Yalang'och xaridor aktsiyalari - bu nima?

2024 Muallif: Seth Attwood | [email protected]. Oxirgi o'zgartirilgan: 2023-12-16 16:19

Avval Yevropada, hozir esa Rossiyada xaridorlarga yalang‘och holda do‘konga kelib, chegirma yoki hatto mahsulotni tekinga olish taklif qilinganda “yalang‘och aksiyalar” ommalashdi.

Misol uchun, taniqli hikoyalar orasida siz Süderlugum shahridagi nemis supermarketi Prissni olishingiz mumkin, u erda birinchi 100 mijozga 270 evrolik tovarlarni yig'ishga ruxsat berilgan. Darhaqiqat, 250 ga yaqin odam keldi, shuning uchun ko'pchilik bepul sovg'asiz qoldi. Frantsiyadagi Desigual kiyim-kechak do'koni ichki kiyimda kelib, ikkita bepul mahsulotni olishni taklif qildi. Rossiyada bu Euroset edi - yalang'och mijozlar bepul uyali telefonlarni olishdi. Permdagi tatuirovka saloni qizlarga shaharning diqqatga sazovor joyi yaqinida yalang'och holda suratga tushishni, buning uchun bepul tatuirovka qilishni taklif qildi. Men bunday aktsiyalarni ro'yxatga olish va rohatlanish uchun hech qanday sabab ko'rmayapman, ularning o'nlablari bor (ammo bu boradagi ba'zi yangiliklar soxta ekanligini istisno qilmayman), bu nashrning maqsadi emas.

Men yaqinda odamlarga nafaqat yalang'och ko'rinishni, balki chegirma yoki mahsulotni bepul olish uchun ko'proq "qiziqarli" ishlarni qilishni taklif qiladigan aksiyalar bo'lishini tasavvur qildim, lekin ma'lum bo'ldiki … general, o'zingizni qidiring, men buni reklama qilmayman …

Siz bunday aktsiyalarni turli yo'llar bilan davolashingiz mumkin. Buni ahmoqlik namunasi deb hisoblash mumkin yoki uni ajoyib harakat desa ham bo‘ladi (axir, bu diqqatni jalb qilishning amaliy yo‘li), dunyo “nigohiga” yetib keldi, deyishimiz mumkin (aslida shunday bo‘lgan bo‘lsa ham. hali emas). Yoki muammoni biroz chuqurroq o'ylab ko'rishingiz mumkin. Biz shunday qilamiz. Ammo bu aniq "bir oz", chuqurroq va to'liq emas.

Biror narsaga yuzaki yoki to'g'ridan-to'g'ri qarash bilan, bunday harakatlar quyidagi sabablarga ko'ra tashkil etilgan deb o'ylash mumkin:

1. Bir guruh yalang'och odamlar kiyingan odamlarni ko'rish uchun kelishadi, ular orasida ko'proq bo'ladi, aftidan, bu kiyingan odamlar aksiyaning maqsadi - aynan o'sha do'konda eng ko'p narsalarni sotib olishga qodir bo'lganlardir.
2. Aktsiyaning yalang'och ishtirokchilarining o'zlari xotiralarning bir qismini va bu joy bilan o'ziga xos "psixologik aloqani" oladilar, shuning uchun g'ayrioddiy sarguzasht haqidagi xotiralarini yangilash uchun ularning ko'plari yana kelishni xohlashadi.
3. Musobaqaning g'ayrioddiy tabiati bunday qiziqarli narsalarga juda qiziqadigan oddiy oddiy odamlarning e'tiborini jalb qiladi, shunchaki ular uchun juda qulay va tushunarli bo'lgan murakkablik darajasida. Virusli reklama kabi, bunday aksiya haqidagi xabar butun shahar va hatto undan tashqarida ham tarqalib, mashhur joyga tobora ko'proq odamlarni jalb qiladi.

