik yigitlarni eng so'nggi modaga mos kiyinishga majbur qiladi, go'yo o'zlarini "paket" yetakchilari qatoriga kiritish uchun ariza berayotgandek, tatuirovkalar "shafqatsiz ko'rinish" berib, yigitni ko'rinishga olib keladi. "sovuqroq", xulq-atvori ularni "repper" dan "gopnik"gacha bo'lgan ba'zi subkulturalar qatoriga qo'yish imkonini beradi. Biroq, bu usullar kamchiliklarni to'g'irlamasdan faqat niqoblaydi, yashiradi.

"Moda" ta'siriga misollar

Moda odamlarga ta'sir qilishi, (ko'pincha ongni chetlab o'tib) bir narsani qilishga va boshqasini qilmaslikka majburlashi uzoq vaqt oldin sezilgan. Axborot texnologiyalari, ijtimoiy muhandislik texnologiyalarining zamonaviy rivojlanishi bilan globallashuv jarayonining ushbu bosqichida modadan ma'lum maqsadlarga erishish uchun vosita sifatida foydalanilmasa, g'alati bo'lar edi.

Agar biz dunyo madaniyatiga odamlarning ruhiyatiga maqsadli ta'sir qilish texnologiyalarini tushungan holda qarasak, kuzatilishi mumkin bo'lgan ba'zi tendentsiyalarni ko'rib chiqing.

Masalan, emansipatsiya ilgari sof erkaklarga xos deb hisoblangan ayollar kiyimlari modasiga amal qila boshladi. Ijtimoiy qaramlikning ayrim turlari bilan kurashayotgan ayollar oxir-oqibat erkinlikka emas, balki yangi egasiga ega bo'lishdi.

Imzo: Koko Chanel birinchi bo'lib erkaklar shimlarini ayollar uchun moslashtirgan

"Ayol jozibasi" bilan ajralib turadigan kiyimlar boshqa texnologiyalar bilan birgalikda jamiyatda yalang'och tanaga sig'inishni joriy etishga yordam berdi. Va bu, o'z navbatida, jinsiy instinktlar orqali hayotiy qadriyatlar va ideallarning o'zgarishini rag'batlantiradi. Jinsiy aloqa, oila qurishdan ko'ra, ko'pchilik tanishlarning maqsadiga aylandi va ba'zida hatto Sevgi bilan tenglashtirila boshladi. Shuning uchun axloqning pasayishi.

Endi siz fagotreating kabi hodisaning kiritilishini kuzatishingiz mumkin. Ko'pchilik bu so'zni adabiy emas deb hisoblaydi, chunki u uchun ko'proq "munosib" analoglar ixtiro qilingan, ammo biz hamma narsani o'z nomlari bilan chaqirishni afzal ko'ramiz. Bu erda juda ko'p vositalar mavjud, ammo biz modaning ta'sirini ko'rib chiqamiz.

Pidorazing ko'pchilik uchun qabul qilinishi mumkin emas, chunki u inson tabiatiga ziddir va uni tezda amalga oshirish mumkin bo'lmaydi, shuning uchun jarayon kichik, "sezilmas" bosqichlarda ketadi. Darvoqe, biz asarlarimizdan birida bu jarayonning bir qismini tasvirlab berdik: Hazil jamiyatni boshqarish vositasi sifatida

O'g'il bolalar uchun ingichka shimlar endi modada, xuddi ayollar uchun xuddi shu narsalarga o'xshab (jins chegaralari o'chiriladi). Modada (ma'lum bo'lishicha, moda nafaqat kiyim, balki odob-axloq, barqaror og'zaki iboralar hamdir), erkaklar salomlashuvining yangi turi: endi erkaklar uchrashganda o'pishadi, buni turli ommaviy axborot vositalari bizga televizor ekranlaridan faol ravishda namoyish etadilar.

