"Iste'molchilik" hodisasini V. I. Lenin bashorat qilgan

2024 Muallif: Seth Attwood | [email protected]. Oxirgi o'zgartirilgan: 2023-12-16 16:19

Hamma narsa sotib olinadigan va sotiladigan zamonaviy bozor jamiyatida odamlar faqat raqobat bilan shug'ullanishadi - ularning qaysi biri ko'proq dumli qushga o'xshaydi. Bundan tashqari, barcha turdagi "namoyish" "tuklar" vazifasini bajaradi - markali kiyimlar, aksessuarlar, zamonaviy jihozlar. Inson tovusning mohiyatini yozuvchi Jek Keruak 1950-yillarda, iste'mol jamiyati shakllanishining boshida qo'lga kiritgan.

Inson tovusning mohiyatini yozuvchi Jek Keruak 1950-yillarda, iste'mol jamiyati shakllanishining boshida qo'lga kiritgan. Keyinchalik uning aforizmlari filmlar, kitoblar va global Internetda keng tarqaldi:

"Hozirda juda ko'p odamlar ishlamagan pullarini o'zlari yoqtirmaydigan odamlarni hayratda qoldirish uchun keraksiz narsalarga sarflashadi."

"Iste'molchilik" deb ataladigan hodisaning o'zi V. I. Lenin kapitalizm qayerga qarab ketayotganini tahlil qilib, ikkita mumkin bo‘lgan variantni taklif qildi: yo ortiqcha ishlab chiqarish inqirozi tufayli u “o‘zini-o‘zi yutib yuboradi” yoki “qoramollar” orasida o‘ziga kerak bo‘lmagan keraksiz narsalarni sotib olish istagini singdirishni o‘rganadi..

Kapitalizm qanday yo'lni bosib o'tganini hammamiz yaxshi ko'ramiz. Reklama hayotimizning barcha sohalarida, filmlarda, kitoblarda, Internetda va hatto maktabgacha yoshdagi bolalar uchun o'yin maydonchalarida agressiv tarzda ko'tariladi [siz neft kompaniyasining reklamasi bilan bu belanchak va slaydlarni ko'rdingizmi?]. Hammasi sotuvda - samolyotlardan tortib "tezlik o'lchagich" ["masofadagi odamda OIV mavjudligini aniqlashga imkon beradigan zamonaviy narsa] yoki mushaklari o'z-o'zidan tebranadigan bilaguzuklargacha. Ular hatto “Sankt-Peterburg havosi” yoki “Oltoy tog‘lari havosi” yozuvi tushirilgan qutilarda havo sotadilar.

Farzandi yo'q odamlar uchun ular "nafaqat yig'lashni biladi, balki uning harorati ham ko'tariladi, u ko'zlarini pirpiratadi va hatto tashqi ko'rinishda ham tirik chaqaloqdan deyarli farq qilmaydigan qo'g'irchoqni ixtiro qilishdi, albatta."

Qanday qilib siz, masalan, "ijaraga beriladigan do'st" kabi xizmatni qilasiz? "Do'stlarni ijaraga olish" agentligi sizga eng munosib suhbatdosh yoki hamroh, komediyachi yoki ziyofatchi, psixolog yoki ekskursiya gid, raqs sherigi yoki kichik mukofot evaziga sizga hamroh bo'ladigan savdo sherigini taqdim etadi. Aytgancha, xuddi shu printsipga ko'ra, ular o'z vaqtida yolg'iz onaning farzandi uchun "dada" o'ynaydigan erkaklarning vaqtini "sotadilar".

Xo'sh, "potre ***" nima? Bu o'z-o'zini hurmat qilishning asosini siz olgan narsalarning miqdori yoki qiymati bilan aniqlashdir. Qanchalik ko'p yoki qimmatroq sotib olsangiz, shunchalik sovuqroq bo'lasiz.

Ilmiy va psevdo-ilmiy asarlarda "maqom iste'moli" yoki "ko'zga ko'rinadigan iste'mol" atamasi mavjud bo'lib, u kishi o'z nuqtai nazaridan obro'li narsani sotib olgan paytdagi xatti-harakatini tavsiflaydi va buni atrofdagi hammaga ko'rsatadi. Ko'zga ko'ringan iste'molchining bunday xatti-harakati "farovon inson", "muvaffaqiyatli odam" va hokazolarni saqlab qolishga xizmat qilishi kerak. va boshqalar orasida hasadni uyg'otadi. Bunday "farovonlik" ob'ektiv ravishda mavjud emas. Faqat ma'lum bir jamiyatda ma'lum bir davrda shakllanadigan "farovonlik" tushunchasi, g'oyasi mavjud. Ilgari venger xizmati [hozir hamma undan xalos bo'lmoqda], videomagnitofon va so'nggi rusumdagi Lada (Volga haqida gapirmasa ham) obro'li bo'lganidek, endi bu avtomobilning boshqa atributlari bilan almashtirildi. "chiroyli hayot". Mohiyat bir xil bo'lib qoladi.

