Iste'molchi parazitining instinktlarini qanday yo'q qilish mumkin?

2024 Muallif: Seth Attwood | [email protected]. Oxirgi o'zgartirilgan: 2023-12-16 16:19

Sabab. Busiz hech qanday harakat qilish mumkin emas. Biz jismoniy ehtiyojlarimizga asoslangan asosiy motivatsiyalar bilan tug'ilganmiz. Ammo biz atrofimizdagi axborot muhitining barcha xususiyatlarini o'zlashtirib, dunyoni qanchalik chuqurroq bilsak, shunchalik ko'p motivatsiyaga ega bo'lamiz. Lekin ko'pincha bizning tanlovimiz har doim ham bizning tanlovimiz emas.

Aksincha, bizni shakllantiradigan muhit tanlovidir. Har qanday harakatimizdan oldin motiv mavjud. Va bizga qanday motivatsiyalar xos bo'lganiga qarab, biz bunday harakatlar qilamiz va biz bu yo'lda harakat qilamiz.

Va zamonaviy dunyo shunday yaratilganki, atrof-muhit bizga bolalikdan eng yaxshi motivatsiyani bermaydi. Bu motivatsiyalar asosan xudbinlikdir. Nima uchun bu sodir bo'lmoqda va bundan kimga foyda? Biz uchragan ma'lumotlarning 90 foizi transmilliy korporatsiyalar uchun foydali va ular tomonidan to'lanadi, degan fikr bor. Bu qanday ma'lumot? Va bu qandaydir ochiq reklamami?

XXI asr - iste'molchilik asri

20-asr oxiri 21-asr boshlarida transmilliy korporatsiyalarning gullagan davri keldi. Agar 20-asrda dunyoda asosan mafkuralar urushi boʻlgan boʻlsa va bu urush qurolli toʻqnashuvlar orqali kechgan boʻlsa, 20-asr oxiriga kelib yangi davr – jamiyatni tuzilmasiz boshqarish davri, urushlar davri boshlandi. jang maydonlarida emas, balki odamlar ongida sodir bo'lmoqda. Bugungi kunda qurollanish poygasi so'zning an'anaviy ma'nosida qurol jihatidan olib borilmayapti. Reklama va ommaviy ongni manipulyatsiya qilishning boshqa usullari asrimizning asosiy quroliga aylandi.

Reklama. Ushbu so'z bilan, qoida tariqasida, har bir kishi taxminan bir xil uyushmalarga ega. Reklama sevimli teleserialning eng qiziqarli joyiga joylashtiriladi, u jamoat transportida joylashtiriladi, u bizning ona shahrimiz ko'chalarida tushadi. Biroq, bu aysbergning faqat bir qismi. Darhaqiqat, biz duch keladigan ma'lumotlarning 90% reklamadir. Iste'molchilik davrida reklama taraqqiyotning dvigateliga aylandi. Xo'sh, yoki regressiya, qanday qarashingizga qarab.

Bugun televizorda ko‘rayotganimiz, radioda eshitganimiz, qo‘shiqlarda aytilayotgan hamma narsa, internet orqali targ‘ib qilinayotgan g‘alati tushuncha va g‘oyalar hammasi reklama. Reklamani yashirish. U qanday ishlaydi? Juda oddiy. Siz xohlagancha pivoning ochiq-oydin reklamasi bilan odamlarni bezovta qilishingiz mumkin, ammo agar odam bolaligidanoq bunga bog'liq bo'lmagan bo'lsa, uni zararli ichimlik sotib olishga majburlash qiyin. Va bu erda yashirin reklama o'ynaydi. Pivo ishlab chiqaruvchilar turli filmlar va teleseriallar ishlab chiqarishni moliyalashtirishni boshlaydilar, bu erda qahramonlarning barchasi (yoki katta qismi) muntazam ravishda pivo ichishadi.

Shu bilan birga, bu pivoning brendi unchalik muhim emas: barcha pivo brendlari hali ham bitta korporatsiyaga tegishli va barcha daromadlar umumiy qozonga tushadi. Shuning uchun, ekrandan targ'ib qilinadigan o'ziga xos pivo brendi emas, balki o'ziga xos xulq-atvor modeli - pivoni muntazam iste'mol qilish. Bu televizor ekranidan me'yor sifatida targ'ib qilinadi: pivo ichgan qahramonlar shirinliklar sifatida ko'rsatiladi - ular qiziqarli hayot kechiradilar, ular muvaffaqiyatli, jozibali, badavlat va hokazo. Bundan tashqari, potentsial iste'molchilarning har bir ijtimoiy qatlami uchun jozibadorlik imidji har xil bo'lishini ta'kidlash muhimdir.

