Birinchi jahon urushida AQShning siyosiy tashviqoti

2024 Muallif: Seth Attwood | [email protected]. Oxirgi o'zgartirilgan: 2023-12-16 16:19

Qo'shma Shtatlar Birinchi Jahon urushiga faqat 1917 yilda kirdi. Shuning uchun ular harbiy tashviqotni o'zlarining "qarindoshlari" - inglizlardan o'rgandilar. Shunga qaramay, zamonaviy PR, sotsiologiya va siyosatshunoslikning asoschilari hisoblangan o'sha yillardagi amerikalik agitatorlar edi. RIA Novosti amerikaliklar o'zlari uchun tashviqot mexanizmini kashf etib, undan dunyoni "ag'darish" uchun qanday foydalana boshlaganini aytib beradi.

Axborot vazirligi va to'rt daqiqa

Avvalo, aholiga nima uchun uzoqdagi xorijdagi qirg'inga qo'shilish zarurligini tushuntirish talab qilindi - mamlakatda izolyatsion kayfiyat kuchli edi. Nega "uchinchi shodlik"ning eng foydali ko'rinadigan pozitsiyasidan voz kechish kerak? Ushbu qiyin vazifa 1917 yil aprel oyida tuzilgan Jamoatchilik axboroti qo'mitasiga topshirildi. Unga AQSh prezidenti Vudro Vilson saylovoldi kampaniyasida qo'lini cho'zgan professional jurnalist Jorj Kril boshchilik qildi.

Qo'mita tezda Axborot vazirligiga aylandi. Bo‘lim mamlakat ichida va xorijda targ‘ibot-tashviqot ishlarini olib borish, yangiliklarni davlat nomidan tarqatish, umuman olganda – aholi o‘rtasida zarur siyosiy va ma’naviy ohangni saqlash, shuningdek, matbuotda “ixtiyoriy” senzura o‘tkazish uchun mas’ul edi.

Creel bir necha o'nlab bo'limlarni yaratdi - masalan, tsenzura, illyustrativ targ'ibot, shu jumladan "To'rt daqiqali odam"

Ko‘ngillilar qo‘mita tomonidan tasdiqlangan mavzu bo‘yicha turli jamoat joylarida qisqa – to‘rt daqiqa nutq so‘zladi. Targ'ibotchilar cherkovlarda, kinoteatrlarda (tanaffus paytida, filmni proyektorda o'zgartirganimizda), fabrikalarda, shahar maydonlarida, yog'och kesishda … urushda nutq so'zlashdi.

Qo‘mita tomonidan to‘rt daqiqalik bolalarga ko‘rsatmalar va maslahatlar yozilgan varaqalar tarqatildi, targ‘ibotchilar oliy o‘quv yurtlarida o‘tkazilgan tayyorgarlik seminarlarida qatnashdi. Agitatorlar mahalliy aholidan jalb qilingan: tinglovchilar oldida tanish odamlarning so'zlashi ular eshitgan narsaning ishonchliligini kuchaytirdi.

Bu keyinchalik virusli marketing deb ataladi

“Ommaviy axborot qoʻmitasi yuzlab yetakchi olimlar, yozuvchilar va rassomlarni Amerikaning urush maqsadlarini tushuntiruvchi, vatanparvarlik tuygʻusini uygʻotuvchi, ittifoqchilarni qoʻllab-quvvatlashga chaqiruvchi va nemis xunlariga nafrat uygʻotadigan asarlar yaratish uchun yollagan. Ushbu yozuvlarning aksariyati buzilgan tasvirni berdi”, deydi Tennessi universiteti tarix kafedrasi dekani, professor Ernst Friberg.

"Ammo bu, albatta, Amerika ixtirosi emas edi", deb davom etadi u. "Ommaviy axborot qo'mitasi inglizlarning tajribasiga tayandi, ularning targ'iboti Amerikaning urush haqidagi tasavvurlarini shakllantirish va ittifoqchilarga hamdardlik uyg'otish uchun juda ko'p yordam berdi".

Aytgancha, butun dunyoga tanish bo'lgan Sem amakining qiyofasi - Amerika Qo'shma Shtatlari, qadriyatlari va mamlakat tashqi siyosatining ramzi bo'lgan Sem amaki aynan harbiy targ'ibot orqali berilgan

Va u ham Britaniyalik. Rassom Jeyms Flagg ingliz plakatida lord Kitchener barmog'ini tomoshabinga qaratgan: “Armiyaga qo'shiling! Rabbim shohni asra!”

Flagg personajni almashtirdi, unga o'z yuzini berdi - soqolli va shlyapa kiygan keksa janob posterdan bo'lajak askarlarga qaradi. Sem amaki ilgari tanilgan edi, lekin uning kanon ko'rinishi aynan o'sha paytda paydo bo'ldi.

"Amerikaliklar o'zlarini ortda qoldirdilar"

Birinchi jahon urushi bo‘yicha rossiyalik ekspert Kirill Kopilov Britaniya tajribasi AQShda vaziyatlarning o‘xshashligi tufayli ko‘chirilganini tushuntiradi.

“Amerikaliklar 1917-yilda, hatto 1914-yildagi inglizlardan ham kamroq, nima uchun urushga kirishish kerakligini tushundilar. Va umuman olganda, Qo'shma Shtatlarda ular inglizlarning ilgari aytganlarini takrorladilar. Ammo urush kreditlari kampaniyasida - ularga yaqin marketing sohasida - amerikaliklar o'zlarini ortda qoldirdilar. Bu ko'plab odamlar, ko'cha sotuvchilari, shahar va tuman kengashlari ishtirok etgan gastrol shousi edi , deydi u.

