Reklamaning bolalarga ta'siri. Qarshi choralar

2024 Muallif: Seth Attwood | [email protected]. Oxirgi o'zgartirilgan: 2023-12-16 16:19

Tovarlarni sotish jarayonida ishlab chiqarilgan mahsulotlarni reklama qilish hal qiluvchi bosqich hisoblanadi. Uni yaratish uchun katta mablag‘talab etiladi, uni iste’molchilarga yetkazish uchun ixtisoslashgan agentliklar va korporatsiyalar tarmog‘i rivojlanmoqda.

Turli xil mahsulotlarni targ'ib qiluvchi videolar yaratuvchilari o'zlarining "kichik filmlari" tomoshabinlarning qalbi va hamyoniga tegishi uchun qo'llaridan kelganini qiladilar. Ular shunchaki ro‘zg‘or tebratishadi va bolalarning ekran qarshisida shimgichdek o‘tirib, jarangdor musiqa va jozibali shiorlarni o‘ziga singdirishlari ularga parvo ham emas.

Yoki bu unchalik oddiy emasdir? Balki tashqi tomondan zararsiz reklama ayniqsa himoyasiz bolaning ruhiyatiga ta'sir qilib, kelajakdagi itoatkor iste'molchini shakllantiradi?

Reklama boshlanganda, bolalar o'yinlarini to'xtatib, ekranga xuddi sehrlangandek qarashlarini hech qachon sezmaganmisiz. Aynan shu daqiqada himoyasiz bolaning miyasi televizor signalining zombi kodlarini faol ravishda o'zlashtiradi.

Ushbu bosqichda sizdan boshqa hech kim yosh tomoshabinlarning nozik ruhiyatiga ta'sir qilishning mumkin bo'lgan oqibatlari uchun javobgar emas. Televidenie ekipajlari uchun mijozga yorqin hikoyani yaratish va sotish muhim. Shu bilan birga, reklama roliklarini filmlar va dasturlarning tanaffuslariga joylashtirish, ular darhol psixikaga ta'sir qilishlari va e'tiborni jalb qilishlari uchun ularga yuqori ovoz balandligini taqdim etadilar.

Bolalarga reklamaning zarari darhol paydo bo'lmaydi

90-yillarda davrlarning burilish nuqtasi bo'lganida va amerikalik bosqinchilar bizning hayotiy qadriyatlarimizni tubdan o'zgartirganda, Rossiya fuqarolariga ko'plab yangi televizion mahsulotlar tushdi - yangi tovarlar va xizmatlar haqida hikoya qiluvchi qisqa va shov-shuvli videolar. Televizorlar oldida bolalar reklama qahramonlari bilan birga qo'shiq aytishdi, musiqa va so'zlarni tezda yodlashdi, ota-onalar esa ta'riflab bo'lmaydigan tuyg'ularga ega bo'lishdi. Biroq, o'shanda ham oson yod olish mualliflarning maqsadi ekanligi ayon bo'lgan va ular bunga osonlik bilan erishgan.

Yod olish bejiz emas edi. O'sha yillardagi bolalar avlodi o'sib ulg'aygan, ammo ular hali ham juda zarur narsalarni sotib olishga chaqiradigan obsesif qofiyalarni eslashadi.

O'sha kunlarda ilg'or o'qituvchilar reklamaning bolalar rivojlanishiga salbiy ta'siri haqida ogohlantirdilar. Yillar davomida bolaning ruhiyatiga katta zarar etkazuvchi o'smirlar muhitida tajovuzkorlikni ko'rgan psixologlar tomonidan shakllantirildi. O'qituvchilar savdo barkerlari munosabati bilan tark etgan hayotning haqiqiy qadriyatlarini ommaviy ravishda yo'q qilishini ta'kidladilar.

Maxsus tashkil etilgan eksperiment reklamaning bola psixikasiga ta'sirini o'rganishga bag'ishlandi. Uning ishlab chiquvchilari bir blokda 10 ta klipni CD-diskga yozib oldilar, blokni plyonkaga joylashtirdilar. Blokdagi ikkita video to'g'ridan-to'g'ri bolalar idrokiga qaratilgan, qolganlari neytral edi. Film tomoshabinlari turli yoshdagi bolalar edi.

Natija psixologlarni hayratda qoldirdi: bolalar bolalikdan uzoq bo'lgan boshqa videolarni esladilar.

• Kichik maktab o'quvchilariga yana 3 ta video yoqdi, ularda kattalar o'yin vaziyatlarida ishtirok etadigan yorqin, rang-barang syujetlar mavjud edi.
• Katta maktab o'quvchilari xavfli tajribalar, sog'liq uchun xavfli nayranglar haqidagi hikoyalarga qiziqish bildirishdi. O'rta maktab o'quvchilari mahsulotni reklama qilishda rol o'ynagan qarama-qarshi jinsning yoqimli vakillariga alohida e'tibor berishdi.

