Filmlardagi alkogol hayotda bo'lgani uchun emas

2024 Muallif: Seth Attwood | [email protected]. Oxirgi o'zgartirilgan: 2023-12-16 16:19

Eng keng tarqalgan dalillardan biri shunday yangraydi: "alkogol va tamaki bizning hayotimizda, shuning uchun ular kinoda". Hech kim bahslashmaydi: haqiqiy hayotda mavjud bo'lgan hamma narsa u yoki bu tarzda filmlar va teleko'rsatuvlarda aks etadi. Yagona savol miqyosda: siz buni ko'plab filmlardan birida tasodifiy eslatib o'tishingiz mumkin yoki har birida alkogol va tamaki paradlarini tashkil qilishingiz mumkin.

Maqolani o'qishdan oldin qisqa videoni tomosha qilishni tavsiya etamiz:

Endi vaziyat shunday:

• Filmlarning 90% sigaret va alkogol solingan kadrlar mavjud
• o'rtacha, ushbu dorilarni namoyish qilish muddati bir yarim soatlik film uchun 2 dan 5 minutgacha.
• individual epizodlar - bir yarim soatlik film uchun 5-10
• ko'pincha yaqin planlar mavjud, ramkada uzoq vaqt chekish, ko'pincha ichkariga spirtli ichimliklarni quyish vizual seriyaning yagona semantik elementidir.
• spirtli ichimliklar haqida salbiy fikrlardan ko'ra ko'proq ijobiy bayonotlar mavjud
• alkogolni qandaydir sabablarga ko'ra quloqlar ramkaga jalb qilishini, uni syujetga iloji boricha sinchkovlik bilan qo'shishini ko'rishingiz mumkin.
• Spirtli ichimliklar hech qachon "zahar" va "dori" deb nomlanmaydi, filmlarda hech qanday qahramonlar yo'q

Tabiiy eslatma va sun'iy targ'ibot

Mahsulot haqida tabiiy eslatma bor, bu o'z-o'zidan sodir bo'ladi va maxsus reklama mavjud - filmga ommalashtirish maqsadida biror narsa qo'shilsa. Misol uchun, Sony Ericsson texnologiyasi kadrda paydo bo'lishi mumkin - bir marta va tabiiy sabablarga ko'ra, lekin bitta filmda bir necha marta duch kelganda, bu allaqachon g'alati. Shunday qilib, "Casino Royale" lentasida "Sony Ericsson" yozuvi kamida 3 marta paydo bo'lgan, bu yashirin reklama bo'lmasa nima ?! Bundan tashqari, brendning bunday "ta'sir qilish" juda ko'p pul talab qiladi, chunki u brendning ijobiy imidji va tan olinishi uchun ishlaydi, natijada savdo hajmini oshiradi. Sony Ericsson brendi haqiqiy hayotda albatta mavjud, lekin biz uning filmda paydo bo'lishining sababi emasligini tushunamizmi?

Spirtli ichimliklar va tamaki sahnalarida ham vaziyat shunga o'xshash: ularni tabiiy ravishda eslatib o'tish bilan ularning soni 10-30 baravar kam bo'lar edi, ya'ni 10 filmdan maksimal 1 tasi. Yashirin reklama deb o'ylash uchun hech qanday asos yo'q. muayyan tovarlar va brendlarni ommalashtirish uchun amalga oshiriladi, lekin spirtli ichimliklar va chekishni ommalashtirish uchun, shuning uchun hech kim, hatto unga qiziquvchilar ham tashviqot qilmaydi.

Yashirin reklama texnologiyalari haqidagi havola ostidagi materialni o'qishni maslahat beraman, shundan so'ng siz filmlarda brendlar hayotda mavjud bo'lgani uchun tilga olinadi, deb aytishingiz dargumon. Yashirin reklama tushunchasi bor, ular buning uchun juda ko'p pul to'laydilar - rejissyor undan kino chiptalari va DVDlarni sotishdan ko'ra ko'proq pul topishi mumkin.

Bunday reklamaning mohiyati shundaki, filmda mahsulot borligi uning reklama uchun ramkaga maxsus surilganligi uchun emas, balki uning ommabopligi va hayotdagi zarurati bilan bog‘liq degan taassurot uyg‘otishdir. Hamma narsa spirtli ichimliklarni targ'ib qilish kabi! Aksariyat odamlar yashirin reklamani ko'rmaydilar, ular uni mahsulot yoki xizmat haqida tabiiy eslatma sifatida qabul qiladilar va shuning uchun u juda samarali. Misol uchun, Apple texnikasi juda keng tarqalgan, siz ushbu "olma aktyori" suratga olingan teleko'rsatuvlar va filmlarning butun to'plamlarini yaratishingiz mumkin.

