Reklamaning hayotimizga ta'siri bo'yicha ilmiy tadqiqotlar

2024 Muallif: Seth Attwood | [email protected]. Oxirgi o'zgartirilgan: 2023-12-16 16:19

Reklama hayotdan qoniqish hissiga ta'sir qilishi kam odamni hayratda qoldiradi. Har bir reklama xabari ushbu yangi mahsulot yoki xizmatsiz biz unchalik baxtli emasmiz va biz bog'lanishimiz mumkin bo'lgan go'zal va muvaffaqiyatli odamlar doirasiga kirmasligimiz haqidagi g'oyaga asoslanishi bejiz emas. Biroq, Uorvik universitetidan Endryu Osvald va uning jamoasi tadqiqotida qoniqish va reklama o'rtasidagi bog'liqlik haqida ilmiy dalillar mavjud. Bizning baxtimiz qimmatbaho poyabzal, mashina yoki eng yangi iPhone sotib olish qobiliyatiga bog'liq bo'lmasligi uchun nima qilishimiz mumkinligini aniqlaymiz.

Lekin birinchi navbatda, tadqiqot haqida bir oz ko'proq.

Baxt va reklama o'rtasidagi bog'liqlikning ta'sirchan rasmini yaratish uchun Osvald va uning tadqiqot jamoasi 27 Yevropa davlatida 900 000 dan ortiq fuqarolarning hayotdan qoniqish darajasi bo'yicha o'tkazilgan so'rov ma'lumotlari bilan o'sha mamlakatlarda o'sha davrdagi reklama xarajatlari haqidagi ma'lumotlarni solishtirdi. 1980 yildan 2011 yilgacha.

Tadqiqotni toza saqlash uchun tadqiqotchilar baxt darajasiga ta'sir qiluvchi reklamadan tashqari ko'plab omillarni nazorat qilishdi: masalan, YaIM va ishsizlik darajasi doimiy bo'lib qolishi uchun ma'lumotlar hisobga olinishi muhim edi. Ikkinchi muhim nuqta - tekshirish edi: birinchidan, ma'lum bir yilda reklamaning ko'payishi yoki kamayishi keyingi yillarda milliy baxtning o'sishi yoki pasayishini muvaffaqiyatli bashorat qiladi, ikkinchidan, empirik aloqalarning mustahkamligini tekshirishga yordam beradigan statistik nazorat..

Tahlil shuni ko'rsatdiki, reklama miqdori va millat baxti o'rtasida teskari bog'liqlik haqiqatan ham mavjud, ammo bu kechiktirilgan ta'sir bilan ishlaydi: bir yil ichida mamlakatning reklama xarajatlari qanchalik ko'p bo'lsa, bir-ikki yil ichida uning fuqarolari shunchalik qoniqmaydi..

Agar siz reklama xarajatlaringizni ikki baravar oshirsangiz, bu hayotdan qoniqish darajasining 3% ga kamayishiga olib keladi - bu siz yangi ajrashgan odamda ko'radigan hayotdan qoniqishning yarmiga yoki ishini yo'qotgan odamning taxminan pasayishiga olib keladi.

Reklama psixologiyasi

Olimlar o'nlab yillar davomida salbiy hayotiy voqealar odamlarga qanday ta'sir qilishini aniq tahlil qilib, aniqladilar, ammo yaqin vaqtgacha ular reklama ta'sirini e'tiborsiz qoldirdilar. Va bu mutlaqo behuda, chunki deyarli har bir reklama norozilikni qo'zg'atishga va bizni imkon qadar baxtli emasligimizga ishontirishga harakat qiladi. Bizning noroziligimiz - bu marketing muvaffaqiyati, chunki istaklar shu tarzda yonib, bizni tovar va xizmatlarga ko'proq va ko'proq pul sarflashga majbur qiladi, shunchaki bu bezovta qiluvchi tuyg'uni engillashtirish uchun. Shu ma'noda, reklama bizning baxtimiz har kuni ko'rgan, eshitgan va o'qigan narsalarimizga qanday bog'liqligi haqidagi kengroq madaniy tadqiqotlarning bir qismi bo'lishi mumkin.

