Mahsulotni joylashtirish va reklama qilish. Farqi nimada?

2024 Muallif: Seth Attwood | [email protected]. Oxirgi o'zgartirilgan: 2023-12-16 16:19

Mahsulotni joylashtirish - bu turli xil tovarlar va brendlarni film syujetiga joylashtirish orqali yashirin reklama qilish texnologiyasining nomi. Jeyms Bond Heineken pivosini ichadi va Aston Martin mashinasini boshqaradi, The Matrix filmidagi Neo Nokia telefonidan foydalanadi, reper Timati o'z videosida Black Star burgerini yeydi va Yegor Creed kontratseptsiya vositasini reklama qiladi "Vaqtda". Bunday misollarni son-sanoqsiz keltirish mumkin va ularning barchasi bir narsadan dalolat beradi - yashirin reklama nafaqat ishlaydi, balki yuqori samaradorlikka ham ega. Bitta kadrning o‘zi kifoya, unda blokbasterning bosh qahramoni yoki mashhur yosh ijrochi qo‘lida aziz buyum bilan namoyon bo‘ladi, chunki bu mahsulotning sotilishi darajasi keskin oshadi. Shuning uchun korporatsiyalar o'z logotiplarini o'z asarlarida ko'rsatish uchun ijodkorlarga katta miqdorda pul to'lashga tayyor.

Bundan tashqari, bunday to'lovlar va moliyaviy oqimlar hech qanday joyda rasmiy ro'yxatga olinmaydi va "kulrang daromad" sifatida tasniflanadi. Masalan, rejissyor film suratga olish uchun davlat yoki qaysidir telekanaldan pul olishi mumkin va u bu mablag‘lar hisobiga chiqishi kerak bo‘ladi. Ishga yashirin reklama kiritgani uchun unga to'lanadigan byudjet esa hech qayerda belgilanmagan va u buni o'z xohishiga ko'ra sarflashi mumkin

Shunday qilib, tijorat yaratuvchisi ham, mijoz ham "bir-biriga yordam berishdan" manfaatdor. Bu butun hikoyada kim "ekstremal" bo'lib qoladi? Albatta, tomoshabin! U manipulyatsiya qurboni roliga mo'ljallangan! Kinoga tashrif buyurgan odamni qiziqarli voqea rivoji qiziqtirsa yoki o‘smir YouTube’da o‘z kumirining klipini qiziqish bilan tomosha qilsa, ularning har bir miltillovchi kadrni baholashga vaqti qolmaydi. Psixikani tashqi ta’sirlardan himoya qilish uchun shunday qilish kerakligini ham bilishmaydi. Natijada, tomosha qilgandan so'ng, ko'pchilik tomoshabinlar 5-daqiqada biron bir joyda bosh qahramon zavq bilan salqin Coca-Cola ichganini eslay olmaydi. Ammo ichimlikni sotish statistikasi tahlili shuni ko'rsatadiki, "e'tiborga olinmagan" va 25-kadr yoki yashirin reklama texnologiyalari ishlamasligiga ishonganlarning katta qismi, albatta, brend xaridorlari qatoriga qo'shiladi. Ishoning, kimdir va yirik korporatsiyalar xarajatlarni juda ehtiyotkorlik bilan kuzatib boradilar va samarasiz reklama uchun sarflanmaydilar, ayniqsa mahsulotni joylashtirish sohasidagi byudjetlar juda mustahkam bo'lgani uchun

Qanday qilib biz film tomosha qilish yoki video tinglashda e'tibor bermagan omillar xatti-harakatlarimizga yanada ta'sir qiladi? Aslida, hamma narsa juda oddiy. Inson nafaqat ongga, balki psixikaning ongsiz darajalariga ham ega. Va bizning ko'rish sohamizga tushadigan barcha ma'lumotlar xotirada abadiy saqlanadi, dunyoqarashda o'ziga xos o'rin egallaydi. Siz sevimli filmingizning aktyori sigaretani qanday “shirinlik bilan” tortganini o'ylab ham ko'rmagansiz, ammo bu “zavq” va “dam olish” obrazi sizning ruhiyatingizda muhrlanib qolgan. Kelajakda esa, siz dam olishni yoki chalg'itishni xohlaganingizda, u sizning ongingizda paydo bo'ladi. Va bunday tasvirlar qanchalik ko'p bo'lsa - vaqt o'tishi bilan chekishingiz ehtimoli shunchalik yuqori bo'ladi - ehtimol o'sha Marlboros, uning paketi shafqatsiz kovboyning qo'lida porlaydi yoki ehtimol siz shunchaki bo'lib chiqadigan boshqa brendni tanlaysiz. yanada qulayroq

Va bu erda biz juda qiziq bir xulosaga keldik. Masalan, Marlborough kompaniyasi o'z mahsulotini yangi G'arbda joylashtirishga buyurtma berganida, u faqat o'z brendini targ'ib qiladimi? Yoki u bir vaqtning o'zida chekishni targ'ib qilmoqdami?

Agar biz moliyaviy manfaatdor ijodkorlar yoki tamaki ishlab chiqaruvchilarning ishonchlari bilan emas, balki natija bilan baholasak, javob aniq - bunday kompaniya brendni reklama qilish va umuman chekishni targ'ib qilish bilan shug'ullanadi. Va aynan shu brendning sigaretlari (va umuman sigaretalar) savdosining o'sishi buning kafolatidir. Shuningdek, burgerlar yoki Fonbet bukmekerlik kompaniyasini targ'ib qiluvchi Timati bir vaqtning o'zida nosog'lom oziq-ovqat va qimor o'yinlarini targ'ib qiladi.

Shuningdek, o'z videolarida tez-tez bir vaqtning o'zida bir nechta qizlar bilan uxlab, qo'lida prezervativ paketini burab turadigan Yegor Krid bir vaqtning o'zida ochiq munosabatlarni targ'ib qiladi. Televizorda potentsialni oshirish vositasining reklamasi bir vaqtning o'zida ekrandan eshittiriladigan "jinsiy aloqa haqida o'ylang!" Buyruqidir, chunki u hali voyaga etmagan bo'lsa ham, tomoshabinni jinsiy turdagi reaktsiyalarga ishora qiladi. Shunday qilib, reklama, shu jumladan yashirin reklama va targ'ibot mohiyatan bir xil va auditoriyaga ta'sir qilish uchun axborot tarqatish jarayonidir. Tarkib jihatidan esa ular orasida farq yo'q. Faqatgina farq bu ta'sirning maqsadlari, usullari va natijalarida. Albatta, har bir mahsulotni joylashtirish bir vaqtning o'zida halokatli ta'sir elementlarini o'z ichiga olmaydi.

Misol uchun, xuddi shu soatlar yoki mashinalar uchun reklama, birinchi qarashda, mutlaqo zararsizdir. Yoki serial qahramonlari nima aybi bor "Jinsiy aloqa va shahar"faqat Apple markali noutbuklardan foydalanasizmi? Garchi, boshqa tomondan, Apple shuncha yillardan beri behayo xatti-harakatlari ko'plab tomoshabinlar uchun namuna bo'lib kelgan juda erkin qarashlarga ega ayollar haqidagi filmni suratga olishga homiylik qilganidan nima foyda? Bu ham o'ylab ko'rishga arziydi.