Bizning hayotimiz doimiy tanlovga aylanadi

2024 Muallif: Seth Attwood | [email protected]. Oxirgi o'zgartirilgan: 2023-12-16 16:19

Biz erkinlikka egamiz, degan fikr bilan yashashga odatlanganmiz. Hayot shu qadar oddiy bo'lib qoldiki, erkinlik yo'qligini kam odam payqaydi. Ko'pchilik odamlar taklif qilingan variantlardan faqat bir nechtasini tanlashlari mumkin degan fikrga shunchaki o'rganib qolgan. Eng uzoqni ko'ra oladigan odamlar ongni va odamlarning barcha istaklarini ommaviy manipulyatsiya qilish texnologiyalari qanchalik uzoqqa ketganini tushunadilar.

Reklamaning o'zi zararli emas, lekin marketingning butun maqsadi savdoni ko'paytirish va yangi iste'molchilarni siz tomoningizga jalb qilishdir. Bunga erishish uchun eng samarali reklama yaratish kerak. Buning uchun so'zlar ustida o'ynash va rang sxemalarining malakali tanlovi, moda tendentsiyalari, har bir reklama uchun professional ovozli aktyorlik va, albatta, professional tahrirlash mos keladi. Bularning barchasi bir so'z bilan deyiladi - marketing.

Lekin qanday qilib korporatsiyalar aholi manfaatlarini manipulyatsiya qilishda shu qadar yaqindan ishtirok etayaptiki, biz erkinligimizdan ayrilib qoldik?

Bu aslida juda oddiy. Avvalo, mashhur madaniyat moda tendentsiyalarini belgilaydi. Superqahramon filmlari, ko'cha poygachilari va Gollivud komediyalari - bularning barchasi ba'zi narsalarga nisbatan his-tuyg'ularimizni kuchaytiradi. Batman haqidagi filmlarni tomosha qilish - biz uning mashinasiga qoyil qolamiz. Tez, tajovuzkor va jiddiy qora rangga ega. Bu, ongsiz darajada, odamda shunga o'xshash, tajovuzkor shakldagi mashinaga ega bo'lish istagini keltirib chiqaradi. Ekranlardagi ko'cha poygachilari o'z mashinalariga ko'plab qo'shimcha jihozlarni o'rnatadilar. Yorqin, kislotali yorug'lik, azot oksidi, ulkan orqa qanot - bularning barchasi shahar yo'llarida poyga haqidagi yuqori sifatli filmning o'zgarmas atributlari. Bu odamlarni o'zlari uchun shunga o'xshash uskunalar sotib olishga undaydi. Ularning avtomobili poyga uchun mutlaqo yaroqsiz ekanligiga va ushbu uskuna bilan kulgili va kulgili ko'rinishiga e'tibor bermasdan, chiroqlar, yorliqlar, g'ildiraklar yoki hatto egzoz quvurlariga pul sarflang.

Turli xil bo'lish istagi odamlarning transport vositalarida stikerlarni ommaviy ravishda sotib olishlariga yoki hatto tatuirovka qilishlariga olib keladi.

Avtomobilning rangi ham odamlarning manfaatlariga katta ta'sir qiladi. Agar siz yorqin yashil yoki turkuaz rangdagi mashina sotib olsangiz, bu avtomatik ravishda bunday mashinaning haydovchisini olomondan tashqariga chiqaradi. Yorqin rang, go'yo, bu odam hammadan bir oz boyroq ekanligini anglatadi. Avtomobilning turli rangdagi mavjudligi - unga bo'lgan talabning oshishiga olib keladi. Rang odamga bevosita ta'sir qiladi va ma'lum istaklarni keltirib chiqarishi mumkin. Shunday qilib, qizil va sariq ochlikni his qiladi, bu tez ovqatlanish tarmoqlari, ayniqsa McDonald's tomonidan qo'llaniladi. Qora rang - o'zingizni ishonchli his qiladi va insonning tabiatini ta'kidlaydi. O'z-o'zini tasdiqlash va o'ziga ishonish mexanizmi sifatida ajoyib ishlaydi. Rangli belgilar, rang-barang broshyuralar, chiroyli bezatilgan menyu va varaqalar - bularning barchasi bizni bevosita muayyan harakatlar qilishga majbur qiladi.