Yoshlar uchun, masalan, takabbur o'spirinlar jozibali qahramonlar, lekin keksa odamlar uchun qahramonning daromadi va uning ijtimoiy mavqei muhim ahamiyatga ega. Bunday filmlarga homiylik qiluvchi pivo ishlab chiqaruvchilar esa har bir ijtimoiy guruh uchun ijobiy imidj yaratadi. Shunday qilib, ular asta-sekin jamiyatga pivo ichish moda, salqin, qiziqarli va hatto zararli emas degan tushunchani kiritadilar. Lekin pivo ichmaydigan kishi - bu, albatta, u bilan noto'g'ri narsa. U, afsonaviy Voland aytganidek: "Yoki u og'ir kasal, yoki yashirincha atrofidagilardan nafratlanadi". Achinarlisi, daho adib qalamiga mansub so‘zlar bashoratli bo‘lib qoldi: bugun jamiyatimizda ichkilik ichmaydigan har bir kishi shunday qabul qilinadi.

Va bu tizim aynan shunday ishlaydi: odam to'g'ridan-to'g'ri hech narsa qilishga majburlanmaydi, hech kim unga qanday yashashni aytmaydi, ular uni qanday yo'nalishda harakat qilishlari kerakligini yumshoq va befarqlik bilan ilhomlantiradi. Buzg'unchi tushunchalarni faol joriy etish jamiyatimizda taxminan 20-asr oxirida boshlandi. Aynan o'sha paytda transmilliy korporatsiyalarning misli ko'rilmagan gullab-yashnashi boshlandi. Jamiyatimiz esa 30-40 yil davomida iste’mol falsafasi deb ataladigan narsaga deyarli butunlay bo‘ysunib qolgan.

Iste'mol paradigmasi bizni hayotning ma'nosi, qo'pol qilib aytganda, tovarlar va xizmatlarni iste'mol qilishdan boshqa narsa emasligiga yo'naltiradi. Va bunga e'tiboringizni qaratishingiz kerak. Bu hayotda har birimizga oddiy hayot rejasi taklif etiladi - inson hayotining qisqa davrida maksimal miqdorda tovar va xizmatlarni iste'mol qilish uchun hamma narsani qurbon qilish, martaba qilish, imkon qadar ko'proq pul ishlash va hamma narsani qilish.

Bu butun iste'mol tizimida alohida o'rinni narsalarning sun'iy "eskirganligi" kabi boshqaruv dastagi egallaydi. Misol uchun, siz 2000-yillarning boshida qaytarib sotib olgan telefoningizdan to'liq foydalanishingiz mumkin. Ammo, agar siz biron bir joyda oddiy ijtimoiy odamlar tomonidan o'ralgan bo'lsangiz, bunday telefonni tortib olsangiz, siz qoralovchi va masxara qiluvchi nigohlar bilan tom ma'noda o'zingizni teshikka aylantirasiz. Chunki bunday "eski narsalar" bilan siz faqat yurishingiz mumkin … umuman olganda, siz o'zingizni bilasiz. Va shuni tushunish kerakki, bunday reaktsiya barcha bu odamlarning tanlovidan uzoqdir. Ular oddiygina ma'lum bir tarzda o'ylashga o'rgatilgan, shuning uchun ular bir-birlarini doimo "yangi narsalarni" sotib olishga undashgan.

Bu tizimning nopokligi: u o'z qurbonlarining qo'llari bilan harakat qiladi, ularni o'zlarini va hayotlarini yo'q qilishga majbur qiladi. Shuning uchun ham har doim yashirin va bilvosita sodir bo'ladigan shaxsga nisbatan zamonaviy zo'ravonlik ancha bema'ni va xavfliroqdir. Va uning xavfi shundaki, odam buni zo'ravonlik sifatida qabul qilmaydi, bu o'z tanlovi ekanligiga chin dildan ishonadi. Haqiqatan ham shunday deyilgan: “Eng yaxshi banda o‘zini banda deb gumon qilmaydigan bandadir”.