Tajriba natijasida 10 ta videodan 8 tasi bashorat qilingan ikkita emas, balki bolalarning qiziqishi obyektiga aylandi.

Reklamaning bola ruhiyatiga chuqur ta'sir etishining sabablari nimada?

Javob berish uchun siz reklama psixologiyasini o'rganishingiz kerak.

Mahsulotni har bir reklama qilishning psixologik tarkibiy qismi odamni muvozanatdan chiqarish, unga ilgari surilgan mahsulotdan foydalanish bilan bog'liq bo'lgan kutishdan zavqlanish hissini berishdan iborat. Savdo ma'lumotlarini idrok etishda, ayniqsa bolalar va o'smirlar tomoshabinlari orasida zavqlanish birinchi o'ringa chiqadi.

Psixologlarning fikriga ko'ra, tayyorlanmagan tomoshabinlar, ya'ni bolalarning hissiy muvozanatining garovi tez sur'atlar bilan, esda qolarli tasvirlar bilan reklama qilinadi. Bu erda bolalarning gipertrofiyalangan tasavvurlari ishga tushiriladi, bolalar o'zlarini ekranda sodir bo'layotgan voqealarning ishtirokchisi sifatida tasavvur qilishadi - bu bolalarga shunchalik yoqadiki, o'yin reklamalari ularni qayta-qayta televizorga jalb qiladi.

Savdo uchun - dvigatel, bolalar uchun - ko'k zahar

Statistik tadqiqotlar shuni ko'rsatadiki, reklama beruvchilarning ommaviy tomoshabinlari 4 yoshdan 6 yoshgacha bo'lganlardir. Ular bolaning yoshi va reklama roliklarini tomosha qilish vaqti o'rtasidagi teskari proportsional bog'liqlikni ta'kidlaydilar. O'smirlar yosh bolalarga qaraganda reklamalarni ko'rishga kamroq e'tibor berishadi. Bu shuni anglatadiki, uni yaratuvchilar maqsadli ravishda kichik tomoshabinlarga ta'sir qiladi. Aynan shu “qayta ishlangan xaridorlar” do‘konlarda ota-onalarni “Sotib olaman!” deb qichqiradi. Bunday bolalar allaqachon ko'k zahar bilan zaharlangan va psixikaning bu zaharlanishi umr bo'yi qoladi.

Ishlab chiqaruvchilar tomonidan targ'ib qilinadigan "kerakli va muhim kichik narsalar" har yili bolalar va ularning ota-onalari cho'ntagidan 4 milliard dollar chiqaradi. Faqatgina maktab yoshidagi (7-15 yosh) moskvaliklar reklama qilingan savdo belgilariga cho'ntagidan 40 million dollar sarflashadi! Lekin nima, Moskva boy bolalar, boy ota-onalar shahri … Ijodiy va marketing ishlari. Statistik ko'rsatkichlar ishlab chiqarish korxonalari va sotuvchilarning mustahkam daromadlarini tasdiqlaydi, ya'ni reklama e'tiborini bolalarga qaratishga rioya qilish o'zini oqlaydi.

Reklama - bu bolalar hayotining muammosi

Bolalikda targ'ib qilingan hamma narsani ko'rgan va iste'mol qilgandan so'ng, o'smir tez orada jamiyatning to'liq a'zosiga aylanadi. Bu o'rtacha 16-20 yil davomida sodir bo'ladi, bu esa reklama qilingan tovarlarni ishlab chiqaruvchilar uchun bir lahzada uchib ketadi. Bu vaqtdan so'ng, voyaga etgan bolalar to'laqonli jiddiy xaridorga aylanishadi. Shu bilan birga, reklama, uning ohanglari, shiorlari va to'rt yoshdan boshlab ong ostiga singib ketgan to'rtburchaklar katta yoshli odamning xarid savatchasidagi tovarlarni tanlashiga kuchli ta'sir ko'rsatishda davom etmoqda. Ba'zi taniqli brendlar xaridlar qatorida ajralmas bo'lib qoladi, hatto sifatdagi ba'zi umidsizliklar sizning sevimli brendingiz tovarlari bilan xayrlashishga imkon bermaydi. sevimli ishlab chiqaruvchi xaridlar uchun tobora ko'proq namunalarni taqdim etadi.

Bu kattalar televidenie reklamalari orqali shakllanadi va uzoq muddatli tomoshaga bog'liqligini anglamaydilar. Ular shunchaki bolalikdan shokoladli barni sotib olishadi, o'z farzandiga tanish ishlab chiqaruvchilar, o'z tanlovining sababi va uning xavf-xatarlari haqida o'ylamasdan. Och qolgan bu avlod mazali va sog'lom uy qurilishi borschini olish uchun muzlatgichga bormaydi, lekin bolalari bilan zamonaviy tez ovqatlanish restoranlariga shoshilishadi, u erda ular bolaligida yorqin o'yinchoqlar va'dasi bilan ota-onalarini sudrab borishgan..