Gollivud ham o'ziga jalb qiladi. Milliy kinosanoat assotsiatsiyasi yetakchi kino ishlab chiqaruvchilarni safarbar qildi.

Ular davlat mudofaasiga mas'ul bo'lgan barcha bo'limlar bilan hamkorlik qildilar.

Birinchi jahon urushi xalqaro entsiklopediyasi mualliflari ta'kidlashicha, kinoprokatga tashviqot nisbatan kam ta'sir ko'rsatgan

“Tomoshabinlar oʻzlari koʻnikib qolgan toʻliq metrajli badiiy filmlarni tomosha qilishdi, odatda harbiy hikoyalar yoki hujjatli filmlar koʻrsatilmasdi”, deyiladi kitobda.

To'g'ri, harbiy tashviqotning eng mashhur hodisasi va shu bilan birga tsenzura kino bilan bog'liq. 1917 yilda Amerikaning Britaniya hukmronligiga qarshi kurashi haqidagi "1776 yil ruhi" filmi taqiqlangan.

Lenta prodyuseri Robert Goldshteyn … josuslikda ayblanib, o'n yilga qamalgan

Uning karerasiga xoch qo'yildi. Rasmiylarga ko‘ra, film milliy xavfsizlikka tahdid solgan, chunki amerikaliklar frontning bir tomonida inglizlar bilan jang qilayotgan bir paytda unda inglizlar dushman sifatida ko‘rsatilgan.

Omma psixologiyasi

Amerikalik siyosatshunos Uilyam Engdalning fikricha, o'sha davrda Amerika tashviqoti yana bir xususiyat - so'nggi psixologik usullardan foydalanish bilan ajralib turardi. Jamoatchilik axboroti qo'mitasi o'z safiga Zigmund Freydning jiyani Edvard Bernaysni chaqirdi.

Sobiq Avstriya-Vengriya fuqarosi, u AQShga ko'chib o'tgan, jurnalistika va PR bilan shug'ullangan

“Bernays oʻzi bilan hali ingliz tiliga tarjima qilinmagan inson psixologiyasining yangi tarmogʻi haqidagi yaqin bilimlarni olib keldi. U Zigmund Freydning amerikalik adabiy agenti edi”, deydi Engdal.

Uning so‘zlariga ko‘ra, Bernays “hissiyotlarni boshqarish uchun ommaviy psixologiya va media texnikasidan foydalangan qandaydir buzuq daho” edi. Targ'ibotchilar Amerika mentalitetining o'ziga xos xususiyatlaridan mohirlik bilan foydalandilar. “Urushdan keyin tashviqotning oʻrni boʻyicha psixologik va sotsiologik tadqiqotlarda Chikago universiteti xodimi Garold Lassvell (shuningdek, zamonaviy tashviqot asoschilaridan biri. – Tahr.) nemis tashviqotida asosiy eʼtibor hissiyotlarga emas, mantiqqa qaratilganini taʼkidladi va shuning uchun. Amerikada muvaffaqiyatsizlikka uchradi.

Nemis diplomati graf fon Bernstorff bejiz aytmagan: “O‘rtacha amerikalikni ajratib turuvchi xarakterli xususiyat kuchli, yuzaki bo‘lsa-da, hissiyotlidir”, deb yozadi Engdal “Pul xudolari: Uoll-strit va Amerika asrining o‘limi” asarida.

Keyinchalik Edvard Bernays “Propaganda” fundamental asarini yozib, jamoatchilik fikriga ta’sir etishning asosiy psixologik usullarini belgilab berdi. U nima uchun zamonaviy jamiyat ong va ongsiz ongni manipulyatsiya qilishga shunchalik moyil ekanligini tushuntiradi.

Amerika davlat tashviqotini prezident Uilsonning maslahatchisi jurnalist Valter Lippman tanqid qildi. Ommaviy axborot vositalari xodimi sifatida u o‘quvchiga yetib kelayotgan ma’lumotlar qaysi filtrlardan o‘tib ketishini kuzatdi va jamoatchilik fikriga ta’sir qilish shartlaridan birini shakllantirdi: “Hech qanday tsenzurasiz so‘zning qat’iy ma’nosida targ‘ibot olib borish mumkin emas”.

Kril, Bernays va Lippmandan tashqari, Jahon urushi yana bir ommaviy kommunikatsiya gurusini ko'tardi - Chikago sotsiologiya maktabining asoschilaridan biri Garold Lassvell.

1920-yillarda u “Ikkinchi jahon urushida targʻibot texnikasi”ni yozdi, bu asar ham klassik asar sifatida tan olingan

“Amerikaliklar 1918-yil noyabrida toʻxtagan narsa, urush tugashi bilan ular Ikkinchi Jahon urushida davom etishdi. Ammo 1940-yillarga kelib, muntazam radioeshittirishlar, ovozli filmlar paydo bo'ldi va harbiy harakatlar tashviqoti teatri butunlay boshqacha ko'rinishga ega bo'ldi , - deya xulosa qiladi Kopilov.

Insonning ongsizligini boshqarish mexanizmlarini kashf etgan amerikalik jamoatchilik fikri muhandislari harbiy tashviqot doirasidan tashqariga chiqdi. Rus madaniyatshunosi Vladimir Mozhegov shunday tushuntiradi: “Urushdan keyin Bernaysning hamkorlari va izdoshlari hamma narsani sotish uchun Madison Avenyudagi PR ofislarini yaratdilar. 1920-yillarda Bernays tamaki korporatsiyalarining buyrug'i bilan ayollarning chekish modasini shakllantirdi, 1950-yillarda banan respublikalarida inqiloblar uyushtirdi, 1960-yillarda xuddi shu texnologiyalar jinsiy inqilobni portlatish uchun xizmat qildi.