Ikki o'xshash sahnani solishtirishingiz mumkin: biri spirtli ichimliklarni targ'ib qiladi, ikkinchisi esa yo'q. Bundan tashqari, uning targ'iboti bilan sahnada u deyarli yo'q bo'lgan sahnaga qaraganda mantiqan kamroq mos keladi. Gap shundaki, bir direktor spirtli ichimliklarni targ'ib qilishni maqsad qilgan, ikkinchisi esa yo'q.

Umid qilamanki, siz yashirin reklama mavjudligini tushunasiz, endi siz tashviqot mavjudligini tushunishingiz kerak. Buning uchun bir nechta misollarni ko‘rib chiqaylik, masalan, 1925-yilda suratga olingan “Potemkin jangovar kemasi” filmida mafkura targ‘iboti bo‘lgan:

“Targ‘ibot” tushunchasining ta’rifini eslatib o‘taman:

Yuqorida tilga olingan filmdagi tashviqot faqat qizil bayroq haqida emas, balki film nima haqida ekanligi haqida hamdir. Zero, film syujeti ma’lum faktlar bo‘lib, bizga 1905 yil voqealariga bir tomonning nuqtai nazari ko‘rsatildi, ya’ni ba’zi faktlar jim bo‘ldi, ba’zilariga aytildi.

Tasavvur qiling-a, sobiq raqiblar urushdan keyingi bir jang haqida filmlar suratga olishmoqda. Misol uchun, Germaniya va SSSRning Stalingrad jangi haqidagi filmi - bir xil tarixiy faktlarni hisobga olgan holda, ikkita film turli xil tarixiy taassurotlarni yaratishiga rozi bo'ling. Bundan tashqari, hikoyani maxsus soxtalashtirish yoki tashviqot qo'shishning hojati yo'q, chunki rejissyorlar har doim filmda o'z dunyoqarashining izini qoldiradilar, shuning uchun agar rejissyor allaqachon tashviqotga "etaklangan" bo'lsa, unda uning ishi qolmaydi. usiz. Ammo agar rejissyorning ma'lum bir tashviqot maqsadi bo'lgan bo'lsa, unda "Quyosh tomonidan yondirilgan 2" filmidagi kabi har bir sahna tashviqot bilan to'lib-toshgan bo'lishi mumkin, bu erda har qanday sahna sovetlarga qarshi tashviqot yoki uni namoyish qilish uchun zamin tayyorlaydi.

Natsistlar Germaniyasi misolida tashviqot samaradorligi

Raqiblarga tashviqot mavjudligini isbotlashning o'zi etarli emas, biz ularga bu 5% (yoki odamlarning shunchaki ahamiyatsiz qismi) emas, balki 95% ta'sir qilishini tushunishga yordam berishimiz kerak. Oddiy odam tashviqotning o'ziga ham, boshqalarga ham ta'sirini bilmaydi, shuning uchun u ko'pchilik odamlar tomonidan boshqariladi degan fikrga qo'shilmaydi. Natijada, odam ommaviy axborot vositalarining ta'siriga etarlicha ahamiyat bermaydi.

Siyosiy, mafkuraviy va boshqa targ'ibot bor va bu juda samarali, masalan, targ'ibot tufayli, oddiy nemis erkaklar zavodda ishlashga emas, balki armiyaga qo'shilishga va birinchi navbatda Evropaga, keyin esa SSSRga hujum qilishga qaror qilishdi. NSDAP targ‘ibot bo‘limi boshlig‘i Gebbelsni hamma hamon eslashi bejiz emas.

Hech kim fashistik targ'ibotni hayotda ular aytgan narsa borligi uchun deb aytmaydi? Hamma joyda qandaydir haqiqat bor, lekin bu holda bu yolg'on va aniq maqsadlarga ega bo'lgan eng keng tarqalgan tashviqot, bundan tashqari, butun bir mamlakat uning ta'siriga tushib qolganiga e'tibor bering, keyin esa birlashgan Evropa. Va 95% odamlar buni ko'rishmadi, lekin barchasi birgalikda "buning uchun tushdi". Bu kimdir amalga oshirgan va kimdir boshqargan katta hajmdagi loyiha, boshqarib bo'lmaydigan jarayonlar yo'q. Loyihaning natijasi esa – rejalashtirilganidek Ikkinchi jahon urushida 54 milliondan ortiq odam halok bo‘ldi, chunki hech kim yo‘qotishlar bo‘lmaydi, deb o‘ylab urush boshlamaydi.