Umuman olganda, bu erda maqsadlar xuddi shunga o'xshash barcha qimmatli qog'ozlar bilan bir xil - xaridorni aqldan ozdirish va uni xohlaganidan ko'proq sotib olishga majburlash yoki u xohlamasa ham, shunchaki biror narsa sotib olishga majburlash. O'zingizga ko'proq e'tibor bering va shu qadar g'ayrioddiy ish qilingki, odamlar bu haqda qayta-qayta gapirishni, ma'lumot tarqatishni xohlashadi (yaxshi yoki yomon ma'noda farqi yo'q - asosiysi ma'lumot ommaga yetib borishi, va u erda u sizning maqsadingizni topadi).

Ammo bu shunchalik oddiymi?

Nazorat nazariyasida hech narsa oson emas. Bosqichma-bosqich odamlar xatti-harakatlarning ma'lum bir shakliga qanchalik moyil ekanligi tekshiriladi. Agar ilgari, 70 yil oldin, bunday axloqiy eksperimentni aqlga sig'dirib bo'lmaydigan bo'lsa, endi odamlar o'z sha'nini o'zlariga sotishga tayyor, chunki G'arbda qadriyatlar tizimi yanada jirkanch, ruxsat beruvchi va erkin bo'lib o'zgargan.

Bunday targ'ibotlar umumiy madaniyatga o'zingizga nisbatan shunday pozitsiyani kiritish yo'lidagi qadamlardan biridir, bunda sizning shaxsiy hayotingiz siz uchun qimmatli, muhim va alohida narsa bo'lishni to'xtatadi, qachonki uni biron bir yaxshilikka sotish mumkin bo'lsa, mavjud bo'lganda. sizda yoki shaxsiy hayotingizda hech qanday samimiy narsa yo'q va hamma narsa qo'pol tarzda namoyon bo'lishi mumkin. Yaxshi yoki yomon, biz hozir muhokama qilmayapmiz, lekin ko'proq o'ylaymiz.

Demak, joiz bo‘lgan darajani bosqichma-bosqich o‘zgartirish sir bilan oshkora o‘rtasidagi chegarani o‘chiradi, go‘yo hammani tenglashtiradi, tenglashtiradi va umumiy axloq darajasini pasaytiradi. Agar umumiy narsalarni "tekislash" juda muvaffaqiyatli bo'lsa (ta'lim tizimi bu erda birinchi rollardan birini o'ynaydi), unda odamlarning shaxsiy maydoniga kirish juda cheklangan. Insonni tashqaridan sindirish mumkinligini hamma juda yaxshi biladi, lekin uni ichkaridan sindirish juda qiyin. Odamlarda ichki yordam bor. Agar siz insonning ichki dunyosiga kirsangiz, uni bu yordamdan xalos qilish osonroq bo'ladi.

Shunday qilib, bunday yalang'ochlik va o'zingizning shaxsiy narsalarni bosqichma-bosqich sotishning boshqa variantlari odamlar ustidan kuchli nazoratni qo'lga kiritishga imkon beradi. Endi bu kimgadir tushunarsiz bo'lib tuyuladi, ammo nisbatan qisqa vaqtdan keyin biz odamlarning shaxsiyatlari qanday yo'q bo'lib ketishini va ular bilan birga ichki qo'llab-quvvatlashlar ham global nazoratga qarshi turishning so'nggi imkoniyati sifatida yo'qolishini ko'ramiz.

Bu asta-sekin yana nimaga olib kelishi mumkin, o'zingiz o'ylab ko'ring. Ammo shisha uylar allaqachon bitta taniqli distopik asarda tasvirlangan va samolyot yo'lovchilarining "hamma joyda" tuyg'usi allaqachon ba'zi aeroportlarda joriy etilishi kerak edi. Asta-sekin, odamni to'liq nazorat qilishdan qo'rqish hissi unga zulm qilishni to'xtatadi, chunki uning yashiradigan hech narsasi bo'lmaydi. Shaxsiy hech narsa. Va barchasi zararsiz ko'rinadigan harakatlardan boshlanadi.

Xulosa qilib aytadigan bo‘lsak, axloqning bunday yo‘llar bilan tanazzulga yuz tutishi insonni nafaqat tashqi tomondan, balki uning ichki tayanchini sindirish, insonni shaxs qiladigan narsalarni ham ochib berishni maqsad qilgan maqsadli jarayondir.

Yana kim tekin yechinishni xohlaydi?