Kinematografiya yordamida spirtli ichimliklarni targ'ib qilish usullari

2024 Muallif: Seth Attwood | [email protected]. Oxirgi o'zgartirilgan: 2023-12-16 16:19

Ushbu sharhda aniqlangan targ'ibot usullari ishlayotganligining dalili bu statistika bo'lib, unga ko'ra barcha odamlar hushyor tug'iladi, ammo ular maktabni tugatgandan so'ng, ko'pchilik rus bolalari allaqachon spirtli ichimliklar ichishadi.

Ommabop filmlar, teleseriallar va hattoki multfilmlarni tahlil qilishda biz doimo tomoshabin va kitobxonlar e’tiborini qaratadigan jihatlardan biri bu ularda alkogol, tamaki va boshqa giyohvand moddalar targ‘ibotining mavjudligidir. Tahlil shuni ko'rsatadiki, ushbu buzg'unchi ma'lumotlarning elementlari deyarli barcha G'arb va Rossiya rasmlarida ko'p yoki kamroq darajada mavjud.

Ushbu videoda biz to'plangan tajribani tizimlashtiramiz, kino orqali spirtli ichimliklarni targ'ib qilishning eng ko'p qo'llaniladigan usullarini ta'kidlaymiz. Keling, Gennadiy Onishchenkoning intervyusidan parcha bilan boshlaylik, shunda ko'p hollarda bunday sahnalar filmlarda tasodifan paydo bo'lmasligini tushunasiz.

Endi usullarning o'ziga o'tamiz.

12 yoshdan oshgan filmlarning 90 foizida qo'llaniladigan eng ommabop, xatti-harakatlar normasi sifatida asosiy, ko'pincha ijobiy qahramonlar tomonidan spirtli ichimliklarni iste'mol qilishni namoyish qilishdir.

Keyingi mashhur usul - tomoshabinda spirtli ichimliklarni hayotning deyarli barcha holatlarida - to'yda, dafn marosimida, tug'ishda, har qanday bayramda yoki shunchaki do'stlar bilan uchrashishda iste'mol qilish kerakligi haqidagi stereotipni shakllantirish. Odatda, bu lahzalar barcha bunday hollarda o'z-o'zini zaharlash qadimgi rus an'anasi ekanligi haqidagi illyuziyani yaratish bilan birga keladi va bu hatto rus xarakterining lazzatini ochib beradi. Tabiiyki, bularning barchasi o'ta xavfli yolg'ondir.

Spirtli ichimliklarni targ'ib qilishning uchinchi usuli - spirtli ichimliklarni turli xil afsonaviy xususiyatlarga ega bo'lish: stressdan xalos bo'lish, shifo berish, ilhomlantirish, birlashtirish va hokazo, ya'ni spirtli ichimliklar odamga qandaydir foyda keltirishi mumkinligi haqidagi illyuziyani yaratish. Ko'pincha, ayniqsa, bolalar, o'smirlar va yoshlarga qaratilgan filmlarda spirtli ichimliklar kattalar va mustaqillik ramzi sifatida ko'rsatiladi. Shu munosabat bilan biz, shuningdek, ko'plab rus shifokorlari, narkologlari va siyosatchilari himoya qiladigan "madaniy ichish" nazariyasining asosiy maqsadli auditoriyasi bolalar ekanligini ta'kidlaymiz.

Beshinchi usul sifatida biz alkogolli shishalar yoki o'z-o'zidan zaharlanishning boshqa atributlari shunchaki ramkada paydo bo'lganda texnologiyani ta'kidlaymiz. Ko'pincha, bunday sahnalarda siz ko'pchilikka tanish bo'lgan logotip va brendlarni ko'rishingiz mumkin. Biznes tilida bu produktplacement deb ataladi. Va endi, kino bu targ'ibot bilan qanchalik to'yinganligini aniq ko'rsatish uchun biz 2016 yil 1 yanvarda chiqadigan "Mo''jizalar mamlakati" rus yangi yil komediyasining atigi ikki daqiqalik treyleridan lavhalarni keltiramiz. E'tibor bering, film Davlat kino jamg'armasi moliyaviy ko'magida suratga olingan - ya'ni tomoshabinlar o'z pullari bilan zaharlangan.

Xulosa qiling. Filmlarda alkogolni targ'ib qilish ko'pincha quyidagi usullar bilan amalga oshiriladi:

1-usul: Xulq-atvor me'yori sifatida shirinliklar tomonidan spirtli ichimliklarni iste'mol qilishni ko'rsatish. Usul

2: Spirtli ichimliklar to'y, dafn marosimlari, ziyofatlar va hokazolarning majburiy atributi ekanligi haqidagi stereotipni shakllantirish. Usul

3: Spirtli ichimliklarni afsonaviy xususiyatlar bilan ta'minlash - stressni engillashtiradi, ilhomlantiradi, energiya beradi, birlashtiradi va hokazo. Usul

4: Spirtli ichimliklarni etuklik va o'ziga ishonish ramzi sifatida tasvirlash. Maqsadli auditoriya - bolalar, o'smirlar, yoshlar. Usul

5: Spirtli ichimliklar shunchaki ramkada interyer yoki fon elementi sifatida paydo bo'ladi (inglizcha mahsulotni joylashtirish)

Yuqoridagi barcha usullar alkogol, shuningdek, tamaki va boshqa giyohvand moddalar uchun bir xil darajada mos keladi. Kinematografiya vositalari hatto noqonuniy giyohvand moddalarning ham ijobiy qiyofasini yaratishiga misol keltiramiz. Shunga o'xshash usullar ommaviy madaniyatning boshqa ko'plab sohalarida qo'llaniladi.

Xususan, reper Timoti ochiqchasiga va uyalmasdan, u o'zini ichmasa ham, uning videolarida alkogolli mahsulotlar paydo bo'lganligi uchun alkogolli mafiyadan pul olib, tinglovchilarining sog'lig'ini buzishdan tortinmasligini aytdi. Ushbu sharhda aniqlangan targ'ibot usullari ishlayotganligining dalili bu statistika bo'lib, unga ko'ra barcha odamlar hushyor tug'iladi, ammo ular maktabni tugatgandan so'ng, ko'pchilik rus bolalari allaqachon spirtli ichimliklar ichishadi. Agar biz bir belkurak desak, bunday filmlarni yaratishda ongli ravishda yoki yo'q holda ishtirok etayotgan barcha rejissyorlar, ssenariynavislar, prodyuserlar va aktyorlar Gitlerning va'dasini amalga oshirishga va rus xalqining genotsidini amalga oshirishga yordam berishadi.

Spirtli ichimliklar muammosini to'liq tushunmagan va ba'zi sabablarga ko'ra hali ham "madaniy ichish nazariyasi" rahm-shafqatiga ega bo'lgan har bir kishi, Vladimir Faxreevning "Hushyorlik darslari", Jdanovning ma'ruzalari bilan tanishishingizni qat'iy tavsiya qilamiz. ma'ruzalar va "Umumiy sabab" loyihasining materiallari bilan.

Hushyor yashang.