Odamlarni qurol olib, boshqalarni o'ldirishga ko'ndirish mumkin, lekin odamlarni bir stakan alkogolli zahar olib, o'zini o'ldirishga ishontirish mumkin emas, bu kulgili emasmi? Fashistlar Germaniyasida, tashviqotdan xabardor bo'lgan aholining 5 foizi qolgan 95 foiz odamlarga tushuntirishga harakat qilganda, shuningdek, ommaviy axborot vositalarida efirga uzatilgan hamma narsa haqiqat va haqiqatning mohiyati ekanligini tushuntirishdi. "Hayot haqiqati" va olovsiz tutun bo'lmaydi, deb to'ldirmaslik va boshqa dalillar targ'ibot ta'siridan bexabar.

Germaniyada tashviqot qanday olib borilgan? Bular "Fashizm targ'iboti" deb nomlangan maxsus radio dasturlari yoki gazetalardagi "Taklif va manipulyatsiya" ruknlari bo'lishi dargumon. Bularning barchasi ommaviy axborot vositalarining go'yoki tabiiy axborot foniga kiritilgan, bu erda siz Evroosiyo tabiati haqida radio dasturini tinglayapsiz va u erda sizga SSSR haqida yomon narsa aytilmoqda. Ya'ni, mavzu bir narsa, lekin shu bilan birga, ular yashirin reklama texnologiyasidan foydalanib, boshqasini "itarishadi", ular tabiiy niqob ostida eslatmalarni birlashtiradi.

Spirtli ichimliklarni xuddi shunday targ'ib qilishda ular bizni filmning bir yarim soatidagi bir nechta alkogol-tamaki sahnalari hayotdagi kabi ekanligiga ishontirishga harakat qilmoqdalar. Ammo bu erda siz Germaniyani Ikkinchi Jahon urushiga olib kelgan kuchlarga o'xshash katta kuchlar mavjudligini bilishingiz kerak. Misol uchun, xuddi Filipp Morris kabi transmilliy korporatsiyalar - sizningcha, ular savdo bozorini oshirishdan manfaatdormi? Endi tasavvur qiling-a, ular deyarli butun chekuvchilar bozorini egallab olishdi va ular sotib olgan deyarli barcha sigaretlarni ishlab chiqarishdi. Qolgan yagona narsa chekmaydiganlar uchun qo'zg'alish yo'nalishini kengaytirish - chekishni boshlashdir. Ammo chekuvchilarning foizini saqlab qolish ham kerak, ya'ni nikotinga qaram bo'lmasdan tug'ilgan odam oxir-oqibat uni olishi kerak, aks holda daromad tushadi. Tamaki gigantlari qo‘l qovushtirib o‘tirib, yosh avlod o‘z-o‘zidan chekishni boshlaydi, deb kim ayta oladi? Va agar u boshlanmasa, unda hamma narsa xonning ishi, biz o'n yillik oziqlantirishni yopamiz va noldan boshqa ishni boshlaymiz.

Hozir esa mamlakatimizda aholining salmoqli qismi alkogol giyohvandlik emasligiga, bu hayot normasi ekanligiga ishonch hosil qiladi; ba'zilar bu oziq-ovqat mahsuloti ekanligiga ishonch hosil qilishadi. Ammo Germaniyada olimlar, siyosatshunoslar, vijdonli ommaviy axborot vositalari, halol siyosatchilar bor edi, ular haqiqatan ham hech narsani tushunib, oddiy odamlarga tushuntira olmadilarmi? Odamlar esa tibbiyot ahmoqlari emas edi, qanday qilib ularni aldash mumkin edi? Ammo bu mumkin edi - bu haqiqat. Va endi alkogol va tamaki bilan bog'liq holda dunyoning muhim qismini aldash mumkin.

Fashistik Germaniyada malakali targ'ibotchilar, PR mutaxassislari va hatto stilistlar ishlagan. Nemislar uchun forma hozirgi mashhur moda kiyim-kechak kompaniyasi Hugo Boss tomonidan ishlab chiqilgan. To'g'ri kafti bo'lgan qo'l 45 daraja burchak ostida otilganda, odatda chiroyli imo-ishora tanlangan va obro'sizlangan. Bu va yana ko'p narsalar fashistlar zo'r ekanligi haqidagi taassurot qoldirish uchun qilingan. Hozir esa ba'zilar ichish va chekishni zo'r deb o'ylashadi, hatto sigaret bilan suratlarni ijtimoiy tarmoqlarga joylashtiradilar.