Inson iste'molchi mashinasidir. Narsalarga sig'inish

Reklama nafaqat bugungi televideniyeda, balki uning atrofidagi dunyoda ham ko'p. Uni yaratishda tsenzuraning to'liq yo'qligi va undan foydalanishda hech qanday nazoratning yo'qligi har kuni o'ylamagan xaridlarni amalga oshirishi kerak bo'lgan yosh avloddan iste'molchi mashinalarini tarbiyalaydi. Bunday xaridorlar jamiyatning adekvat ijtimoiy fuqarolariga aylanishlari dargumon.

Keyingi yillarda insonning shaxsiy fazilatlari qadrining yo`qolishi, narsaning qadrining oshishi tobora ko`zga tashlanmoqda. Hayotdagi bunday holat aynan iste'molga, materializmga qaratilgan bo'lib, bu "ko'k" ekranlarda juda ko'p vaqt o'tkazadigan va ko'k zahar bilan to'yingan bolalar uchun muvaffaqiyat mezoniga aylanadi. Turli xil tovarlarni ishlab chiqaruvchilar sotishdan keladigan foydani oshirish uchun barcha potentsial xaridorlarning iste'molini "bog'lashga" tayyor. Buning uchun yangi namunalar va yorqin tijorat tasvirlari bilan oziqlanishi kerak bo'lgan mahsulotlar kulti yaratilmoqda. Shu tariqa, mahsulot ishlab chiqaruvchilar o'sib borayotgan bolalarning irodasi va istaklarini bo'ysundirib, bolaning haqiqiy ma'lumot manbalarini televizor hiylasi bilan almashtiradilar.

Hayotiy qadriyatlarni almashtirish

Butun dunyodagi psixologlar avlodning psixologik salomatligidan xavotirda. Mijozlar soni kundan-kunga ortib bormoqda, ko'pincha buzilishlarning sabablari hayot qadriyatlarini yo'qotishdir. Kishi reklama roliklarini ko'rish natijasida o'z oldiga qo'yilgan aniq maqsad sari intiladi, maqsadiga erishadi, u ekrandan faqat yorqin konfet o'ramini olganini tushunadi.

Soxta hayot ko'rsatmalari, odam televizor ekranida ko'rgan hamma narsani sotib ololmasa, turli xil komplekslarning paydo bo'lishiga olib keladi. Gap o'rtacha iste'molchi haqida ketmoqda, u uchun ular xohlagan hamma narsani qo'lga kirita olmaslik ularning ruhiy salomatligiga salbiy ta'sir qiladi, istaklarning doimiy noroziligi tufayli depressiyani keltirib chiqaradi. Bugungi kunda psixologlar o'nlab yillar davomida reklama texnikasi qo'llanilgan mamlakatlarda yashovchi butun xalqlarning ruhiy kasalliklari haqida gapirishadi.

Bolalar sog'lom o'sishi kerak

Davlatimiz sog'lom millatdan manfaatdor emasligi sababli, bugungi kunda ota-onalar o'z farzandlarining televidenie reklamalarining ommaviy ta'siriga tushib qolmasligi va iste'mol avtomobillari safiga qo'shilmasligi uchun o'zlari g'amxo'rlik qilishlari kerak. Hayotda zerikarli televizordan qutulish ishlamaydi, garchi u hayotning ajralmas qismiga aylangan bo'lsa ham. Bundan tashqari, televizordan tashqari, zamonaviy mahsulotlarni reklama qilish hamma joyda keng tarqalgan.

Reklama ma'lumotlarisiz ta'limda kerakli natijalarga erishish faqat bolalar bilan doimiy tushuntirish suhbatlari orqali mumkin, bunda ota-onalar urg'ularni to'g'ri joylashtirishlari va ularni hayot javonlariga joylashtirishlari mumkin. Bolalar tushunishi juda muhim: reklama odamlarga pul ishlash usullaridan biri, u intellektual mazmunga ega emas, ko'pincha kulgili va amaliy bo'lmagan mahsulotlarni taqdim etadi. Bolani haqiqiy hayotda reklama qilingan tovarlarning to'lovga layoqatsizligi to'g'risida mustaqil xulosaga keltirishga arziydi va u hamma narsaga ishonmaslik kerakligini qat'iy bilib oladi, u televizor aldashning asl maqsadini tushunadi.