“Hashamat va hurmat” obrazlari jamiyatda sun’iy ravishda, targ‘ibot vositalari yordamida yetishtirilib, tashviqotga buyurtma beruvchilarni boyitishga xizmat qiladi. Taklif qilishning eng mashhur usullaridan biri doimiy takrorlashdir. Germaniyaning Reyx ta'lim va targ'ibot vaziri doktor Gebbels aytganidek: "Ming marta takrorlangan yolg'on haqiqatga aylanadi".

Ya'ni, o'rtacha odam kuniga ko'p marta televizor ekranidan, radiodan, porloq va Internetdan bolg'a bilan urilsa: "agar sizda olma telefoningiz, mashinangiz yoki turli xil qimmatbaho buyumlaringiz bo'lmasa, unda siz so'rg'ich va ahamiyatsizsiz, sizni hurmat qilmaydi va o'zingizga sherik topa olmaysiz ", boshqalarning fonida zerikarli ko'rinmaslik uchun u ertami-kechmi" ko'rgazmalarni sotib olishga boradi. Va bir muncha vaqt u sotib olishdan xursand bo'ladi [uning yangi modeli chiqqunga qadar].

Rossiyada va rivojlanayotgan mamlakatlarda narsalarga sig'inish ajoyib rangda gullaydi, "layk" va yolg'on qadriyatlarga intilib, odamlar o'zlarini nevrozlarga aylantiradilar. Inson "hayotdan orqada qolishdan" va "odamlardan ham yomonroq yashashdan" qo'rqsa ajabmas. Ipoteka olmadingizmi, ota-onangiz bilan yashaysizmi? - kulgili narsa! Siz 30 yoshdan oshganmisiz va Lexussizmisiz? - hayotda mag'lub! Qizda norka ko'ylagi, Dolce etiklari, sumkasi va Louis Vuitton gadjetlari yo'q - voy, qanday baxtsizlik!? Ayolingizga qimmatbaho mashina sotib olmadingizmi? - latta, erkak emas! Misol tariqasida, shaxsiy mashinasi bo'lmasa, qizlar [xalq orasida “oson fazilat” deb ataladiganlar] ularga e'tibor bermasligidan chin dildan tashvishlanayotgan va bundan ichki azob chekayotgan yigitlarni keltirishimiz mumkin. Bundan tashqari, ular mashina uchun kredit olishadi va bundan buyon ular har kuni Xitoy noodlesi bilan ovqatlanishadi. Ammo bir necha yil avval butun internet 17 yoshli xitoylik yigit o‘ziga o‘sha paytdagi eng so‘nggi rusumdagi “olma telefoni”ni sotib olish uchun buyragini sotgani haqidagi hikoyani tarqatdi.

Osiyo mamlakatlaridagi odamlar texnik yangiliklarga ayniqsa sezgir. 2012 yil yanvar oyida Pekinda illyustrativ voqea yuz berdi. Ularning qurilmasining yangi modeli Apple do'konida sotilishi kutilgandi. Savdoning birinchi kunida do'kon mahsulot sotib olmoqchi bo'lgan yuzlab odamlar bilan gavjum edi. Ba'zilari u erga Tibet va mamlakatning chekka viloyatlaridan uchib ketishgan. Do‘kon ma’muriyati yig‘ilganlar sonini hisoblab chiqib, xohlagan tovar hammaga ham yetmaydi, deb hisobladi va savdo kunini keyinga surilishini e’lon qildi. G'azablangan xitoyliklar do'konga tosh otishni boshladilar va politsiya ularni tarqatib yuborishga majbur bo'ldi.

G'arbiy yarim shardagi qo'shnilarimiz aqldan ozishda qolishmaydi. “2011-yil amerikaliklar tomonidan shukronalik kuni oqshomida, qora juma (umumiy sotuvlar va chegirmalar kuni) arafasida Los-Anjelesdagi bir ayol qadoqlangan Wall Mart do‘konida banka olib ketgani bilan esda qoladi. hamyonidan qalampir gazini olib, atrofdagi xaridorlarning chalg‘itishi va o‘ziga yoqqan arzon mahsulotini qo‘lga kiritish uchun ularning yuzlariga sepa boshladi. Va bu hazil emas. Uning hujumi natijasida 20 kishi jarohat oldi”[yangilik hisobotidan].

Agar o'tgan asrning boshlariga qadar hashamatli tovarlarni jamiyatning yuqori qatlamlari odamlari sotib olgan bo'lsa, endi infratuzilmaning rivojlanishi bilan "iste'molchi ***" kambag'al va o'rta sinfga tarqaldi. Aynan ular o'z daromadlariga to'g'ri kelmaydigan narsalarni, turli xil qo'ng'iroqlar va hushtaklarni, hushtak va quvurlarni, Bentleylarni kreditga sotib olishadi. Biroq, ko'p boy odamlarning tashqi ko'rinishi va o'zini tutishi oddiy ekanligini sezasiz. Misol uchun, hozirda hurmatga sazovor Stiv Djobs qanday kiyinganini eslang. Ba'zilar estrada yulduzlari va taniqli aktyorlar brendlarni kiyishini ta'kidlaydilar. Ha, lekin ular reklama uchun pul olishadi. "Aqlli odamlar jiloni o'qimaydilar, nashr etadilar", - degan edi "Gloss" filmidagi qahramonlardan biri.