Agar odamlar filmlarda chekishni to'xtatsa, odamlar ayyorlik bilan chekishni tashlashadi. Axir, insoniyat uni o'ldiradigan ko'plab hodisalarni engishga muvaffaq bo'ldi, masalan, ilgari vabo va boshqa epidemiyalar bo'lgan, ammo endi insoniyat hech kim kasal bo'lmasligiga qanday ishonch hosil qilishni biladi. Va negadir bu alkogol va tamaki bilan sodir bo'lmaydi, garchi alkogol faqat ichimlik jamiyatiga zarar etkazadi. Bu sodir bo'lmaydi, chunki odamlar alkogol va tamaki mahsulotlarini ishlab chiqaradilar va ular ushbu dorilarni sotishdan moliyaviy manfaatdor (va moliyaviy manfaatlardan yuqori manfaatlar hali ham mavjud).

Agar spirtli ichimliklar va tamaki hayotda mavjud bo'lganligi sababli filmlarda mavjud bo'lsa, unda:

• Agar bu mashhur nuqtai nazar bo'lsa, nega filmlarda alkogol hech qachon dori deb atalmaydi? 1973 yilgi SSSR GOSTida alkogol giyohvandlikdir, ammo deyarli har bir filmda mavjud bo'lsa-da, biron bir sovet filmi uni dori deb atamadi.
• Nima uchun spirtli ichimliklarni zahar deb atalmaydi? U nafaqat mikroblarni, balki odamlarni ham o'ldiradi.
• Nima uchun kinoda alkogol va tamaki haqida salbiy fikrlardan ko'ra bir necha baravar ko'proq ijobiy fikrlar mavjud?
• Nega alkogoldan "yuqori" bo'lgan sahnalar osilib qolgan sahnalarga qaraganda ko'proq?
• Nega tonnalab spirtli ichimliklarni iste'mol qiladigan ajoyib qahramonlar, agar hayotdagi kabi bo'lmasa, g'ayritabiiy jismoniy qobiliyatlarni namoyon qiladi?
• Agar hayotda mavjud bo'lsa, nega filmlarda teetotaller yo'q?
• Nima uchun kinolarda ichuvchining ichishni boshlagan sahnalari ichuvchining ichishni to‘xtatgan sahnalariga qaraganda ko‘proq? Biror kishi ichishni tashlaganini eslay olmayman, lekin ular qaerdan boshlanganini bilaman.

Ommaviy axborot vositalari aks ettirmaydi, haqiqatni shakllantiradi

Tarixda sodir bo'lgan voqealar haqidagi ommaviy axborot vositalari voqealarning takrorlanishiga sabab bo'lgan bir qancha holatlarni biladi. Misol uchun, kimdir noto'g'ri to'xtash uchun mashinalarga o't qo'yish odat tusiga kirgan, bu haqda ommaviy axborot vositalari xabar berishdi, natijada odamlarga g'oya berilgani uchun o't qo'yishlar soni ko'paygan. Ommaviy axborot vositalarida yangi holatlar haqida gapirish taqiqlanganidan keyingina vaziyat to'xtatildi.

Vaziyat terroristik harakatlar bilan ham xuddi shunday - agar siz ommaviy axborot vositalarida ular haqida gapirmasangiz, ularning ma'nosi yo'qoladi. Terror lotin tilidan "qo'rquv" deb tarjima qilingan. Terrorchilik xurujlaridan maqsad odamlarni qo‘rqitishdan iborat, ammo buning iloji yo‘q, agar teraktdan hech kim xabar topmasa, teraktning o‘z maqsadiga erishib bo‘lmaydi. Terrorchilik xurujlari hayotda sodir bo'ladi, shundan kelib chiqadiki, ular haqida ommaviy axborot vositalarida gapirish kerakmi? Aksincha, agar siz ular haqida gapirmasangiz, ularni to'xtatish mumkin. E'tibor bering, teraktlar terrorchilar tomonidan amalga oshiriladi va ular faqat teraktni ko'rganlarni yoki buni ko'rganlardan eshitganlarni qo'rqitadi va bu oz sonli odamlardir. Ammo ommaviy axborot vositalari o'z xabarlari bilan o'nlab va yuzlab millionlarni qo'rqitmoqda, shuning uchun bizni kim ko'proq vahima qiladi? Terror xurujlari haqida faqat maxsus xizmatlar bilishi kerak, maqsadli auditoriya emas.

