"Talab taklifni yaratadi". Shundaymi?

2024 Muallif: Seth Attwood | [email protected]. Oxirgi o'zgartirilgan: 2023-12-16 16:19

Internetdagi sharhlarda siz ko'pincha "Talab taklifni yaratadi" iborasini topishingiz mumkin. Aksariyat hollarda biz hatto iqtisodiy forumlardagi suhbatlar haqida emas, balki hayotimizdagi turli antisosial hodisalarni muhokama qilish haqida gapiramiz. Misol uchun, siz TNT hazil niqobi ostida hamma narsani asossiz va qo'pol ("Uy 2" ko'rsatuvini eslang) targ'ib qilmoqda, demoqchi bo'lsangiz, ular sizga "hech narsa qilish mumkin emas, shuning uchun bor" deb javob berishadi. unga bo'lgan talab". Aftidan, TNT boshqaruvi hech qanday holatda va aybdor emas, shunchaki talab qilinadigan mahsulotni yaratadi. Telekanal muharrirlari ham jamiyatga bo‘lgan g‘amxo‘rliklari uchun “rahmat” aytishlari kerak… Lekin bir o‘ylab ko‘raylik: shundaymi? Taklif talab bilan shakllanadimi yoki hayotimizda ko'pincha buning aksi bo'ladimi?

Biz misollar uchun uzoqqa bormaymiz, lekin keling, xuddi shu "Uy 2" televizion loyihasining tomoshabinlar armiyasi qanday paydo bo'lganini aniqlaylik. Uning auditoriyasi juda katta - buni inkor etish befoyda. Bugungi shou muxlislarining barchasi bir vaqtlar oddiy yosh bolalar edi va ularda "Uy 2" yoki shunga o'xshash kontentni ko'rishni xohlamagan deb taxmin qilish mantiqan to'g'ri keladi. Aslida, ular uning mavjudligi haqida bilishmagan va o'zlarini juda qulay his qilishgan. Shunga ko'ra, talab va talab ham bo'lmagan. Ammo ular o'sib ulg'ayganlarida, ular "Uy 2" televizion loyihasining reklamasini ko'rishdi, loyihaning "yulduzlari" deb ataladigan odamlarning hayoti haqidagi yangiliklardan bilib olishdi, TNT kanali haqida do'stlaridan eshitishdi, vaqti-vaqti bilan televizor tomosha qilishdi, ixtiyoriy yoki beixtiyor ushbu dasturga kirish - va ular aytganidek, axloqsiz tarkibni iste'mol qilishga odatlangan. Natijada, bugungi kunda ularning ko'plari uchun haqiqatan ham zarurat bo'lib qoldi - har kuni kalit teshigi orqali boshqa odamlarning hayotini kuzatish. Bularning barchasidan qanday xulosa chiqarish mumkin?

Talab tashqi muhit ta'sirida shakllandi

Bundan tashqari, agar "Uy 2" dasturi yoki uning analoglari bo'lmaganida, unda bunday kontentni tomosha qilishni xohlaydigan hech kim bo'lmaydi. Yovvoyi qabiladan bo'lgan afrikalik aborigen TNTga nima qaraydi? Ha yo'q. Chunki u hech qachon bu haqda eshitmagan va nima ekanligini bilmaydi. Nima uchun Rossiya yoshlarining katta qismi ushbu kanal mahsulotlariga qayg'uradi? Chunki aynan talabni tashkil etuvchi taklif mavjud. Va shunchaki taklif emas, balki juda zo'ravon kampaniya - TNTning har bir yangi seriyasi yoki teleko'rsatuvi (Aytgancha, Gazprom tomonidan moliyalashtirilgan) Internetda ham, shahar ko'chalarida ham keng ko'lamli reklama kampaniyasini oladi. Va bunday reklama kampaniyalarining vazifasi aniq ko'rish uchun ma'lum miqdordagi tomoshabinlarni jalb qilish, ular uchun ilgari eshitmagan ehtiyojni yaratishdir.

Bundan tashqari, agar zamonaviy dunyoda “Marketing” kabi fan mavjud bo'lsa, qanday qilib "talab taklifni yaratadi" deyish mumkin? Har yili yuzlab Rossiya va jahon universitetlari o'n minglab marketing bo'yicha mutaxassislarni tugatadi, ularning asosiy vazifasi barcha turdagi tovarlar yoki xizmatlarni ilgari surish uchun mo'ljallangan talabni mohirona yaratishdir. Aksariyat hollarda biz diqqatni jalb qilish uchun ham, yangi qarashlar yoki ehtiyojlarni shakllantirish uchun ham auditoriyaga axborot ta'sirining turli usullari haqida gapiramiz. Xulosa qilib aytishimiz mumkinki, talab va taklif ko'pgina omillar ta'sirida shakllanadi va turli vaziyatlarda birinchisi ham, ikkinchisi ham birlamchi bo'lishi mumkin. Zamonaviy rus televideniyesiga kelsak, uning aniq tanazzulga yo'naltirilganligi katta media resurslari egalarining ma'lum bir maqsadni qo'yish natijasi ekanligi va jamiyatning o'zi talabini aks ettirmasligi aniq. Rossiya telekanallarining maqsadlari va ularning usullari haqida batafsil ma'lumot "Yaxshilikka o'rgating" loyihasining filmlari va videolarida tasvirlangan.