Narsalarni quvish g'ildirakda yugurayotgan sincapga o'xshaydi. Odam qancha xarid qilmasin, u har doim ko'proq yoki qimmatroq sotib olishni xohlaydi, qanchalik ko'p pul topmasin - unga oz daromad olgandek tuyuladi. Reklama doimiy ravishda oddiy odamning qalbiga kirib boradi, uning komplekslarini rivojlantiradi, ochko'zlikni bosadi, unga u etarlicha salqin, sog'lom, chiroyli emasligini, ma'lum xaridlarsiz baxtsiz ekanligini tushuntiradi. Va agar tovarlar qisqa umr ko'rishlari uchun maxsus ishlab chiqarilganligini hisobga olsak (iqtisodiy jihatdan foydali bo'lganligi sababli, hatto bunday hodisa mavjud - "rejalashtirilgan eskirish"] va o'zgaruvchan moda narsalarni ularga qaraganda tezroq "devalvatsiya qiladi". muvaffaqiyatsiz, quvish “shou-off” “Maqsadsiz qayergadir yugurish bilan bir xil.

"Muvaffaqiyatli odam" brendi shunchaki kimningdir xudbin maqsadlari uchun qo'yilgan ixtirodir. Yana kimning nuqtai nazaridan bu erda "muvaffaqiyat"? "Muvaffaqiyatli odamlar" - bu tovarlar / xizmatlar ishlab chiqaruvchilarga doimiy ravishda foyda keltiradigan odamlar. Ular o'zlarini qoniqarli his qiladilarmi? Bir muncha vaqt, ha, lekin juda ko'p o'ldirilgan yillar, mashg'ulotlar va tovar fetishizmidan so'ng, ular SEN "MUVAFFAKIY INSON" GA AYLANMAGANGIZDAN SABZI.

O'zingizni iste'molchidan qanday himoya qilish kerak?

Hech kim sizni mashinangizdan, mobil telefoningizdan voz kechishga, kiyimingizni tashlab, o‘rniga tanangizga choyshab kiyib, buddizmni o‘rganishga ketishga undamaydi. Yuqorida aytilganlar umuman ishingizdan chiqib, bronlash xizmatlariga yoki shisha idishlarni utilizatsiya qilish bo'yicha menejerlarga borishingiz kerak degani emas. Pulning o'zi yaxshi ham, yomon ham emas. Siz ularni hayotingizning boshiga qo'ymasligingiz kerak va ba'zi narsalarni sotib olishdan sotib olishgacha yashashingiz kerak, hatto ular hurmatli deb hisoblansa ham.

Qimmatbaho narsa sotib olganingizda o'zingizni qanday his qilganingizni eslaysizmi? Ular qancha davom etdi? Keyin ular qayerga ketishdi? Hech kim sizni baxtli qila olmasligini tushuning, ertami-kechmi u tartibdan chiqib ketadi yoki modadan chiqib ketadi. Shaxsiy baxt va boylik har doim ham bir-biriga mos kelmaydi, chunki vaqt o'tishi bilan ikkinchisi zerikarli bo'lib, odatiy holga aylanadi. Tarix juda badavlat odamlarning o'z joniga qasd qilish holatlarini biladi, eng so'nggisi - 2007 yilda Germaniyaning eng boy odamlari ro'yxatida 5-o'rinni egallagan multimilliarder Adolf Merkle bilan. Birjadagi muvaffaqiyatsiz savdolari natijasida uning boyligi 8 milliard dollarga qisqardi va u 2009-yilning 5-yanvarida o‘zini poyezd ostiga tashlab, o‘z joniga qasd qilishga qaror qildi.

Iste'molchilik ta'siridan chiqib ketish uchun uning "infektsiya manbalari" bilan aloqa qilishdan bosh tortish kerak: televidenie, radio, yangiliklar, matbuot [qiziqish va sevimli mashg'ulotlariga oid ixtisoslashtirilgan nashrlar bundan mustasno]. Shuningdek, odamlarni “kimning patlari ko‘p” tamoyili bo‘yicha hukm qilishdan voz kechishingiz kerak, o‘zingiz esa mol-mulk berishni bas qilishingiz kerak.

Iste'molchi mashinasini samarasiz pul isrof qilish bilan oziqlantirishni to'xtatmoqchi bo'lgan kishi o'zining moliyaviy xarajatlarini "nima moda" xarid qilishdan "nima kerak / sizga yoqadigan narsa" ga va "yalang'och funksionallik" ga o'zgartirishi, shuningdek, olishni to'xtatishi kerak. shubhali, giyohvandga o'xshash., "xarid qilish" zavqi.