Yirik reklama korporatsiyalarining himoya chizig'i shundaki, reklama ma'lumotdan boshqa narsa emas. Bu shunchaki ommaga sotib olinishi mumkin bo'lgan yangi qiziqarli narsalarni ochib beradi va shu bilan odamlarning farovonligini oshiradi. Biroq, muqobil va kuchliroq ko'rinadigan dalil - bu odamlarga katta miqdordagi reklamani ko'rsatish ularning intilishlarini kuchaytiradi va o'z hayoti, yutuqlari, mulki va tajribalari jamiyatning o'rtacha darajasiga mutanosib emasligini his qiladi.

Reklama bizni har doim ham sotib ololmaydigan narsalarni xohlaydi. Bu quvonch keltirmasa ajabmas!

Biz xohlaymizmi yoki yo'qmi, inson o'z baxtining darajasini baholaganda, u doimo boshqalarga birinchi bo'lib qaraydi, boshqalarning qanday yashashini ongli yoki ongsiz ravishda baholaydi. Jamiyatdagi o'z mavqeimiz va mavqeimiz haqida qayg'urish inson bo'lishning tabiiy qismidir va to'g'ri daromad, mashina va uyga bo'lgan ko'plab e'tiqodlarimiz qo'shnimizning daromadi, mashinasi va uyiga bog'liq bo'lsa, ajab emas.

Biroq, hech kimga sir emaski, ijtimoiy taqqoslash hissiy jihatdan zarar keltiradi va reklama bizni o'zimizni boshqalar bilan solishtirishga bevosita undaydi. Biz Internetda kimningdir go'zal hayotini ko'rganimizda va nega o'zimiz boshqacha yashayotganimizni tushunmasak ham xuddi shunday. Xususan, quyoshga botgan ayvonda kimdir yangi siqilgan apelsin sharbatini ichayotganda ishga metroda boramiz.

Albatta, baxtni sotib bo'lmaydi va unga juda ko'p turli xil narsalar, masalan, sog'liq, yaqin munosabatlar, ish, ijtimoiy himoya hissi kabi katta ta'sir ko'rsatadi. Shunga qaramay, qimmatbaho soatni sotib olish o'zimizni bir oz baxtli his qilishimizga yordam beradi, garchi bu chuqur insoniyatning yanada muvaffaqiyatli vakili maqomiga ega bo'lish istagi bilan bog'liq. Axir, hamma bir xil narsani sotib olganida, effekt bekor qilinadi.

Nima qilish mumkin?

Albatta, G'arb jamiyati bizga har tomondan keladigan deyarli tartibga solinmagan miqdordagi reklamaga ruxsat berib, to'g'ri ish qildimi, deb so'rashga arziydi. Yaqinda kashf etilgan naqshlarni hisobga olsak, reklama ma'lumotlari uchun normani qanday o'rnatish haqida o'ylashni boshlash vaqti kelganga o'xshaydi. Biroq, bu sodir bo'lmaguncha, o'z baxtimizga g'amxo'rlik qilish hali ham o'z qo'limizda.

Albatta, siz tsivilizatsiyadan qochib, o'rmonda sokin kulba qura olasiz va boshqa hech kim bilan muloqot qilmaysiz. Ammo ko'pchilik hali ham iste'mol jamiyatida yashashni davom ettirishni tanlaganligi sababli, reklamaning salbiy ta'sirini cheklash uchun har kim nima qilishi mumkin.

1) Telefoningiz bilan o'tkazgan vaqtingizni cheklang

Telefon qo'ng'iroq qilish uchun ixtiro qilinganligini eslash vaqti keldi (yaxshi, zamonaviy telefon messenjerlarda muloqot qilish va xatlarni o'qish uchun hamdir). Biroq, agar siz o'zingizni gadjetingizning kichik ekranida ko'mib bo'lmaydigan istakdan voz kecholmasangiz ham, asosiy g'oya o'zingizni reklama beruvchilar uchun mavjud bo'lmagan ishlarga tobora ko'proq jalb qilishdir. Match Three o'rniga, tijorat tanaffuslari bilan, oila yoki do'stlar bilan stol o'yinini o'ynashni tanlang.