Va ularning yoqimli o'pishlari Rossiyadagi an'anaviy uch o'pishdan farq qiladi, bu mehmonga mehrni ifodalashning odatiy usuli (mehmon o'pishi - bu katta ma'noga ega bo'lgan alohida o'pish, chunki Qadimgi Rossiyadagi mehmon taqdirning xabarchisidir. mezbonlarning hayotini ham yaxshilash, ham yomonlashtirishi mumkin).

O'z-o'zini ifoda etishning "oddiy" usullarida "muvaffaqiyat" modada va har qanday "Evrovidenie" ning turli mukofotlarini faqat geylarga berish tendentsiyasi mavjud. Yaqinda faqat ayollik deb hisoblangan erkaklar soch turmagi modada, pushti erkaklar kiyimida, zargarlik buyumlarida, sochlarni bo'yashda, qoshlarni tatuirovka qilishda. Hatto erkaklarning trikotajlari ham bor!

Bularning barchasi birgalikda Overton oyna texnologiyasida ishlaydi, asta-sekin stereotiplarni buzadi va hodisani "qabul qilib bo'lmaydigan" toifasidan birinchi navbatda "maqbul" toifasiga o'tkazadi, so'ngra bir nechta bunday siljishlardan so'ng, fagotrasing jamiyatda odatiy holga aylanishi mumkin.

Internetda tatuirovka uchun o'sib borayotgan moda haqida juda ko'p turli xil fikrlar mavjud, biz o'z fikrimizni bildiramiz. Biz tatuirovkaning tarixiy ajdodi stigma degan fikrga qo'shilamiz. Keyin hodisa o'zgartirildi va oxirgi xususiyatlardan biri ma'lum bir subkulturaga tegishli (masalan, qamoqxona).

Bu erda qanday "hiyla" bor? Har qanday submadaniyatning o'ziga xos atributlari (yorliqlari) mavjud: ideallar, qadriyatlar, xatti-harakatlar algoritmlari va boshqalar. Tatuirovka qilgan kishi ongsiz ravishda ushbu submadaniyatga "bog'langan" va submadaniyat va tatuirovka belgilariga xos bo'lgan algoritmlar endi uning xatti-harakatlarida ma'lum darajada namoyon bo'ladi. Amalda ijtimoiy muhandislik uchun juda ko'p.

Va moda yordamida hayotimizdan nima va qanday hodisalar olib tashlanadi? Ayollarda iffat, hayo, tabiiylik. Erkaklik, erkaklarda tashqi xususiyatlardan ajralish.

O'quvchi moda yordamida nazoratni to'liqroq tushunishi uchun biz o'z asarlarimizdan birini o'qishni maslahat beramiz, bu erda biz misollar yordamida To'liq boshqarish funktsiyasini (PFC) tahlil qildik, bu erda moda tushunchasidan biri sifatida tushunilgan. misollar: Hayotda to'liq nazorat qilish funktsiyasi yoki boshqa birovning nazoratini qanday aniqlash mumkin

O'quvchi moda so'zsiz yomon degan taassurot qoldirmasligi kerak. Moda - bu shunchaki vosita, uning yordami bilan siz nafaqat yomonni targ'ib qilishingiz mumkin. Bugungi kunda qanday ijobiy narsa modaga aylanmoqda? Sog'lom turmush tarzi uchun moda, hushyorlik, sog'lom tishlar, yengillik mushaklari uchun.

Bir qavatli qurilish uchun moda, uyda chiroyli ta'mirlash, tizimli qulay derazalar uchun (afzal yog'och, lekin ikki oynali oynalar texnologiyasidan foydalangan holda). Sog'lom, to'g'ri ovqatlanish uchun, o'simlik davolash uchun, boshqa dori bo'lmagan vositalar. Yana ko'p gapirish kerak. Va bu hodisalar boshqalar kabi mashhur bo'lmasa ham, lekin shunga qaramay, buning modasi mavjud va ijtimoiy jarayonlarga ta'sir qiladi.

Moda orqali boshqarish mexanizmi

Tizimning ishlashi uchun asos ikki omil hisoblanadi.