Iste'molchilar har ikki yoki uch yilda bir marta telefonlarini o'zgartirishlari kerakligini qat'iy va qat'iyat bilan o'rgatishadi va zamonaviy jamiyatda smartfonsiz odam teetotaler yoki vegetariandan ham g'alati ko'rinadi. Inson esa, bu smartfonga muhtoj emasligini anglab yetgan holda, ertami-kechmi o‘z muhitidan shunchaki “zerikib qoladi” va shunchaki masxara va haqorat qilishni to‘xtatish uchun u o‘ziga ushbu smartfonni sotib oladi. Inson ruhiyatining nopokligi shundaki, u smartfon sotib olib, nihoyat elitaga qo'shilganini his qiladi va o'zi ham bu smartfonga ega bo'lmaganlarga chirishni tarqatadi. Bu tizim shunday ishlaydi.

Va bu sxemaga ko'ra, ushbu iste'mol tizimining barcha tarmoqlari ishlaydi. Bu tizimni, hatto o'z hayoti doirasida ham buzishga harakat qiladigan har bir kishi, reklama miyasi yuvilgan iste'molchilarning eng qattiq qarshiligiga duch keladi. Bu tizimga qarshi chiqishga uringan har bir kishi bu nima haqida ekanligini tushunadi. Ko'p yillar davomida spirtli ichimliklar va go'sht ichganingizdan so'ng, do'stlaringizga yoki oilangizga aytmaslikka qaror qilganingizni aytishga harakat qiling.

Juda kamdan-kam holatlardan tashqari, reaktsiya mutlaqo noadekvat va ko'pincha juda agressiv bo'ladi. Va qanchalik g'alati tuyulmasin, odamlarning o'zlari bu reaktsiyaga deyarli hech qanday aloqasi yo'q. Yashirin reklama yordamida ongimizga o'rnatilgan o'sha buzg'unchi dasturlarning ishi mana shunday namoyon bo'ladi. Agar umrining 20-30 yillik ekranidan odamga alkogol - bu oziq-ovqat mahsuloti ekanligi va busiz bayramni o'tkazish mumkin emasligi o'rgatilgan bo'lsa, u holda bu odam do'sti yoki qarindoshi undan voz kechishga qaror qilganini qanday tushunishi mumkin? Shuning uchun, bu odamlarni tushunish mumkin - ular reklama qurbonlari va boshqa hech narsa emas. Ular chin dildan "xafa bo'lgan" teetotalerni zudlik bilan o'ziga keltirish va normal holatiga - spirtli zahar bilan "o'rtacha" o'zini-o'zi zaharlanish holatiga qaytarish kerakligiga chin dildan ishonishadi.

Go'sht bilan ham xuddi shunday. Har bir inson bolaligidan go'shtning zaruriy oziq-ovqat mahsuloti ekanligiga o'rgatilgan. Va agar odam haftada bir necha marta bu go'shtni iste'mol qilsa ham, u vegetarianizm haqidagi ma'lumotlarga doimo javob beradi: "Unda nima bor?" Bu odam go'shtdan tashqari hech narsa yemaydigandek tuyuladi: go'shtli sho'rva, go'shtli bo'tqa, go'shtli salat, go'shtli shirinlik va go'shtli choy. Aslida, o'rtacha odam haftada bir nechta kotlet iste'mol qiladi va ulardan voz kechish, albatta, ochlikka olib kelmaydi.

Biroq, "an'anaviy" ovqatlanishning deyarli har bir tarafdori allaqachon ongida ovqatlanishdagi o'zgarishlar haqidagi har qanday g'oyalarga tajovuzkor munosabatda bo'lishga majbur qiladigan dasturni o'rnatgan. Nega bunday? Chunki bu transmilliy korporatsiyalar uchun foydalidir. Odamlar go'shtdan voz kechish takliflariga deyarli har doim bir xil iboralar bilan munosabatda bo'lishlarini sezishingiz mumkin: protein, B12, "hech narsa yo'q", "odam hamma narsa bilan oziqlanadi" va go'sht korporatsiyalari tomonidan taklif qilingan boshqa bema'ni gaplar.

Go'sht va spirtli ichimliklarga misollar eng yorqin misollardir. Lekin, aslida, iste'mol tizimi hamma narsada shunday ishlaydi. Uning sxemasi oddiy: yashirin reklamadan foydalanib, unga foydali bo'lgan ko'pchilik g'oyalarni ilhomlantiradi. Ozchilik esa xor va masxara qilinadi. Va ertami-kechmi ko'pchilik tomoniga o'tadi. Va agar bo'lmasa, unda kichik yo'qotish: ko'pchilik hali ham foydali bo'ladi.

