Fondagi reklama xabari

2024 Muallif: Seth Attwood | [email protected]. Oxirgi o'zgartirilgan: 2023-12-16 16:19

Zamonaviy odam televizor ekranlarini, shahar ko'chalarini, Internetni va hayotning deyarli barcha sohalarini suv bosgan reklamaning doimiy axborot bosimi ostida. Statistikaga ko'ra, ko'pchilik har kuni ma'lum mahsulot va xizmatlarni taklif qiluvchi bir necha yuzdan 3 minggacha xabarlarni ko'radi va eshitadi. Bugungi kunda reklama endi jamiyatning mavjud ehtiyojlarini qondirishga intilmasligini, balki ularni o'zi shakllantirishini anglab, ko'pchilik ularga yuklangan barcha tovarlarni e'tiborsiz qoldirishga harakat qiladi. Yagona muammo shundaki, reklama ko'pincha nafaqat ma'lum bir mahsulotni, balki ma'lum turmush tarzini ham targ'ib qiladi va brendning o'zidan tashqari juda ko'p ma'lumotni o'z ichiga oladi.

Tish pastalarini ishlab chiqaruvchilar har doim o'z reklamalarida cho'tkani butunlay bulg'anish kerakligini ko'rsatadigan bu klassik misolni marketingdan eshitgan bo'lsangiz kerak. Garchi haqiqatda pastroq miqdordagi pasta etarli bo'lsa-da, bu texnika savdoni sezilarli darajada oshirishi mumkin. Ushbu misolda shunisi ahamiyatliki, agar tomoshabin tasodifan kanalni o'zgartirishga ulgurmagan bo'lsa va ushbu hikoyalardan birini ko'rgan bo'lsa, unda reklama qilingan brendning o'zi, agar xohlasa, u e'tiborsiz qolishi mumkin, ammo "tishlarini qanday yuvish kerak" degan vizual tasvir. to'g'ri" esda qolsa kerak. Va odam ma'lum bir ishlab chiqaruvchidan tish pastasini sotib olmagan bo'lsa-da, reklama baribir o'z maqsadiga erishdi va unga to'g'ri ta'sir ko'rsatdi. Va ko'pchilik xayoliga ham keltirmaydigan bu reklama foni har doim har qanday reklamada mavjud. Misollar uchun uzoqqa borish shart emas. TNT sitcom Univerning navbatdagi mavsumining reklama afishalari hozir barcha yirik shaharlarda osilgan. Plakatda faqat bitta vizual tasvir (jinsidagi "beshinchi nuqta" tasviri) va bir nechta yozuvlar - serial nomi, telekanal, premyera sanasi va asosiy shior "O'rganing!" Bunday reklamaning fon xabarini ochish juda oddiy - "orqa o'rindiqda o'rganing = orqa o'rindiqda o'ylang = instinktlar bilan yashang". Qizig'i shundaki, bu reklama juda to'g'ri, chunki mutlaqo barcha TNT mahsulotlari tomoshabinga bir xil fon xabarini olib boradi, buni "Yaxshilikka o'rgating" loyihasining video sharhlarini tomosha qilish orqali osongina ko'rish mumkin.

Bunday reklamalarni yaratuvchilar ommaviy auditoriyaga tarqatayotgan xabardan xabardormi? Katta kompaniyalar va undan ham ko'proq transmilliy korporatsiyalar va bu video asosan ushbu sohaga tegishli bo'lsa, fon xabari har doim hisobga olinadi va har bir kadrda mutaxassislar va professional psixologlar jamoasi ishlaydi. Mana, yirik biznesdan yana bir klassik misol. 19-asrning o'rtalarida tashkil etilgan Nestlé kompaniyasining asl logotipi shunday ko'rinardi: uchta jo'ja va ularning onasi bo'lgan uy. Ammo bir asr o'tgach, jahon biznesi tug'ilish darajasini nazorat qilishga qaror qilganida ("aholi sonini kamaytirish" deb o'qing), bitta jo'jani logotipdan olib tashlash kerak edi - katta oilalar endi kerak emas. Ammo bugungi kunda Rossiya televideniyesidagi reklamaning 90 foizi Nestle kabi xorijiy transmilliy korporatsiyalar tomonidan to‘lanadi.