• Poda-maktabdagi xatti-harakatlarning algoritmlari (biz allaqachon aytib o'tgan edik). Ular inson tabiatiga xosdir va evolyutsiyaning dastlabki bosqichlarida jamiyatning omon qolishiga imkon beradi. Odamlar yo lider (rahbar) bo'lishga yoki "hammaga o'xshab" bo'lishga, ajralib turmaslikka, chetga chiqmaslikka intiladi.
• Ikkinchi omil - "olomon"ning har bir narsada "hokimiyat" tomonidan boshqarilishi mulkidir.

Shunday qilib, jamiyatning tuzilmasiz boshqaruvi mavjud bo'lib, unda hech kim modaga ergashishga majbur bo'lmaydi, lekin odamlar "o'zlari" moda buyurganini qilishadi.

Qanday qilib biror narsa modaga aylanadi? Ikkita yo'l bor.

Tug'ilgan g'oya odamlar tomonidan qabul qilinadi, chunki u ularning hayot haqidagi g'oyalari, ideallari va qadriyatlari bilan uyg'undir. Va kommunikatsiyalarning rivojlanishi bilan g'oyalar tez tarqaldi va agar ular ma'lum miqdordagi odamlarning "ruhiga tushsa", ular modaga aylanadi.

Ikkinchi yo'l boshqaruv jarayonlari va global moda sanoatini qurish haqidagi bilimlarga asoslanadi. O'ylaymizki, moda alohida mamlakatlar va xalqlarga ta'sir qilmasligini, u global ekanligini hamma tushunadi. Ma'lumki, mahalliy moda tendentsiyalari mavjud, ammo umuman olganda moda butun insoniyatga ta'sir qiladi. Shunga ko'ra, modani Yerdagi global jarayonlarni boshqaradigan odamlar boshqaradi. Keling, ularni “sahna ortidagi dunyo” deb ataymiz.

Keling, kiyim uchun moda misolida boshqaruv jarayonini ko'rib chiqaylik. Ta'lim muassasalarini yiliga nechta modeler bitiradi? Biz minglab o'ylaymiz. Ularning barchasi kiyimni loyihalashni biladimi? Ha. Ular orasida iqtidor bilan qila oladiganlar ko'pmi? Bizning fikrimizcha, bu umumiy miqdorning kichik foizi bo'lsa-da, bu hali ham ko'p, yuzlab.

Dunyoda kiyim-kechakning barcha tendentsiyalarini belgilaydigan qancha moda uylari va kutyurelar bor? Ulardan faqat bir nechtasi bor. Va modaning bu bir nechta "trendsetterlari" bu rol uchun tanlangan, agar ular ma'lum parametrlarga, shu jumladan axloqiy parametrlarga javob bersa. Rejalar har doim boshqaruv maqsadlari uchun tuziladi.

Shuningdek, global ijtimoiy jarayonlarni boshqarish rejalari ham mavjud. Agar dizaynerning ijodi "sahna ortidagi dunyo" tomonidan belgilangan tendentsiyalarga mos keladigan bo'lsa, unda bunday odam yordam oladi (moliyaviy, axborot va boshqalar). Kelajakda u faqat bu tendentsiyalarni ushlashi va ularga mos kelishi kerak. Bir nechta kutyurelar o'z vazifalarini a'lo darajada bajaradilar, shuning uchun ularni o'z joylarida almashtirib bo'lmaydi.

Butun dunyoga namoyish etilgan yangi to'plamlar birinchi navbatda rahbarlar yoki hokimiyat rolini o'ynaydigan turli ommaviy axborot vositalari tomonidan olinadi. Keyin ko'plab korxonalar ommaviy xaridorga moslashgan holda, moda tendentsiyalariga rioya qilgan holda, aholi va olomonning keng qatlami uchun kiyim ishlab chiqaradi, o'z maqsadlarini tanlaydi va targ'ib qiladi. Jamiyatda turli hodisalar, go‘yo “o‘z-o‘zidan”, “o‘z-o‘zidan” paydo bo‘ladi, lekin hech kim u yoki bu hodisaning hayotga kiritilishi boshlangan mavzuga to‘pni “ayratolmaydi”.