2) Kamroq televizor tomosha qiling

Televidenie butunlay odamni ekranda reklama qilingan tovarlarni sotib olish uchun manipulyatsiya qilish mumkin degan taxminga asoslangan vositadir. Aytgancha, agar siz Netflix televizor emas va u sizga hech narsa sotmaydi deb o'ylasangiz, bu mutlaqo to'g'ri emas - endi siz yangi shokolad barini emas, balki tobora ko'proq oqim xizmatlarini xarid qilyapsiz.

3) Reklama xabarlarini rad etish

Va ularning barchasi: elektron pochta orqali kelganlar ham, kirish joyida pochta qutingizni to'sib qo'yadiganlar ham. Avvaliga bu qiyin bo'ladi: bu hazilmi, avval toping, so'ngra bu cheksiz "Obunani bekor qilish uchun bosing" tugmasini bosing yoki eng yaqin kosmetika do'konidagi yangi mahsulotlarning qog'oz reklamasiga qanday obuna bo'lganingizni aniqlang (va endi qanday qilish kerak). manzilingizni ularning ma'lumotlar bazasidan olib tashlang). Ammo agar siz izchil bo'lsangiz, u ishlaydi.

4) Kompyuteringizda qalqib chiquvchi reklama blokerini o'rnating

Ha, bu juda oddiy - agar siz barcha reklamalardan butunlay xalos bo'lmasangiz, ularning sonini sezilarli darajada kamaytirasiz.

5) Reklamalarni e'tiborsiz qoldirmang, ular bilan do'stlashing

Agar siz reklama sizga ta'sir qilmaydi deb o'ylasangiz, siz go'yo unga e'tibor bermasligingiz sababli, siz adashasiz. Siz dushmanni ko'rish orqali bilishingiz kerak, shuning uchun siz reklamaga e'tibor berishingiz kerak, lekin uni ko'rib chiqishni o'rganing - manipulyatsiya, bo'rttirilgan ma'lumotlarni o'qing va reklama xabari sizda uyg'otadigan ta'sir va his-tuyg'ular bilan ishlang.

Katta ehtimol bilan siz kundalik hayotingizdan reklamalarni butunlay olib tashlay olmaysiz, lekin ularning sonini cheklash va undan xursand bo'lish hammaning qo'lida. Boshqa tomondan, undan butunlay voz kechish kerakmi? Bizning sevimli, baxtli oilalarimizni yogurt reklamalaridan himoya qilish uchun Endryu Osvaldning tadqiqotlari faqat bitta ish bo'lib, uning ma'lumotlari ishonchli dalil sifatida taqdim etilishidan oldin ko'proq tadqiqotlar o'tkazilishi kerak.

Va agar reklama va baxt o'rtasidagi bog'liqlik haqidagi bilim keng tarqalgan faktga aylansa, dunyo haqiqatan ham qanchalik o'zgaradi? Ba'zi odamlarni xafa qilgani uchun reklama yo'qolishi dargumon, chunki bu tanganing faqat bir tomoni. Iqtisodiy nuqtai nazardan, reklama qiymat doirasini yaratib, arzonroq va sifatli mahsulotlar bilan raqobatga olib keladi. U yaxshilik uchun kuch bo'lishi va odamlarni yanada to'laqonli hayot kechirishga ilhomlantirishi mumkin - shunchaki Nike-dan ko'plab ilhomlantiruvchi videolarni eslang.

Yaxshi reklama xatti-harakatni o'zgartirishga qaratilgan bo'lishi kerak. Ehtimol, chiqish yo'lini reklama miqdorini kamaytirishda emas, balki yangi asosiy qiymatni targ'ib qiladigan reklama xabarini kuchaytirishda topish mumkin - baxt ichkarida va ma'lum ob'ektlarga egalik qilish bilan bog'liq emas.