Giyohvand moddalarga kelsak, vaziyat shunga o'xshash, chunki agar siz ularni har bir epizodda ko'rsatishni to'xtatsangiz, odamlar ular haqida kamroq o'ylashadi. Masalan, men chekmaydigan va chekmaydigan odam sifatida filmlarda alkogol-tamaki sahnalarining 95 foizini ko'raman, lekin haqiqatda emas. Ya'ni, agar kino bo'lmaganida, men chekish va spirtli ichimliklarni iste'mol qilishni 20 barobar kamroq ko'rgan bo'lardim. Men bu sahnalar qanday qilib aniq ko'rsatilganini aytmayman, agar ular haqiqiy hayotdagidek ko'rsatilgan deb o'ylasangiz, unday emas - ular bezatilgan.

Verter effekti televidenie yoki boshqa ommaviy axborot vositalarida keng tarqalgan o'z joniga qasd qilishdan keyin sodir bo'lgan mimik o'z joniga qasd qilishning katta to'lqinidir. O'z joniga qasd qilish darajasi bunday yangilikdan 0-7 kun o'tgach sezilarli darajada oshadi. Birinchi marta mashhur bo'lgan o'z joniga qasd qilish holati va undan keyin o'z joniga qasd qilganlar (agar o'z joniga qasd qilish yoshi kattaroq bo'lsa, keksalar orasida o'z joniga qasd qilish holatlari ko'paygan; agar u ma'lum bir ijtimoiy doira yoki kasbga mansub bo'lsa, o'z joniga qasd qilish) o'rtasida o'xshashlik mavjud. bu sohalarda ko'paydi).

Verter effekti Gyotening romani nashr etilgandan keyin shunday nomlangan, u erda Verter ismli bosh qahramon o'z joniga qasd qilish to'lqinini qo'zg'atgan javobsiz sevgidan o'z joniga qasd qilgan. Va Rossiyada 1792 yilda N. M. Karamzinning "Bechora Liza" kitobi nashr etilgandan so'ng, yosh qizlar orasida ham cho'kish to'lqini paydo bo'ldi.

Qahramonning o‘z joniga qasd qilishi haqidagi misol odamlarni o‘z joniga qasd qilishga olib kelishi ilmiy haqiqatdir. Film qahramonlari orasida doimiy chekish va ichkariga spirtli ichimliklarni quyish misollari ham tomoshabinni bunday buzg'unchi xatti-harakatlarga undashini taxmin qilish unchalik qiyin emas, faqat kinoda bu halokatli emas, balki odatiy hol sifatida taqdim etiladi. Agar yuqorida aytib o'tilgan kitoblardan so'ng, barcha kitobxonlar o'z joniga qasd qilish bilan shug'ullanmagan bo'lsa, unda bu ikki sababga ko'ra faqat kichik foiz uchun ishlaydi deb o'ylamasligingiz kerak:

1. O'z joniga qasd qilish uchun odam eng muhim instinktdan - o'zini saqlash instinktidan o'tishi kerak. Va kino yulduzlari misolida ichish yoki chekish - hech narsa kerak emas, ayniqsa, barcha filmlar qo'rqinchli emasligiga ishonch hosil qilgani uchun.
2. Bosh qahramonlar (va tomoshabinlar ular bilan eng ko'p bog'langan) o'z joniga qasd qiladigan kitoblar va filmlar juda kam foizni, odamlar chekadigan va ichadigan filmlar esa 90% ni tashkil qiladi. Agar 10 ta filmdan 9 tasida qahramonlar o'z joniga qasd qilishgan bo'lsa, unda o'z joniga qasd qilish holatlari ko'p bo'lar edi. Garchi spirtli ichimliklar va sigaretalar sekin o'z joniga qasd qilishdir.

Biz manyaklarga taqlid qiluvchilar qanday paydo bo'lganini eslashimiz mumkin, OAV ma'lum bir tarzda qurbonlarni o'ldirgan manyak haqida xabar berganida, uning qo'l yozuvini takrorlaydigan odamlar paydo bo'lgan.