Agar kiyim-kechak uchun moda haqida gapirishni davom ettirsak, unda savol tug'iladi: nima uchun u tez-tez yangilanadi? Bizning fikrimizcha, uslublar va to'plamlarning tez-tez o'zgarishi, birinchi navbatda, modani buyuradiganlarga ham, unga ergashuvchilarga ham dam olishga imkon bermaydi. Shunday qilib, insonning e'tibori tezlashtirilgan rejimda o'rnatilgan qoidalarga doimiy rioya qilishga o'tadi va moda faqat vosita sifatida ishlaydigan boshqaruv jarayonining o'zi uning ko'rinish zonasidan chiqib ketadi.

Ikkinchidan, bu odamlarni eskirishdan ancha oldin garderobini o'zgartirishga majbur qiladi. Bu iste'mol jamiyatini shakllantiradi. Odamlar tez-tez narsalarni o'zgartirish imkoniyatiga ega bo'lishi uchun sanoat paxtakorlardan tortib energetiklargacha ishlashga majbur. Odamlarning o'zi esa yangi kiyim sotib olish uchun mablag'ga ega bo'lish uchun ko'proq mehnat qilishga majbur.

Nima uchun bu "sahna ortidagi dunyo" uchun kerak? Kiyimlar uchun moda universal ish bilan ta'minlash masalasini hal qiladi, bu hech qanday ahamiyatsiz masala emas, chunki odamlar kunning ko'p vaqtini ishlashga bag'ishlashga majbur bo'lishadi, shu bilan birga o'zlarining rivojlanishi uchun deyarli vaqt qolmaydi. Ilova qilingan videoda Artyom Voitenkov moda mexanizmini mukammal ochib bergan, ammo bizning fikrimizcha, u noto'g'ri maqsadlarni ko'rsatgan.

Agar odamlar bo'sh vaqtlari bo'lsa, ular boshqa narsalar qatori asosiy savollarga javob izlaydilar: hayotning mazmuni, porloq kelajak haqida. Ertami-kechmi ular nima uchun biz ideal ko'rinadigandek yashamasligimizni tushunishadi, lekin boshqacha. Va keyin "sahna ortidagi dunyo" boshqaruvni yo'qotadi va ularga bu kerak emas.

Ular iste'mol jamiyatini yaratishni afzal ko'rdilar, uni saqlash uchun sayyoramizning resurslari maydalanadi va axlat tog'lari yaratiladi. Ammo bu har doim ham shunday davom eta olmaydi. Biz qazilma boyliklarni tugatib, Yerni axlat bilan to'ldirib, o'lamiz yoki hayot tarzimizni o'zgartirib, Tabiat bilan uyg'unlikda yashaymiz.

Xulosa

Insonlar jamiyatida moda qanday bo'lishi kerak (katta harf bilan) va bu holatga qanday borish kerak? Avvalo, jamiyatning keng qatlamlarida moda tuzilmasiz boshqaruv quroli ekanligini, uning yakuniy maqsadlari borligini tushunish kerak. Ushbu maqsadlarni aniqlash va keyin sizning maqsadlaringiz bilan solishtirish kerak. Va agar ular bir-biridan farq qiladigan bo'lsa, unda siz ko'pchilikning xatti-harakatiga qaramasdan, maqsadlaringizga borishingiz kerak.

Inson qandaydir tashqi sifatlari bilan emas, balki xatti-harakatlari, ijodi bilan ajralib turishi mumkin. Kiyim nafaqat qulay, chiroyli va toza bo'lishi kerak, balki inson tabiatining qonunlari bilan ham uyg'un bo'lishi kerak.

Odatlar sog'lom va chiroyli bo'lib qolishimizga yordam berishi kerak, sevimli mashg'ulotlar bizni rivojlanishga olib borishi kerak. Shundagina bizni, avlodlarimizni porloq kelajak kutmoqda. Uni amalga oshirish uchun bizda hamma narsa bor.