Pepsi-Cola Sovet harbiy kemalariga qanday ega bo'ldi

2024 Muallif: Seth Attwood | [email protected]. Oxirgi o'zgartirilgan: 2023-12-16 16:19

1959 yilning yozida AQSh vitse-prezidenti Richard Nikson Pepsi ni birinchi marta SSSRga olib keldi. Va u hatto Nikita Xrushchevni ichimlikni sinab ko'rishga ko'ndirdi. Keyin amerikaliklar Ittifoqda soda ishlab chiqarishni yo'lga qo'yishga muvaffaq bo'lishdi. Bunga javoban SSSR Amerikaga Stolichnaya aroq yubordi. Ammo 30 yil o'tgach, Pepsi retsepti uchun amerikaliklar Ittifoqdan ancha qimmatli narsalarni olishga muvaffaq bo'lishdi. Bu o'nlab haqiqiy harbiy kemalar va suv osti kemalari haqida edi.

1959 yil yozida Nyu-Yorkda SSSR ko'rgazmasi va Moskvada "AQSh sanoat mahsulotlari" o'zaro ko'rgazmasi bo'lib o'tdi. Sokolniki bog'ida Amerikada ishlab chiqarilgan mahsulotlar: avtomobillar, san'at buyumlari, moda yangiliklari va odatiy Amerika uyining butun modeli namoyish etildi. Ushbu ko'rgazmada ko'plab taniqli brendlar ishtirok etdi: ular orasida Disney, IBM va Pepsi ham bor.

O'sha yozda ko'plab sovet odamlari hayotlarida birinchi marta Pepsi iste'mol qilishdi. Ulardan biri Sovet Ittifoqi Kommunistik partiyasi rahbari Nikita Xrushchev edi. 24 iyul kuni AQShning o'sha paytdagi vitse-prezidenti Richard Nikson Xrushchevga ko'rgazma bo'ylab ekskursiya qildi. Aynan o'sha erda oshxona bahsi bo'lib o'tdi. Suhbat o'z nomini oldi, chunki uning ko'p qismi, tashkilotchilarning fikriga ko'ra, har bir amerikalik sotib olishga qodir bo'lgan uydagi namunaviy oshxona hududida bo'lib o'tdi.

Ikki davlat rahbarlari kommunizm va kapitalizmning afzalliklari va kamchiliklarini muhokama qildilar. Nikson, shuningdek, Xrushchevni Pepsi stendiga olib bordi, u ramziy ma'noda ikki qismga bo'lingan: birida ichimlik Amerika suvi bilan, ikkinchisida sovet suvi bilan aralashtiriladi.

Kecha kechqurun Pepsi yetakchilaridan biri Donald Kendall Amerika elchixonasida Nikson bilan suhbatlashdi. Kompaniyaning xalqaro bo'limi boshlig'i sifatida u ushbu ko'rgazmada stendga homiylik qilishga qarshi bo'lgan qolgan rahbariyatning pozitsiyasiga e'tibor bermadi. Safar bejiz emasligini isbotlash uchun u Niksonga “Xrushchevni qo‘liga ichimlikni olib kelishini” aytdi.

Nikson muvaffaqiyatga erishdi. Fotosuratchi Xrushchev bir stakan Pepsidan ehtiyotkorlik bilan urinib ko'rgan paytda ikkala rahbarni ham suratga oldi. Ularning yoniga Kendall yana bir stakan ichimlik quyadi. Keyinchalik Xrushchevning o'g'li Pepsini birinchi marta sinab ko'rgan ko'plab sovet odamlari ichimlikning mum hidi borligini aytishganini esladi.

Kendall uchun bu surat haqiqiy g'alaba edi. Moskvadagi Amerika ko'rgazmasidan olti yil o'tgach, u kompaniyani qabul qildi. SSSR Kendall uchun umid mamlakatiga aylandi va uning maqsadi uni Pepsi uchun yangi bozorga aylantirish edi. 1972 yilda u o'z kompaniyasining monopoliyasini o'rnatishga muvaffaq bo'ldi va 1985 yilgacha Coca-Cola raqobatchilarini Sovet bozoridan chetda qoldirdi.

SSSRda ichimlik siropi etkazib berildi, u allaqachon mahalliy fabrikalarda tayyorlangan va shishaga solingan. Keyin New York Times Pepsi ni Sovet Ittifoqidagi "birinchi kapitalistik mahsulot" deb atadi. Faqat bitta kamchilik bor edi - pul.

Sovet rubllarining xalqaro bozorda qiymati yo'q edi, chunki ularning qiymati Kreml tomonidan belgilab qo'yilgan. Sovet qonunchiligida valyutani mamlakatdan tashqariga olib chiqish ham taqiqlangan. Shuning uchun Pepsi va SSSR o'rtasidagi barcha kelishuvlar barter tamoyiliga asoslangan edi. Ichimlik uchun xom ashyo evaziga Pepsi Sovet hukumatidan Stolichnaya aroqini oldi. 1980-yillarning oxiriga kelib, sovet odamlari yiliga bir milliard porsiya Pepsi ichishgan.

1988 yilda kompaniya birinchi marta Maykl Jekson ishtirokidagi televizion reklama uchun pul to'ladi. Birja ajoyib ishladi, "Stolichnaya" shtatlarda yaxshi sotilgan. Biroq, Amerika Sovet-Afg'on urushi tufayli joriy qilgan embargo bilan hammasi o'zgardi. Bu boshqa narsani o'zgartirish kerakligini anglatardi.

Shunday qilib, 1989 yil bahorida Pepsi va SSSR misli ko'rilmagan shartnoma imzoladilar. Amerika kompaniyasi 17 ta eski suv osti kemasi va uchta harbiy kemaning egasi bo'ldi: kompaniya hurdaga sotgan fregat, kreyser va esminet. Pepsi, shuningdek, yangi sovet tankerlarini oldi, ularning ba'zilari ijaraga olingan, ba'zilari esa do'stona Norvegiya kompaniyasiga sotilgan.

Bunga javoban Pepsi kengash mamlakati bo‘ylab ichimliklar ishlab chiqaruvchi korxonalar sonini ikki baravar oshirish huquqini qo‘lga kiritdi. Prezident Jorj Bushning xavfsizlik bo'yicha maslahatchisi Kendall Brent Skoukroft: "Biz Sovet Ittifoqini sizdan ko'ra tezroq qurolsizlantirmoqdamiz".

Ammo bularning barchasini 1990 yilda imzolangan 3 milliard dollarlik shartnoma bilan taqqoslab bo'lmas edi (bu ko'rsatkich SSSRdagi Pepsi soda va AQShdagi sovet arog'i aylanmasining pul ekvivalentiga asoslangan). Bu Sovet Ittifoqi va Amerika xususiy kompaniyasi o'rtasidagi tarixdagi eng yirik bitim edi. Pepsi hatto kommunistik davlatda yana bir brend - Pizza Hutni ishga tushirdi. Kelajak yorqin ko'rinardi.

Biroq 1991-yilda Sovet Ittifoqi parchalanib ketdi va u bilan birga “asr bitimi” ham barham topdi. Rossiya Pepsi-ning AQShdan tashqari ikkinchi yirik bozori bo'lib qolsa-da, ularning kashshof shon-shuhratlari pasayib ketdi. Kompaniya raqobatga dosh bera olmadi - bir necha yil ichida Coca-Cola o'zidan oldingilarini chetlab o'tdi. Va 2013 yilda kompaniyaning reklama taxtalari Pushkinskaya maydonini tark etdi. Balki Pepsi o'sha qirg'inchini saqlashi kerak edi…