Bunday hollarda mexanizmlar filmlarda alkogol-tamaki sahnalari mavjudligi bilan mutlaqo bir xil emas, lekin harakat tamoyili o'xshash. Ommaviy axborot vositalari buni go'yo hayotda bo'lgani uchun ko'rsatmoqda, lekin faqat holatlarning takrorlanish chastotasini oshiradi. Lekin har qanday OAV biznesdir, ya'ni loyihaning maqsadi puldir. Ommaviy axborot vositalari biror narsa haqida gapiradi, bu hayotda bo'lgani uchun emas, balki pul topishi uchun. Hech bir yirik ommaviy axborot vositasi voqelikni xolis aks ettirishni maqsad qilgan emas, u faqat bu maqsadni e'lon qilishi mumkin, ammo bu ko'rish uchun va rahbariyat o'z jurnalistlariga rejalashtirish yig'ilishlarida ularning vazifasi - reyting va daromad olish xolislikdan iborat emasligini aytadi. Tomoshabinlarda ob'ektivlik illyuziyasini yaratish juda muhim, ammo illyuziya yaratishni ob'ektiv ko'rsatishning haqiqiy maqsadi bilan aralashtirib yubormang.

Moskva davlat universitetining jurnalistika fakulteti. Rossiya Federatsiyasi Aloqa vazirining o'rinbosari Aleksey Volin: Sizning vazifangiz dunyoni yaxshiroq qilish emas, balki egasi uchun pul topishdir

Kinoda ham xuddi shunday – tomoshabin ko‘rsatilayotgan hamma narsa tabiiy yoki tasodifiy, o‘z fikriga ongli ravishda ta’sir qilish maqsadida qilinmagan deb o‘ylashi kerak. Kinoda juda ko'p bo'sh uyalar mavjud, ularda siz biror narsa qo'yishingiz mumkin, masalan, qahramonlar telefonlardan foydalanadi, siz nomsiz telefonlar yasashingiz mumkin, keyin esa pul bo'lmaydi, lekin Sony Ericsson yoki Apple bilan rozi bo'lishingiz mumkin, shunda bu telefonlar. aynan ularning brendlari va allaqachon yashirin reklama uchun pul. Behush reklama esa tomoshabinning ruhiyatiga yashirin ta'sir ko'rsatadi va bunday ta'sirlar uchun ko'plab joylar mavjud. Slotning yana bir misoli: qahramonlar ko'chadagi parkda gaplashishi mumkin yoki siz ularni "tasodifan" McDonald's yoki KFC ni tanlashga majburlashingiz va ovqat paytida gaplashishingiz mumkin - restoran logotiplari ramkaga biriktirilgan. Tomoshabin hali ham tushunmaydi, lekin ekranda reklama bor. Shuningdek, siz xarakterni tutun qilishingiz mumkin va buni ko'rsatish kerak, chunki busiz rejissyorning baxti to'liq bo'lmaydi.

Yana bir slot qahramonning mashinasi bo'lishi mumkin, siz shunchaki istalgan tasodifiy brendni ko'rsatishingiz mumkin yoki reklama uchun pul olishingiz mumkin, chunki brendni tilga olishning o'zi kifoya. Lekin agar biz yashirin reklamaga rozi bo'lsak, unda nima uchun biz nafaqat mashinani ko'rsatishimiz kerak, balki alohida sahnalarni ham qilishimiz kerak, bu qanchalik yaxshi? Reklama samaraliroq bo'ladi - ko'proq pul bo'ladi. Shunday qilib, biz "Die Hard 5" dagi kabi marvaridlarni olamiz, bu erda Mersedes jipi deyarli devorlar bo'ylab harakatlanadi, bu juda yaxshi kros qobiliyati.

Va bunday slotlar juda ko'p, ularda siz nafaqat tijorat brendlarini targ'ib qilish sohasiga, balki kimgadir mazmunli sarmoya kiritishingiz mumkin. Asosiy printsip shundaki, siz film siz uchun qanday stereotipni shakllantirayotganini tushunmaysiz, siz shunchaki kino tomosha qilayotganga o'xshaysiz va oilada yoki umuman farzand yo'qligiga yoki 1 bolaga e'tibor bermaysiz.. Va shu bilan birga, agar siz buni bolaligingizdan tomosha qilsangiz, unda norma 1-2 bola degan stereotip paydo bo'ladi, lekin agar siz filmda 5-7 bolani ko'rsatsangiz, unda ko'pchilik to'liq hayot uchun juda ko'p narsa kerakligiga amin bo'ladi..