Musiqa global manipulyatsiya uchun muhim vositadir. Restoranlar ko'pincha jonli ovoz beradi. Bu nafaqat odamlarni tinchlantiradi, balki ularni ko'proq sotib olishga majbur qiladi. Musiqa har qanday his-tuyg'ularni uyg'otishi mumkin. Filmning rang-barang treyleri uchun ajoyib musiqiy hamrohlik - insonning film juda qiziqarli bo'lishiga ishonchini kafolatlaydi. Sadoqatli kayfiyatni shakllantirish vositasi sifatida - musiqa o'rta asrlardan beri qo'llanilgan. Shunday qilib, katolik cherkovlarida ko'pincha bitta ruhiy organ mavjud. Organni o'ynash o'z-o'zidan inson miyasiga ta'sir qiladigan infratovushni hosil qiladi. Ko'pincha organ chalish odamlarni yig'lab yoki quvontiradigan holatlar mavjud. O'yinlar, filmlar, reklama roliklaridagi musiqa - odamning umumiy kayfiyatini belgilaydi, keyinchalik odam kun bo'yi kuzatib boradi. Ushbu mexanizm bir butun sifatida ishlaydi.

Bitta mahsulotni reklama qilish, tovar sotib olish istagini uyg'otish - muqarrar ravishda boshqa mahsulotni sotib olish istagi paydo bo'lishiga olib keladi. Yo'llarda, filmlarda, reklamalarda yorqin ranglarning ko'pligi nafaqat manipulyatsiyaga, balki sog'liq muammolariga ham olib keladi. Shunday qilib, bolalar multfilmlaridagi yorqin chaqnashlar bolalarda epileptik tutilishlarga olib kelishi mumkin. Kechasi ajralib turadigan mashinaning paydo bo'lishi - diqqatni unga qaratishga olib keladi va shu bilan baxtsiz hodisa ehtimolini oshiradi. Dinamiklardagi haddan tashqari agressiv musiqa haydovchini agressiv haydashga undaydi. Shu bilan birga, bu odamga qanday ta'sir qilishi umuman muhim emas. Har bir narsa yaxshi bo'lsa ham, odam o'ziga juda yoqqan narsani sotib olishni xohlaydi. Shunday qilib, marketologlarning yagona maqsadi har qanday narxda foyda olishdir. Marketing urushlari va hattoki "qora PR" nafaqat qarama-qarshi tomonlarning savdosini ko'paytiradi, balki raqobatdosh kompaniyaning xaridorlarini ham o'z tomoniga tortadi.

Odamlar ko'pincha sotuvchilar tomonidan yo'ldan ozdiriladi. Bu eng mashhur manipulyatsiya usullaridan biridir. Mahsulot mazali va sifatlimi, umuman ahamiyati yo'q. Chiroyli qadoqlash dizayni u yoki bu mahsulotga bo'lgan talabni keltirib chiqaradi. Marketologlar muntazam ravishda majburlash usullaridan foydalanadilar. Soxta chegirmalar xaridorlarni 3 ta narxga 4 ta mahsulotni sotib olish uchun "yaxshi taklif" kabi jalb qiladi. Do'konlardagi turli aksiyalar ham odamlarni dastlab rejalashtirilganidan ko'proq sotib olishga majbur qiladi. Qasddan shikast etkazish texnikasidan foydalanish ehtiyot qismlarni sotib olish yoki jihozni ta'mirlash uchun olib ketish zarurati paydo bo'lishiga olib keladi.

Asta-sekin, bizning hayotimiz u yoki bu mahsulot o'rtasidagi doimiy tanlovga aylanadi. Biz barcha istaklarimiz odatda sun'iy va tashqaridan yuklanganligi haqida o'ylamaymiz. Biz yashar ekanmiz va xayoliy erkinlikdan bahramand bo'lsak - sotuvchilar bizning istaklarimizni nazorat qiladi. Asta-sekin kundan-kunga marketingning quliga aylanamiz.