Iste'molchilik va parazitizm - zamonamiz balosi

Siz o'rganib qolgan odatlaringizni, marosimlaringizni, marosimlaringizni tahlil qilishga harakat qiling. Yangi yil bilan bir xil misol: bizga bolalikdan yuz minglab Rojdestvo daraxtlarini kesish, atrof-muhitga zarba berish odatiy hol deb o'rgatilgan. Va har bir o'zini hurmat qiladigan odam bu shafqatsiz biznesga homiylik qilgan holda daraxt uchun ozoda pul to'lashi va ikki haftadan so'ng yozgacha shahar ko'chalarida yotgan bu yuz minglab archalar qayerga ketishi haqida tashvishlanmasdan uni tashlab yuborishi kerak. hozir.

Bizni bolaligimizdanoq eng muhimi dam olish ekanligini o'rgatishgan. Xursandchilik hamma narsadan ustundir. Bu zavqning boshqa odamlarga va atrof-muhitga zarar etkazishi hatto muhokama qilinmaydi, ammo paradoks shundaki, ko'pincha bu zavq hatto odamning o'ziga ham zarar keltiradi. Ammo bu iste'mol falsafasi bizning ongimizga shunchalik chuqur singib ketganki, u bizda hatto o'z hayotimiz va sog'lig'imizga beparvolikni ham uyg'otishga qodir edi.

Salomatlik shunday narsaki, u har doim butun umringiz uchun kifoya qiladi. Agar iste'mol falsafasiga berilib ketgan odamlar 30 yoshida kasal bo'lib qolmay, balki 60 yoshida vafot etsa, bularning barchasi kulgili bo'lar edi. Reklama iste'molchilarni shunchalik zombi qiladiki, hatto ularning o'zini saqlash instinkti ham o'chadi va ular o'z zarariga iste'mol qiladilar. Ularni iste'mol qilish atrof-muhitga katta zarar etkazishi haqida gapirishning hojati yo'q. Go'shtni iste'mol qilish butun sayyoraga katta zarar keltirishi haqida o'nlab filmlar allaqachon suratga olingan. Ammo go'shtni iste'mol qilishni to'xtatganlardan boshqa kim g'amxo'rlik qiladi? Afsuski, bunday filmlarni tomoshabinlarning aksariyati go'shtning xavfliligi haqida hamma narsani tushunib etganlardir.

Bugungi kunda ko'pchilik parazitdir. O'rtacha odamdan nimaga intilayotgani, hayotdan nimani xohlashini, ularning maqsadlari va motivatsiyalari haqida so'rang? "Men pulni xohlayman …" - bir qiz menga nega IT sohasida ishlashni xohlayotganini so'raganida javob berdi. E'tibor bering, u dunyoni yaxshi tomonga o'zgartirishni xohlamaydi, yangi narsalarni olib kelishni, nimanidir ixtiro qilishni, odamlarning hayotini osonlashtirishni xohlamaydi, hatto yangi narsalarni o'rganishni va qandaydir tarzda rivojlanishni xohlamaydi.

"Men pul istayman …" - bu uning yagona motivatsiyasi. Va bu alohida holat emas, balki zamonaviy jamiyatning "me'yori". Bugungi kunda odamlarning mutlaq ko'pchiligi (ayniqsa, jamiyatning reklama va tashviqotga eng ko'p duchor bo'lgan qismi sifatida yoshlar) aynan tovar va xizmatlarni iste'mol qilishga undaydi. Va shuning uchun "men pul istayman" degan juda mantiqiy. Faqat odamlar o'zlarini emas, balki bu yolg'on istaklarni odamlar ongiga o'rnatgan reklama uchun pul to'laganlarni "xohlaydilar". Bu biznesning oddiy qoidasi: pul ishlashdan oldin siz sarmoya kiritishingiz kerak.