Masalan, havo hujumiga qarshi mudofaada ular yashirin ta'sirni tushunishadi, shuning uchun bu partiya nafaqat ko'p bolali bo'lish zarurligi haqida so'z bilan gapiradi va nafaqat partiya dasturida bunday imkoniyatni beradigan fikrlar mavjud, balki ongsiz holatda ham ta'sir qiladi. Saylovchilarning 95 foizini tashkil etganini ushbu rasmlardan ko'rish mumkin.

Ommaviy axborot vositalarining asosiy aldashi shundaki, oddiy odam bu uyalar qancha ekanligini va ular nimani taklif qilishini ham bilmaydi. Misol uchun, odam "Quyosh tomonidan kuydirilgan 2" filmidagi soxta voqeadan xabardor bo'lishi mumkin, ammo spirtli ichimliklar va tamaki targ'ibotini ko'rmaydi.

Nega kinoteatrda teetotaller yo'q?

Bilasizmi, nega targ'ibotchilar kinoda o't o'chiruvchilarni va ichishni tashlaganlarni ko'rsatishdan qo'rqishadi? Ular hatto ularni masxara qilishadi va ahmoq sifatida ko'rsatishadi, juda kamdan-kam hollarda, men faqat bitta holatni bilaman, kinoteatrda teetotaller, keyin esa masxara qilish uchun ko'rsatilgan va men uni tabiiy ravishda emas, balki "Yaxshilikka o'rgating" tahlilida ko'rganman. Lekin men o'nlab (agar yuzlab bo'lmasa) filmlarni nomlashim mumkin, ularda hech qanday teetotaller yo'q, lekin ichimlik qahramonlari ko'rsatiladi.

Aniqrog‘i, filmlarda hali ham teetotaller ko‘rsatilardi, lekin ular spirtli ichimliklarni dozada ichishni boshlaganlaridagina, ya’ni, masalan, “Kavkaz mahbusi” va “Olmos qo‘l” filmlarida bo‘lgani kabi, teetotallerdan madaniy ichuvchilarga o‘tish targ‘iboti.

Targ'ibotchilar, eng avvalo, hushyorlik g'oyasidan qo'rqishadi, chunki ular teetotallerni masxara qilishsa ham, bu tomoshabin "ko'p ichish" (alkogolli) va "nisbatan kam ichish" (madaniy jihatdan ichish) bilan bir qatorda ko'rishini anglatadi., shuningdek, teetotaler ham mavjud. Ularning fikricha, hatto alkogolsiz yashash mumkin degan fikr odamlarning xayoliga ham kelmasligi kerak, aks holda ular takrorlashni boshlaydilar! Misol uchun, alkogol targ'ibotchisi Dmitriy Puchkov o'zining "Moonshine" kitobida faqat bolalar va kasal odamlar ichishmaydi, deb yozadi, garchi u teetotalers borligini juda yaxshi biladi, lekin uning o'quvchilari bu haqda bilishlari shart emas. Albatta, biz bunday hodisa haqida bilamiz, lekin agar siz doimo ichish qanchalik salqin ekanligini ko'rsatib, aytib bersangiz va kitoblarda yozsangiz va hushyorlik g'oyasini susaytirsangiz, u ongdan ajraladi, odam unutganga o'xshaydi. u haqida, tez-tez ko'rgan narsaga e'tibor qaratish - va bu spirtli ichimliklar va tamaki sahnalari.

Ommaviy axborot vositalari odamlar qanday qilib ichish va chekishni tashlaganliklari haqida gapira boshlasa, keyin tashlaydiganlar soni ko'payadi, shuning uchun ular bu haqda gapirmaydilar. Shu bilan birga, targ'ibotchilar, "O'zingni ehtiyot bo'l" alkogolga qarshi videolarda bo'lgani kabi, hushyor targ'ibotning mohiyatini ham buzishi mumkin, ularda ular ariza ostida alkogol tashviqotini siqib chiqardilar, ammo bu 2009 yil, keyin ham shunday. videolar tutunli va alkogolli jamiyatda toza havo nafasiga o'xshardi …