Deyarli 30 yil oldin AQShda film chiqarildi "Oramizdagi begonalar", G'arb buni tezda unutishga harakat qildi. Bu erda biz rasmning umumiy xabarini muhokama qilmaymiz, bu juda ziddiyatli, ammo u ajoyib vizual tasvirga ega. Bosh qahramon ko'zoynak qo'liga tushadi, unda u atrofdagi jarayonlarning mohiyatini va odatda tashqi qobiq orqasida yashiringan hamma narsani ko'rishni boshlaydi. Va u reklamani shunday qabul qiladi. Endi biz sizga ozgina mashq qilishni taklif qilamiz. Qahramon bilan bir xil ko'zoynak taqing va bu reklama plakatlarining xabarini shu erda baholang. Bir necha yil oldin, butun Moskva ular bilan osilgan edi, loyiha Moskva texnologiya instituti tomonidan moliyalashtirildi, go'yo ta'lim maqsadlarida.

Qiziqqanlar ushbu reklama kampaniyasini tahlil qilishga bag'ishlangan saytdagi maqolani o'qib, sizga taqdim etilgan sehrli ko'zoynaklar sifatini tekshirishlari mumkin. Albatta, ko'pchilik aytadiki, masalan, reklamada jinsiy tasvirlardan foydalanish, ular darhol bajarish uchun yugurishlari uchun buyruq bo'lib xizmat qilmaydi. Va ular qisman to'g'ri bo'ladi. Lekin gap “aytildi”, degan buyruqbozlik tamoyili asosida qurilgan tarkibiy boshqaruv haqida emas, balki tuzilmasiz – boshqaruv ob’ekti atrofida uni to‘g‘ri yo‘nalishda harakat qilishga undaydigan bunday axborot foni bosqichma-bosqich shakllanganda. Xohlaysizmi, yo'qmi, har kuni turli bahonalar bilan sizga qayta-qayta jinsiy tasvirlar ko'rsatilsa, ya'ni bugungi kunda reklama aynan shu narsa bilan shug'ullansa, mana shu omil sizning fikrlaringizning shu yo'nalishdagi harakatini rag'batlantiradi. Tomoshabinlar ongiga brendlarning ta'siri texnologiyasini aniq ochib beradigan yorqin vizual tasvirga ega yana bir fantastik film mavjud. Bu rasmdan ramkalar "Moskva-2017" … Siz sehrli ko'zoynaklaringizni yana kiyib, "egregorlar" deb ataladigan ma'lumot mavjudotlari qanday yashab, qanday o'lishini ko'rishni boshladingiz deb taxmin qilishingiz mumkin. Aytgancha, “Moskva-2017” filmining bosh rejissyorlari va ssenariy mualliflaridan biri TNT telekanalining bosh prodyuseri Aleksandr Dulerain hisoblanadi. Bu TNT mahsulotlarini yaratuvchilar jamiyatga ta'siridan xabardormi yoki yo'qmi degan savolga. Va endi reklama bilan bog'liq asosiy narsa. Oldingi sharhlarimizda biz ma'lumotni oziq-ovqat bilan bir necha bor taqqosladik, chunki iste'mol qilingan oziq-ovqat va ma'lumotlarning inson tanasi va inson salomatligiga ta'sir qilish mexanizmlari ko'p jihatdan o'xshashdir. Va u erda va u erda - sifat salomatlikka ta'sir qiladi - bir holatda fiziologik, ikkinchisida - aqliy; u erda ham, u erda ham - oqibatlari darhol sezilmaydi. Shunday qilib, ushbu rasmdan foydalanib, shuni aytishimiz mumkinki, reklama sizning ongingizni siz umuman "eyishni" xohlamaydigan narsa bilan majburan oziqlantirishdir.

Agar televizorni alohida ko'rib chiqsak, film yoki dasturni tomosha qilishni doimiy ravishda to'xtatadigan reklama nafaqat unga xos bo'lgan fon ma'nolarini targ'ib qiladi, balki har doim idrok etish yaxlitligini buzishga va klip tafakkurini shakllantirishga yordam beradi. Televizorda reklama bor ekan, har doim foydadan ko'ra zarar ko'p bo'ladi. Shu bois, tomoshabinlarimizni uylaridan televizorni olib tashlashga, internetdagi reklama blokirovka qiluvchi dasturlardan foydalanishga, narsa va jarayonlarning mohiyatini ko‘rish uchun ko‘pincha sizga taqdim etilgan ko‘zoynak taqishga va ushbu videoni faol ravishda tarqatishga chaqiramiz. Qanchalik ko‘p do‘stlaringizga bu ko‘zoynakni bersangiz, atrofingiz va umuman dunyo shunchalik tez o‘zgaradi.