Transmilliy korporatsiyalar bizni iste'mol qilish, parazit qilish va o'z-o'zini yo'q qilishga undaydigan buzg'unchi qarashlarni o'rnatishga qaratilgan ushbu butun axborot urushini tashkil qilish uchun milliardlab sarmoya kiritmoqda. Ammo natijada ular yolg'onga berilib ketgan, "pul xohlayotgani" uchun kuniga 12 soat ishlashga tayyor bo'lganlardan yuzlab va minglab marta ko'proq olishadi va keyin bu pulni o'zlari iste'mol qilish uchun sarflaydilar. kerak emas va o'zimizni yo'q qilamiz. Va bu paradoksal tizim yaxshi va muammosiz ishlaydi. Ko'pgina mamlakatlarda uzoq vaqtdan beri iste'molchilik va parazitizm hukmron mafkura bo'lib kelgan.

Iste'molchilikdan qanday qutulish mumkin

Iste'molchilik va bizni boshqaradigan tizim bilan hamma narsa aniq. Ammo klassik savollar: "Nima qilish kerak va kim aybdor?" Kim aybdor bo'lishi unchalik muhim emas, chunki transmilliy korporatsiyalar bu holatdan manfaatdor va dunyoning shunday bo'lishiga biz aybdormiz. Ammo "Nima qilish kerak?" Degan savol muhimroqdir.

Boshlash uchun, biz nazorat qilinayotganimizni tushunish muhimdir. Esingizdami, "Eng yaxshi banda o'zini qul ekanligiga shubha qilmagan kishidir"? Ushbu iste'mol zanjirlaridan xalos bo'lish uchun siz avvalambor kamroq "qulay" qul bo'lishingiz kerak: biz nazorat ostida ekanligimizni va bizning motivatsiyalarimizning aksariyati shunchaki bizga singdirilganligini tushunish uchun. Keyinchalik, biz bajaradigan barcha harakatlar chuqur tahlildan o'tkazilishi kerak. Yuqorida aytib o'tilganidek, har qanday harakatdan oldin motiv mavjud. Bu erdan boshlashimiz kerak. Har qanday harakat qilishdan oldin, motivingizni tekshiring.

Keling, sotib olish misolini ko'rib chiqaylik. Shunday qilib, biror narsa sotib olish istagi paydo bo'ldi. Rostini aytsam (bu muhim) o'zingizdan so'rang, sizga haqiqatan ham bu narsa kerakmi? Agar shunday bo'lsa, nima uchun? Bu sizning rivojlanishingizga hissa qo'shadimi? Bu sizga va atrofingizdagi odamlarga foyda keltiradimi? Bu narsani sotib olish istagi sizga qandaydir yashirin reklama yoki boshqa odamlarning doimiy "maslahati" orqali yuklanganmi? Har xil turdagi xaridlar bo'yicha maslahatlarga juda ehtiyotkorlik bilan munosabatda bo'lish kerak. Ko'pchilik allaqachon reklama bilan zombilashganligini tushunish muhimdir. Va ular sizga maslahat beradigan narsa shunchaki reklama orqali ularga kiritilgan g'oyalarni etkazish jarayonidir. Ya'ni, maslahat sizga do'stingiz yoki qarindoshingiz tomonidan emas, balki u orqali - savdoga qiziqqan odamlar tomonidan beriladi. Bu tushunish uchun muhim.

Ehtiyotkorlik bizning eng kuchli qurolimizdir. Qachonki, har bir harakatingizdan oldin o'zingizdan ushbu harakatning sabablari va ma'nosi haqida halol so'rasangiz, siz haqiqatan ham ozod bo'lasiz. Hech qanday yashirin reklama, gipnoz yoki miya yuvish ongli odamning ongi bilan hech narsa qila olmaydi. Kompyuteringizda antivirus dasturini tasavvur qiling. Bu zararli dasturlarning bizning kompyuterimizga integratsiyalashuviga urinishlarini darhol to'xtatadi.

Xuddi shu narsa ongli odamning ongi bilan sodir bo'ladi, u har bir xatti-harakatidan oldin o'zining motivlari nima, bu harakatning ma'nosi, maqsadlari nima va bu harakat qanday natijaga olib kelishi haqida o'ylaydi. Va bu bizga "troyanlar" ni ular u erda ildiz otib, yo'q qilish jarayonini boshlashdan oldin ham yo'q qilish imkonini beradi. Xayolingizda shunday antivirus dasturini ishga tushiring va har bir harakatdan oldin, har bir xarid yoki xizmatga buyurtma berishdan oldin o'zingizdan so'rang: “Bu menga nima uchun kerak? Buning qanday foydasi bor?” Ko'rasiz: ko'p istaklar, talab qilinadigan ehtiyojlar va xarajatlar o'z-o'zidan ketadi!