Bolalar salomatligini muhofaza qilish misolini evrozonaning ko'plab mamlakatlari ko'rsatadi, bu erda 12 yoshgacha bo'lgan bolalar uchun reklama mahsulotlarini nishonga olish qat'iy taqiqlangan. Televizion reklama mazmuniga nisbatan ancha qattiqroq talablar mavjud. Bu Rossiyada umuman ko'rinmaydigan davlatning yosh avlodga bo'lgan g'amxo'rligining yorqin ifodasidir. Televizion reklamaning bolalarga salbiy ta’siri hukumatning jiddiy e’tiborsizligi, desak xato bo‘lmaydi.

Bu e'tiborsizlikmi? Hukumatning aniq maqsadli kelishuvi bor va agar siz shartlarni yumshatmasangiz, bu millatning tanazzulga uchrashi va yo'q bo'lib ketishi jarayoni oldidan jinoiy harakatsizlikdir.

Har qanday reklama roliklarining shahvoniy mazmuni tom ma'noda hayratlanarli. Jinsiylikning gipertrofik roli o'smir qizlarda buzilgan axloqiy tushunchalarni singdiradi. Ular tomoshabinlar e'tiborini jalb qilish uchun murakkab bo'lgan shahvoniy qahramonlarga taqlid qilishga intilishadi. Bola psixikasining sog'lom rivojlanishi o'rniga fiziologiya va jinsiy aloqaga e'tibor beriladi, natijada bunday ta'sir shaxs rivojlanishiga to'sqinlik qiladi va jiddiy ijtimoiy muammolarga olib keladi. O'smirlar bu xatti-harakatni to'g'ri deb bilishadi - lekin, albatta, televizorda ko'rsatilgan! - spirtli ichimliklar, chekish, reklama qahramonlari bilan tanishish. O'smirlarda tanqidiy fikrlash qobiliyati yo'q va bu ularning asosiy kamchiligidir. Buni zerikarli ekrandagi shiorlar misolida emas, balki o'sib borayotgan bolalarga o'rgatish kerak.

Zombi televidenie reklamalariga qarshi turishning 7 ta oddiy, samarali usullari

1. O'rnak ko'rsating. Reklama paytida siz boshqa kanallarga o'tishingiz yoki bolani yanada mazmunli va muhimroq narsa bilan chalg'itishingiz kerak. Ovozni shunchaki o'chirish vizual kanalga ta'sirni kamaytirmaydi.
2. Farzandingizni qiziqarli ijodiy mashg'ulotlar bilan o'ziga jalb qiling. Ota-onalar ishda band bo'lganda, o'smir to'garaklar, studiyalar, bo'limlar, basseynga borishi kerak va zombi qutisiga vaqt qolmaydi.
3. "Oddiy" yozishga qiziqishni rivojlantirish. Agar bola ko‘p mumtoz asarlarni, hattoki ko‘p bolalar she’rlarini o‘qisa, u reklamadagi bema’ni gaplarni takrorlashga qiziqmaydi.
4. Oddiy hayotiy misollar yordamida reklama gimmiklarini yo'q qiling - sharbat qalin va sekin oqimda oqmaydi, tortishishda yog'li suyuqliklar ishlatiladi. Ko'zlangan "yutuq" kepkasining haqiqiy nisbatini oching. Oshkora qilingan yolg'on har doim oddiy o'smirlarni xafa qiladi.
5. Spirtli ichimliklar va chekishning haqiqiy zarari haqida ma'lumot bering va "moda" yoshlar uslubining targ'ib qilingan televizion tasviri bilan taqqoslang.
6. Reklama aksiomalarini shafqatsiz tanqid bilan sindirib tashlang. Televizion reklamaning inkor etilmaydigan bayonotlari xayoliy illyuziyalarga aylanganda, bolaning o'zi yo'nalish ta'sirining bema'niligi va nomuvofiqligini ko'radi.
7. Televizion reklamalardan xalos bo'lishning eng yaxshi usuli - hech qachon televizor ko'rmaslikdir.

Kuchli va ko'rish qobiliyatiga ega bo'lganlar uchun oxirgi maslahat. Hamma uchun mos emas. Bolani televizordan butunlay mahrum qilishning hojati yo'q, chunki siz bolalar o'z do'stlarini ko'rgani va ular bilan tushunishni yo'qotishiga erishishingiz mumkin. Oraliq variant sifatida men sizga sevimli teleko'rsatuvlaringizni reklamalar kesilgan yozuvda tomosha qilishni maslahat beraman. Va kamroq salbiy, qotillik, zo'ravonlik va ahmoqona Amerika multfilmlarini tomosha qiling.

Natija

Reklamaga qarshi kurashda sizga hech kim yordam bermaydi.

Davlatdan yordam kutishning hojati yo'q.

Davlat mashinasini ichkaridan ijtimoiy parazitlar tortib oldi, ularning asosiy maqsadi millatimizni yo‘q qilish, hududimizni butunlay egallab olishdir.