Farzandingizga ota-bobolari haqida yomon gap aytasizmi? Farzandingiz sizdan katta buvisi yoki bobosi haqida biror narsa aytib berishingizni so'rasa, bola ijobiy o'rnak olishi uchun siz yaxshi narsa aytasiz. Har qanday odamning hayotida noloyiq harakatlar bo'ladi, lekin siz har bir hikoyada, masalan, chekuvchi bobo haqida, u chekkan deb aytishingiz dargumon. Filmlarda sizga chekishni ko'rsatishadi, go'yo bu qandaydir tarzda syujetga ta'sir qiladi. Siz bolaga aytmaysiz: "Shunday qilib, sizning katta bobongiz sigaret tutib, Pobedaga o'tirdi va ketdi …", u sigaret tutadimi yoki yo'qmi, muhim emas, shunda bola shunday qiladi. misol keltirmang va siz bu haqda gapirmaysiz, to'g'rimi? Hayotda shunday bo'lgan bo'lsa-da, siz hikoyalar (masalan, ertaklar) tarbiyaga qanday ta'sir qilishini tushunasiz va ommaviy axborot vositalari buni tushunmaydilar …

Odamlarning hayotda ko'plab illatlari bor, nafaqat chekish va spirtli ichimliklar, lekin negadir bu illatlar har bir filmda uchramaydi. Nima uchun filmlarda alkogolli sahnalar, syujetdan qat'i nazar, doimiy ravishda namoyish etiladi va yana bir illat, masalan, onanizm, faqat syujetga ko'ra kerak bo'lganda? Statistikaga ko'ra, hayotda odamlarning taxminan 70 foizi bu bilan shug'ullanadi, ya'ni bunday sahnalar har 5-10 filmda bo'lishi kerak, ammo ular kamroq uchraydi. Javob shunday - agar siz onanizmni ommalashtirsangiz, unda hech kim pul ishlamaydi, lekin siz chekishni ommalashtirsangiz, pul juda aniq. Ammo Filipp Morris uchun gap nafaqat pul, aholining qisqarishi, ehtirosning zaiflashishi ham muhim va zaharlar orqali ular geosiyosiy raqobatchilarni ham zaiflashtiradi.

Yarim asrdan ko'proq vaqt oldin urush birinchi navbatda dolzarb edi va endi urushlar nafaqat sovuq, balki ma'lumot hamdir. Amerikaliklar Afgʻonistonga kirgach, u yerda giyohvand moddalar ishlab chiqarish 40 barobar oshgan va ular AQShga eksport qilinmagan. Bu tasodifiy va tabiiy emas, balki ataylab qilingani aniq. Balki, asosan, Amerika orzulari fabrikasi Gollivud tomonidan boshqariladigan kinoteatrda bu ataylab qilingandir? 100 yildan ko'proq vaqt oldin, ular konveyerda film suratga olish uchun butun shaharni qurishni maqsadli taxmin qilishgan, ammo u erda kerakli targ'ibotni birlashtirishni bilishmagan - Stanislavskiy aytganidek, "Men ishonmayman!".

Garchi hozir filmlarda nafaqat onanizm namoyish etila boshlagan bo'lsa-da, bundan tashqari, ko'plab buzuqliklar mavjud, bu aholining qisqarishi tufayli sodir bo'ladi, ular aseksual odamlarni oxir-oqibat zombi va qullarga aylantirishga harakat qilmoqdalar, chunki ular ommaviy axborot vositalarida yuklanganlardan boshqa hech qanday insoniy qadriyatlar va intilishlarga ega emas. Filmlarda va hattoki Far Cry 4 kabi kompyuter o'yinlarida geylar ko'proq tashviqot qilinadi. Bu nafaqat geylarning qahramon sifatida mavjudligi, balki bu aynan ongni manipulyatsiya qilish usullaridan foydalanish yoki tomoshabinga taklif qilishdir. Buni bag'rikenglik bilan oqlab bo'lmaydi, chunki filmlarda qora tanlilarning majburiy ishtirokida bo'lgani kabi, bu erda - tomoshabin ruhiyati bilan yashirin usullar bilan ishlash.

Agar siz filmlarda qanchalik tabiiy (ya'ni "hayotda") va tasodifiyligini bilsangiz, unda siz juda hayratda qolasiz, buning uchun materiallarni o'qishni maslahat beraman, filmlar qanday tayyorlanadi - u erda hamma narsa shunga muvofiq amalga oshiriladi. takomillashtirilgan texnologiya. Ommaviy axborot vositalari odamlarni muvaffaqiyatli manipulyatsiya qiladi, chunki ularning media manipulyatsiyasi faqat klinik ahmoqlar uchun ishlaydi. Va ular ishonch hosil qilishadi, chunki ular bu mavzuni o'rganmaydilar. Odamlar bu qanday ishlashini bilishmaydi, ular 95% ma'lumotni qayerdan oladilar va bu ongli ma'lumot haqida emas, balki ommaviy axborot vositalarining ong ostiga ta'siri haqida.